來有為認(rèn)為，促進(jìn)老字號數(shù)字化發(fā)展，一方面，要支持老字號提升供應(yīng)鏈數(shù)字化水平，利用現(xiàn)代化配送、智能供應(yīng)鏈幫助老字號降低物流成本和采購成本、提高原材料品質(zhì)，擴(kuò)大服務(wù)半徑。另一方面，要支持老字號實現(xiàn)管理數(shù)字化，利用數(shù)字化軟、硬件設(shè)施改善老字號管理，提升老字號經(jīng)營效率和數(shù)字化管理水平。

　　把握好發(fā)展的平衡點

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，國產(chǎn)品牌與“洋品牌”的競爭更加直接，文化、品位成為老字號發(fā)展的重中之重

　　故宮寶蘊樓、報紙大樣……單獨看，這幾組符號相互之間并沒有聯(lián)系，實際上，它們都是李寧公司推出的對應(yīng)聯(lián)名服飾上的元素，被印在具有潮牌氣質(zhì)的服裝胸口背后，大膽又富有創(chuàng)意的跨界組合，讓李寧公司收獲服裝領(lǐng)域“國潮”先鋒的美譽。

　　“我們與不少合作伙伴推出聯(lián)名產(chǎn)品，希望通過這種跨界的方式，挖掘雙方優(yōu)勢資源，創(chuàng)造出更加具有故事性的產(chǎn)品，刷新消費者的產(chǎn)品體驗、運動體驗和購買體驗。”李寧公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　瀘州老窖出香水、六神花露水味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏天貓上線2秒即售罄……跨界成為老字號營銷創(chuàng)新的一大利器，讓年輕消費群體重新燃起對老字號國產(chǎn)品牌的興趣。

　　付一夫認(rèn)為，老字號要煥發(fā)新活力，必須適應(yīng)不斷變化的市場需求與消費環(huán)境，其中的關(guān)鍵是要有創(chuàng)新能力，“貼近消費者并順應(yīng)其習(xí)慣、需求、偏好，有的放矢地進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新模式、新渠道與新服務(wù)，這樣才能不被時代淘汰?！?

　　“創(chuàng)新要以推出高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)為導(dǎo)向，將更多與品牌自身有關(guān)的文化元素、歷史底蘊與科技含量注入老字號當(dāng)中?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，比如，有將近200年歷史的遼寧胡魁章筆莊，在堅持傳承古筆制法苘胎狼毫毛筆工藝同時，聯(lián)手現(xiàn)代設(shè)計公司，收獲國際大獎。在大白兔60周年展上，其簡約又具有美感的商標(biāo)設(shè)計被用到大白兔抱枕、帆布袋、唇膏等周邊創(chuàng)新產(chǎn)品上，引得顧客關(guān)注。

　　“只有全面提升客戶體驗，才能使老品牌保持‘長紅’?！睆埡炅琳f，“大鬧天宮”幾乎是每個人童年聽過的故事，今年森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉與電影《大鬧天宮》進(jìn)行了深度合作，“大圣的活潑樂觀、重信守諾與孩子的世界不謀而合，產(chǎn)品上市后很暢銷?！?

　　張宏亮認(rèn)為，讓老字號煥發(fā)新活力，不僅要有好產(chǎn)品，還要有優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，并能創(chuàng)新傳播形式。“老字號要通過創(chuàng)意性內(nèi)容輸出，在吸引消費者目光的同時，努力提升品牌在消費者中的影響力?！?