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2020年營銷猜想和一些建議
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1842天前
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今天回過頭看年初的網(wǎng)紅，會發(fā)現(xiàn)其中不少已經(jīng)沒有太大影響力了，比如陸超、雄鷹高飛已經(jīng)沒有當年的熱度，代古拉K也很難在抖音里刷到，枯燥的朱一旦數(shù)據(jù)也下滑不少，流浪大師沈巍可能已經(jīng)沒人記得。用戶的興趣跳轉(zhuǎn)得越來越快，任何一種內(nèi)容套路都會迅速被用戶嚼爛后厭倦。 
圖片來自網(wǎng)絡
對于網(wǎng)紅本人而言，爆紅固然能迅速帶來流量，但也意味著進入了盛極而衰的頂點，畢竟能長紅或者二次走紅的網(wǎng)紅屈指可數(shù)，而尚在積累期的網(wǎng)紅反而才未來可期。 網(wǎng)紅速朽的背后是用戶興趣的快速轉(zhuǎn)移，品牌需要在營銷投放中不斷地去追逐或預判熱點，這也同時說明KOL的投放中始終存在流量洼地，品牌需要時刻關注用戶的興趣遷移趨勢。
6、體育營銷 最后說一個2020年一定會發(fā)生的熱點。2020年是體育大年，年初上映陳可辛的女排電影，年中又迎來東京奧運會，加上日本旅游、日本文化的影響，東京奧運會會成為全民關注點。
但對于大多數(shù)品牌而言，體育營銷可玩的東西不多，中小品牌大多數(shù)只能蹭蹭奧運熱度，能否出現(xiàn)華帝之于世界杯那樣的營銷黑馬，還需再觀察。 從社交話題上來看，隨體育賽事的推進，會衍生出不少營銷內(nèi)容，幾乎一定會有新興的運動員明星冒出來。另外，根據(jù)當下的種種社會情緒來看，可能愛國情緒也會被點燃。
二、2020年的一些營銷建議 這部分內(nèi)容是給品牌提供的一些營銷思路上的個人想法，希望能有些啟發(fā)。
1、投放測試 做大規(guī)模投放前，建議品牌先做小范圍的投放測試，看數(shù)據(jù)在再進行全網(wǎng)投放。這種類似A/B test的方法在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中應用的比較成熟，但許多品牌卻不重視。 未來品牌在投放前可能會通過算法自動化生成多個千人千面的物料進行測試，不斷通過用戶數(shù)據(jù)反饋后優(yōu)化算法，然后進行規(guī)?；耐斗?，這時候與其說是設計物料，不如說是迭代物料算法。 總而言之，在投放前先進行人群效果測試，這樣并不會費多少工夫，如果有技術手段輔助就更好了，先測試后投放才能讓物料效果最大化。
2、社會議題 之前的文章也提到過，今天如果想通過做現(xiàn)象級的刷屏事件，傳播主體必須要切入某個社會議題才行，只有通過社會議題的發(fā)酵，才能引來媒體的免費曝光，并且激發(fā)起普通大眾的參與和辯論。
圖片來自網(wǎng)絡
圖片來自網(wǎng)絡對于網(wǎng)紅本人而言，爆紅固然能迅速帶來流量，但也意味著進入了盛極而衰的頂點，畢竟能長紅或者二次走紅的網(wǎng)紅屈指可數(shù)，而尚在積累期的網(wǎng)紅反而才未來可期。 網(wǎng)紅速朽的背后是用戶興趣的快速轉(zhuǎn)移，品牌需要在營銷投放中不斷地去追逐或預判熱點，這也同時說明KOL的投放中始終存在流量洼地，品牌需要時刻關注用戶的興趣遷移趨勢。
6、體育營銷 最后說一個2020年一定會發(fā)生的熱點。2020年是體育大年，年初上映陳可辛的女排電影，年中又迎來東京奧運會，加上日本旅游、日本文化的影響，東京奧運會會成為全民關注點。
圖片來自網(wǎng)絡
但對于大多數(shù)品牌而言，體育營銷可玩的東西不多，中小品牌大多數(shù)只能蹭蹭奧運熱度，能否出現(xiàn)華帝之于世界杯那樣的營銷黑馬，還需再觀察。 從社交話題上來看，隨體育賽事的推進，會衍生出不少營銷內(nèi)容，幾乎一定會有新興的運動員明星冒出來。另外，根據(jù)當下的種種社會情緒來看，可能愛國情緒也會被點燃。
二、2020年的一些營銷建議 這部分內(nèi)容是給品牌提供的一些營銷思路上的個人想法，希望能有些啟發(fā)。
1、投放測試 做大規(guī)模投放前，建議品牌先做小范圍的投放測試，看數(shù)據(jù)在再進行全網(wǎng)投放。這種類似A/B test的方法在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中應用的比較成熟，但許多品牌卻不重視。 未來品牌在投放前可能會通過算法自動化生成多個千人千面的物料進行測試，不斷通過用戶數(shù)據(jù)反饋后優(yōu)化算法，然后進行規(guī)?；耐斗?，這時候與其說是設計物料，不如說是迭代物料算法。 總而言之，在投放前先進行人群效果測試，這樣并不會費多少工夫，如果有技術手段輔助就更好了，先測試后投放才能讓物料效果最大化。
2、社會議題 之前的文章也提到過，今天如果想通過做現(xiàn)象級的刷屏事件，傳播主體必須要切入某個社會議題才行，只有通過社會議題的發(fā)酵，才能引來媒體的免費曝光，并且激發(fā)起普通大眾的參與和辯論。
圖片來自網(wǎng)絡
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