當(dāng)前國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)、地區(qū)與地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更多地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，受到了越來(lái)越多的重視。

　　12月13日，“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”入選企業(yè)簽約儀式在京舉行。簽約儀式上，專(zhuān)家與企業(yè)雙方圍繞品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深度探討。

　　品牌構(gòu)建沒(méi)有捷徑

　　品牌是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的強(qiáng)有力的武器之一。那么，品牌的打造到底有何“訣竅”?

　　——打造品牌需比拼服務(wù)。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)譚新政表示：“不管什么類(lèi)型的品牌，都有一個(gè)重要的基礎(chǔ)，人人為我，我為人人，這就是服務(wù)。在售前、售中、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)中，誰(shuí)的服務(wù)好，誰(shuí)的“回頭客”就多，誰(shuí)的品牌就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大。”譚新政表示，“服務(wù)是商品，是一種特殊的商品，服務(wù)是品牌的重要因素，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型重要之一?！?

　　——打造品牌需找準(zhǔn)定位。

　　品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)常繼生認(rèn)為定位對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，他表示：“打造品牌關(guān)鍵在于是否能夠善于捕捉商機(jī)，準(zhǔn)確定位，品牌的定位理論告訴我們，公司的產(chǎn)品定位必須以用戶的形制為核心，研究客戶很有必要，只有生產(chǎn)出客戶想要的產(chǎn)品才是準(zhǔn)確的定位?！?

　　——打造品牌需打破融資瓶頸。

　　常繼生還認(rèn)為“找到一條適合于新銳企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和品牌議價(jià)的融資渠道，對(duì)于企業(yè)的良性發(fā)展迫在眉睫?！?

　　他這樣解釋?zhuān)骸坝行┬落J企業(yè)把重點(diǎn)放在了技術(shù)上，認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)出高科技的產(chǎn)品就可以立足于市場(chǎng)，并且長(zhǎng)期地生存。許多盛極一時(shí)的優(yōu)秀企業(yè)團(tuán)隊(duì)擁有了絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也有很大的品牌資產(chǎn)，但是在融資能力上卻缺少品牌的自信，不會(huì)與產(chǎn)業(yè)投資者與風(fēng)險(xiǎn)投資者進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)和品牌的議價(jià)，最終因?yàn)橘Y金短缺而夭折?！?

　　——打造品牌需長(zhǎng)期投入。

　　品牌建設(shè)不可能一蹴而就。《中國(guó)名牌》雜志總編輯周志懿認(rèn)為企業(yè)在打造品牌的時(shí)候“忌只看眼前利益”，“必須把品牌像資本、勞動(dòng)力一樣當(dāng)做生產(chǎn)要素來(lái)投入。”

　　他認(rèn)為：“品牌建設(shè)是一種專(zhuān)業(yè)化工程、系統(tǒng)化工程、長(zhǎng)期的工程。只有以品牌為引領(lǐng)，建立一種品牌的生態(tài)，企業(yè)才能做大做強(qiáng)、長(zhǎng)盛不衰?！?

“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”入選企業(yè)簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

　　品牌構(gòu)建是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

　　對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是什么呢?是一個(gè)名字?一個(gè)標(biāo)簽?實(shí)際上，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求，是供需雙方升級(jí)的方向，是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。由此可見(jiàn)，品牌的構(gòu)建與推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展息息相關(guān)。