當(dāng)前國家與國家之間的競爭、地區(qū)與地區(qū)之間的競爭、企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，更多地表現(xiàn)為品牌的競爭，品牌作為企業(yè)的核心競爭力，受到了越來越多的重視。

　　12月13日，“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”入選企業(yè)簽約儀式在京舉行。簽約儀式上，專家與企業(yè)雙方圍繞品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深度探討。

　　品牌構(gòu)建沒有捷徑

　　品牌是企業(yè)開拓市場、占領(lǐng)市場的強(qiáng)有力的武器之一。那么，品牌的打造到底有何“訣竅”?

　　——打造品牌需比拼服務(wù)。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚新政表示：“不管什么類型的品牌，都有一個重要的基礎(chǔ)，人人為我，我為人人，這就是服務(wù)。在售前、售中、售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)中，誰的服務(wù)好，誰的“回頭客”就多，誰的品牌就會越來越強(qiáng)大?！弊T新政表示，“服務(wù)是商品，是一種特殊的商品，服務(wù)是品牌的重要因素，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型重要之一?！?

　　——打造品牌需找準(zhǔn)定位。

　　品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長常繼生認(rèn)為定位對于企業(yè)來說至關(guān)重要，他表示：“打造品牌關(guān)鍵在于是否能夠善于捕捉商機(jī)，準(zhǔn)確定位，品牌的定位理論告訴我們，公司的產(chǎn)品定位必須以用戶的形制為核心，研究客戶很有必要，只有生產(chǎn)出客戶想要的產(chǎn)品才是準(zhǔn)確的定位?！?

　　——打造品牌需打破融資瓶頸。

　　常繼生還認(rèn)為“找到一條適合于新銳企業(yè)的無形資產(chǎn)和品牌議價(jià)的融資渠道，對于企業(yè)的良性發(fā)展迫在眉睫?！?

　　他這樣解釋：“有些新銳企業(yè)把重點(diǎn)放在了技術(shù)上，認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)出高科技的產(chǎn)品就可以立足于市場，并且長期地生存。許多盛極一時的優(yōu)秀企業(yè)團(tuán)隊(duì)擁有了絕對的技術(shù)優(yōu)勢，也有很大的品牌資產(chǎn)，但是在融資能力上卻缺少品牌的自信，不會與產(chǎn)業(yè)投資者與風(fēng)險(xiǎn)投資者進(jìn)行無形資產(chǎn)和品牌的議價(jià)，最終因?yàn)橘Y金短缺而夭折。”

　　——打造品牌需長期投入。

　　品牌建設(shè)不可能一蹴而就?！吨袊啤冯s志總編輯周志懿認(rèn)為企業(yè)在打造品牌的時候“忌只看眼前利益”，“必須把品牌像資本、勞動力一樣當(dāng)做生產(chǎn)要素來投入?！?

　　他認(rèn)為：“品牌建設(shè)是一種專業(yè)化工程、系統(tǒng)化工程、長期的工程。只有以品牌為引領(lǐng)，建立一種品牌的生態(tài)，企業(yè)才能做大做強(qiáng)、長盛不衰。”

“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”入選企業(yè)簽約儀式現(xiàn)場

　　品牌構(gòu)建是推動高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

　　對于一家企業(yè)來說，品牌是什么呢?是一個名字?一個標(biāo)簽?實(shí)際上，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求，是供需雙方升級的方向，是一個企業(yè)乃至一個國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。由此可見，品牌的構(gòu)建與推動高質(zhì)量發(fā)展息息相關(guān)。