老字號(hào)也能“潮”起來(lái)(消費(fèi)視窗·老字號(hào) 新活力(上))

　　如今，越來(lái)越多的老字號(hào)國(guó)產(chǎn)品牌抓住消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性、品質(zhì)化消費(fèi)需求，在質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計(jì)、審美上全面發(fā)力，重塑品牌活力，贏得市場(chǎng)規(guī)模與良好口碑，成為一股促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的力量。老字號(hào)要把握好“持中守正”與“出奇制勝”的平衡點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)、發(fā)展壯大。

　　國(guó)貨品牌主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　今年天貓“雙11”銷售額過(guò)億元品牌中，國(guó)貨品牌占比近六成

　　“北冰洋汽水可是童年記憶啊，炎炎夏日，從小喝到大。如今它們新出了溫暖甜蜜的‘核花戀’，還特地推出保溫柜，在冬天享用也是一大佳品?！北本┦谐?yáng)區(qū)居民謝佟說(shuō)。

　　老字號(hào)“北冰洋”又火了!這兩年，“北冰洋”突破單品策略，打造網(wǎng)紅爆款。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)，北冰洋研發(fā)的適合冬日飲用的暖胃花生核桃植物蛋白飲品“核花戀”，銷售業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)，20—29歲年輕女性消費(fèi)者超過(guò)50%。不只是夏天才喝“北冰洋”!

　　森馬以6款中華美食為靈感設(shè)計(jì)服裝，六必居前門博物館歷史感十足，百雀羚聯(lián)手故宮推出悅色巖彩系列彩妝……從服裝服飾到快速消費(fèi)品，從電子家電到化妝文娛，如今，越來(lái)越多的老字號(hào)品牌不斷嘗試新突破，走在時(shí)尚與潮流的前沿。

　　老字號(hào)品牌的走紅與新國(guó)貨品牌的熱銷相輔相成。“10年前剛上大學(xué)那會(huì)兒，家人、同學(xué)、朋友用的手機(jī)多是外國(guó)品牌;現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、小米等，無(wú)論在一線城市還是在鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，都受到追捧。”江西南昌紅谷灘新區(qū)某公司“90后”員工曾洪濤說(shuō)。

　　阿里數(shù)據(jù)顯示，從去年7月到今年6月，中華老字號(hào)在淘寶天貓整體成交金額超過(guò)370億元，同比增速達(dá)到23.6%，其中成交過(guò)億元的品牌有58個(gè)。今年天貓“雙11”銷售額過(guò)億元品牌中，國(guó)貨品牌有173個(gè)，占比近六成，回力、云南白藥等老字號(hào)品牌首次銷售額破億元。

　　“在政策推動(dòng)和新消費(fèi)崛起的背景下，國(guó)貨老字號(hào)品牌主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫‘價(jià)格低廉、品質(zhì)有待提高’的刻板印象，正在贏得更多消費(fèi)者、占據(jù)更大的市場(chǎng)份額?！碧熵埿聡?guó)貨團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人錦雀說(shuō)。

　　在蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫看來(lái)，老字號(hào)走俏與消費(fèi)升級(jí)浪潮分不開(kāi)：商品本身已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，人們同樣在意商品背后的文化價(jià)值，而帶有時(shí)代印記與深厚底蘊(yùn)的老字號(hào)品牌，常常承載著很多情懷，容易引發(fā)情感共鳴。

　　“老字號(hào)國(guó)產(chǎn)品牌重新受歡迎，與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變很有關(guān)系。人們不再盲目追求國(guó)外大牌，而是信任品牌內(nèi)在的產(chǎn)品質(zhì)量與時(shí)尚度?！鄙R電商總經(jīng)理張宏亮說(shuō)。