11月6日消息，中國(guó)金融品牌年會(huì)在北京召開(kāi)。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、原院長(zhǎng)孫祁祥出席并發(fā)表主題演講。孫祁祥表示，對(duì)于品牌建設(shè)，守正創(chuàng)新是關(guān)鍵，創(chuàng)新必須守正，必須符合發(fā)展規(guī)律。我們一定要清晰地認(rèn)識(shí)現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)對(duì)行業(yè)、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的巨大影響和挑戰(zhàn)，要堅(jiān)持萬(wàn)變不離其宗的原則，在保持定力的前提下，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

　　以下為演講全文：

　　孫祁祥：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，大家下午好!

　　非常高興，也很榮幸，參加今天的金融品牌年會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮。

　　近些年來(lái)，品牌建設(shè)、品牌項(xiàng)目、品牌戰(zhàn)略、品牌文化等詞匯，成為了社會(huì)上的熱詞，我去年參加品牌年會(huì)時(shí)也在演講中提到，熱詞是文化現(xiàn)象，也是社會(huì)的某種熱點(diǎn)的呈現(xiàn)。當(dāng)我們社會(huì)在談品牌，當(dāng)品牌成為社會(huì)熱詞的時(shí)候，就是說(shuō)這個(gè)社會(huì)對(duì)于高品質(zhì)生活的追求，已經(jīng)成為一種時(shí)尚。

　　從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，它是一種社會(huì)進(jìn)步。如果我們還是食不果腹的時(shí)候，會(huì)有閑工夫來(lái)談?wù)撈放茊?根本不可能，能吃飽肚、穿暖衣就是最高的境界了，所以人們不可能再去談?wù)撈放?，這也就反映出我們講的馬斯洛理論，它反映了一種社會(huì)的進(jìn)步。

　　那么品牌到底是什么?我們作為學(xué)者，研究問(wèn)題的時(shí)候，首先思考的是，我研究的對(duì)象是什么東西?我自己有以下的幾點(diǎn)認(rèn)知。

　　第一，品牌的含義。

　　所謂品牌，一般都有較高的知名度，但知名度高的東西或者牌子，并不一定是品牌。我專(zhuān)門(mén)查了一下百度百科的定義，百度百科說(shuō)，品牌就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者系列產(chǎn)品的認(rèn)知度。

　　坦率地說(shuō)，我不大認(rèn)可這種說(shuō)法。在我們這個(gè)社會(huì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，通過(guò)媒體，特別是自媒體，可以在短時(shí)間內(nèi)廣泛宣傳商品介紹，讓更多的消費(fèi)者知道這個(gè)牌子。但當(dāng)我們知道這個(gè)牌子的時(shí)候，并不能就將其定義為“品牌”，這個(gè)品牌一定是有特定含義的。

　　我認(rèn)為，品牌一定是“高品質(zhì)、高品格、高品位、高知名度、高美譽(yù)度”所有這些東西的綜合，進(jìn)而才能稱(chēng)之為品牌商品。

　　第二，品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。

　　我們講品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，這種品牌的價(jià)值越大，它的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值就越大。那么，這個(gè)品牌是怎么來(lái)的呢?不是企業(yè)自封的，一定是消費(fèi)者用他們的忠誠(chéng)度，對(duì)這個(gè)品牌、企業(yè)的忠誠(chéng)度，鑄造出來(lái)的。

　　我們知道，品牌企業(yè)一般都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正因?yàn)槿绱耍拍軌蛞猿瑥?qiáng)的市場(chǎng)辨識(shí)度，和消費(fèi)者非常高的認(rèn)可度，來(lái)使得品牌或者企業(yè)，或者產(chǎn)品本身具有非常大的溢價(jià)能力。

　　第三，誰(shuí)也不能保證品牌是永恒的。

　　我們看到，有些企業(yè)真的是延續(xù)發(fā)展了好多年。今年年初，我給兩位日本學(xué)者的書(shū)撰寫(xiě)序言，這本書(shū)中分析了日本50個(gè)長(zhǎng)久企業(yè)的案例，其中最“長(zhǎng)壽”的企業(yè)，是建在1400多年前的株式會(huì)社。這些企業(yè)，它經(jīng)歷了幾百年甚至上千年還在發(fā)展，但它一定就會(huì)永遠(yuǎn)存活下去嗎?不一定。

　　麥肯錫在2001年做過(guò)一個(gè)調(diào)查，它調(diào)查1914年當(dāng)時(shí)的百?gòu)?qiáng)企業(yè)，到2001年，近90年過(guò)去，只剩下了18家，包括柯達(dá)、通用、寶潔、杜邦等，這18家現(xiàn)在也有不在的了，柯達(dá)在幾年前已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)了。那說(shuō)明什么呢?就是在企業(yè)的商業(yè)實(shí)踐活動(dòng)中，他們存活了，他們是品牌企業(yè)、是長(zhǎng)壽企業(yè)，但“準(zhǔn)生證”的頒發(fā)并不能豁免死亡。

　　上面我講的是我們對(duì)品牌的認(rèn)知，一般是從實(shí)物商品的角度來(lái)說(shuō)的。

　　我們今天是講金融品牌，其實(shí)金融企業(yè)和金融產(chǎn)品，它跟實(shí)物商品是有差別的。金融產(chǎn)品，包括期貨、銀行、保險(xiǎn)等，從呈現(xiàn)的物理特征來(lái)看，同質(zhì)性比較高。那么金融商品的品牌建設(shè)，又有什么特點(diǎn)呢?了解這一點(diǎn)，我們就一定要首先明白什么是金融。

　　對(duì)于金融的定義，不管是在學(xué)理上還是實(shí)踐中，每個(gè)人都有一些自己的理解和認(rèn)識(shí)，當(dāng)然有一些共性的東西。我自己還是比較認(rèn)可這樣一種說(shuō)法，簡(jiǎn)單地講，金融就是資金的融通。再?gòu)?fù)雜一點(diǎn)，金融就是資金跨期配置的一種行為。

　　但我們可以看到這樣一種現(xiàn)象。隨著人類(lèi)社會(huì)發(fā)展和科技的進(jìn)步，我們對(duì)金融的內(nèi)涵和外延，也在不斷地發(fā)生改變。我覺(jué)得，不管時(shí)代背景如何變，金融的本質(zhì)特征和功能特性是不變的，那就是在不確定性條件下，對(duì)于資金跨期配置的行為和本質(zhì)特征。金融，作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心、靈魂、血液，它在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。

　　金融活，經(jīng)濟(jì)活;金融穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn);金融質(zhì)量高，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量高;所以從這個(gè)意義上說(shuō)，金牌品牌的建設(shè)，意義是重大的，提供引領(lǐng)作用、標(biāo)桿作用。

　　那么我們?nèi)绾渭訌?qiáng)金融品牌建設(shè)呢?我認(rèn)為以下三個(gè)方面的內(nèi)容值得給予高度的關(guān)注。

　　第一，完善制度是根本。

　　現(xiàn)在我們有些人做企業(yè)急功近利，這就很難打造品牌。品牌是事業(yè)的根基，只有根基穩(wěn)了，才可以不斷發(fā)展;根基不穩(wěn)，則永遠(yuǎn)不可能做成品牌。而品牌是企業(yè)的實(shí)力、魅力和活力的外在綜合呈現(xiàn)，也是由企業(yè)的公司價(jià)值，領(lǐng)導(dǎo)人的價(jià)值觀(guān)、經(jīng)營(yíng)理念、治理架構(gòu)、創(chuàng)新機(jī)制等綜合體系來(lái)為品牌提供持續(xù)源源不斷的定力、動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第二，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是基礎(chǔ)。

　　我一直認(rèn)為品牌的根基是商業(yè)信用，實(shí)物商品如此，以承諾為特征的商品就更是如此了。沒(méi)有消費(fèi)者的信任，就不會(huì)有商業(yè)品牌的建立。

　　如果說(shuō)品牌的擁有者，缺乏誠(chéng)信、缺失責(zé)任，那么對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是萬(wàn)劫不復(fù)的，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)再跟你玩兒了，市場(chǎng)不會(huì)跟你玩兒了，所以你不會(huì)再有品牌。

　　對(duì)于品牌建設(shè)，守正創(chuàng)新是關(guān)鍵，創(chuàng)新必須守正，必須符合發(fā)展規(guī)律。我們一定要清晰地認(rèn)識(shí)現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)對(duì)行業(yè)、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的巨大影響和挑戰(zhàn)，要堅(jiān)持萬(wàn)變不離其宗的原則，在保持定力的前提下，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

　　第三，文化建設(shè)是保障。

　　通常來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出來(lái)的物理特性，都是有其獨(dú)特的文化滋養(yǎng)出來(lái)的。也正是因?yàn)橛形幕姆e淀，才使得品牌的魅力能夠歷久彌香。

　　當(dāng)然文化建設(shè)是長(zhǎng)期的過(guò)程，因此需要長(zhǎng)抓不懈，不能時(shí)有時(shí)無(wú)，要和風(fēng)細(xì)雨，不能狂風(fēng)暴雨。我覺(jué)得這一點(diǎn)，在今后的品牌建設(shè)、文化建設(shè)中間特別需要。

　　在金融領(lǐng)域，一個(gè)好的金融體系，一定包括好的公司、好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，以及好的消費(fèi)者、好的監(jiān)管、好的市場(chǎng)，這是要由所有金融領(lǐng)域里的從業(yè)人員共同努力，才能做到的。

　　今天的金融品牌年會(huì)，想要去弘揚(yáng)、去提倡的，實(shí)際上就是在做建設(shè)好的金融體系的一種努力，這是一件非常有價(jià)值的事情，非常有意義的工作，所以我要感謝中國(guó)金融出版社，中國(guó)金融雜志社，為這項(xiàng)工作所作出的努力。

　　我也要再次向我們今天獲獎(jiǎng)的單位和個(gè)人，表示祝賀，希望我們的這個(gè)活動(dòng)能夠長(zhǎng)長(zhǎng)久久的辦下去。

　　謝謝大家!