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2020年?duì)I銷猜想和一些建議
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1842天前
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圖片來自網(wǎng)絡(luò)比如說拼多多，我們覺得有巨大的品牌流量紅利可以挖掘，但根據(jù)我們的一些訪談發(fā)現(xiàn)，極少有品牌重視這個(gè)渠道。還有微信好物圈、企業(yè)微信的功能開放，這些平臺變動都能釋放出流量紅利，營銷人員需要保持敏感度去狙擊它。
7、豎版TVC 隨著抖音等短視頻平臺成為用戶“殺時(shí)間”的重地，根據(jù)短視頻的特質(zhì)進(jìn)行廣告片的投放也會成為品牌的常規(guī)操作。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)從抖音等短視頻平臺來看，品牌號估計(jì)會不斷被商業(yè)賦能，豎屏TVC的制作必要性也在不斷提高。目前的抖音投放視頻大多都以賣貨、轉(zhuǎn)化為主要訴求，但品牌直發(fā)的豎屏TVC或許將會興起。
目前在抖音上制作豎版TVC并投放的品牌并不多，這可能是一個(gè)值得考慮的機(jī)會點(diǎn)，豎版品牌TVC或許更能引起跨平臺話題討論，當(dāng)然前提是內(nèi)容過硬。
三、建議做什么和不建議做什么
1、不建議做的東西 1）長TVC 沒太多理由去花錢做超過1分鐘的TVC，如果不投放，靠TVC大范圍傳播不現(xiàn)實(shí)，除非你在做品牌大的轉(zhuǎn)型。 2）H5傳播 首先H5在朋友圈是傳不起來的，其次H5想做的好點(diǎn)制作費(fèi)用并不低，而且你可能還要做投放，現(xiàn)在的H5大多都是在私域流量中做轉(zhuǎn)化的，拉新幾乎無望。 3）熱點(diǎn)海報(bào) 這個(gè)不用多說了，現(xiàn)在做熱點(diǎn)海報(bào)基本上都是自嗨，已經(jīng)很久沒有聽說哪個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)刷屏了，也可以把熱點(diǎn)海報(bào)當(dāng)做常規(guī)動作來做做，別抱太大希望就是了。
2、可以考慮做的東西 1）互動類小游戲/游戲類活動 高互動類的游戲化的品牌活動，其實(shí)主要還是需要用戶能夠參與創(chuàng)作或者定制物料，這一招始終有效，但需要做的更加精致才行。 2）IP跨界 盡管IP跨界效果大不如前，但依舊能獲得用戶的注意力，但最后傳播效果如何那就要考驗(yàn)跨界本身的質(zhì)量如何，跨界聯(lián)合營銷也算一種抱團(tuán)取暖了。 3）某類情緒的品牌宣傳 在效果橫行的今天，品牌宣傳可能會有反彈，品宣除了表達(dá)品牌精神外，還需要扣住當(dāng)下的社會人群情緒（這很重要），否則很難引起什么共鳴反響。
3、建議做的東西 1）KOL種草 種草顯然依舊有效，但需要品牌自己去挖掘有潛力且合適的KOL名單，大多數(shù)品牌其實(shí)是卡在了這一道坎上。 2）直播帶貨 顯然依舊是紅利，而且品類將不止于美妝，還會擴(kuò)散到其他品類，值得每個(gè)品牌認(rèn)真考慮，2020年也可能涌現(xiàn)出更多知名的帶貨主播。
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