當(dāng)前國家與國家之間的競爭、地區(qū)與地區(qū)之間的競爭、企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，更多地表現(xiàn)為品牌的競爭，品牌作為企業(yè)的核心競爭力，受到了越來越多的重視。

　　12月13日，“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”入選企業(yè)簽約儀式在京舉行。簽約儀式上，專家與企業(yè)雙方圍繞品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深度探討。

　　品牌構(gòu)建沒有捷徑

　　品牌是企業(yè)開拓市場、占領(lǐng)市場的強(qiáng)有力的武器之一。那么，品牌的打造到底有何“訣竅”?

　　——打造品牌需比拼服務(wù)。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會副會長譚新政表示：“不管什么類型的品牌，都有一個重要的基礎(chǔ)，人人為我，我為人人，這就是服務(wù)。在售前、售中、售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)中，誰的服務(wù)好，誰的“回頭客”就多，誰的品牌就會越來越強(qiáng)大?！弊T新政表示，“服務(wù)是商品，是一種特殊的商品，服務(wù)是品牌的重要因素，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型重要之一?！?

　　——打造品牌需找準(zhǔn)定位。

　　品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長常繼生認(rèn)為定位對于企業(yè)來說至關(guān)重要，他表示：“打造品牌關(guān)鍵在于是否能夠善于捕捉商機(jī)，準(zhǔn)確定位，品牌的定位理論告訴我們，公司的產(chǎn)品定位必須以用戶的形制為核心，研究客戶很有必要，只有生產(chǎn)出客戶想要的產(chǎn)品才是準(zhǔn)確的定位?！?

　　——打造品牌需打破融資瓶頸。

　　常繼生還認(rèn)為“找到一條適合于新銳企業(yè)的無形資產(chǎn)和品牌議價的融資渠道，對于企業(yè)的良性發(fā)展迫在眉睫?！?

　　他這樣解釋：“有些新銳企業(yè)把重點(diǎn)放在了技術(shù)上，認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)出高科技的產(chǎn)品就可以立足于市場，并且長期地生存。許多盛極一時的優(yōu)秀企業(yè)團(tuán)隊(duì)擁有了絕對的技術(shù)優(yōu)勢，也有很大的品牌資產(chǎn)，但是在融資能力上卻缺少品牌的自信，不會與產(chǎn)業(yè)投資者與風(fēng)險投資者進(jìn)行無形資產(chǎn)和品牌的議價，最終因?yàn)橘Y金短缺而夭折?！?

　　——打造品牌需長期投入。

　　品牌建設(shè)不可能一蹴而就。《中國名牌》雜志總編輯周志懿認(rèn)為企業(yè)在打造品牌的時候“忌只看眼前利益”，“必須把品牌像資本、勞動力一樣當(dāng)做生產(chǎn)要素來投入?！?

　　他認(rèn)為：“品牌建設(shè)是一種專業(yè)化工程、系統(tǒng)化工程、長期的工程。只有以品牌為引領(lǐng)，建立一種品牌的生態(tài)，企業(yè)才能做大做強(qiáng)、長盛不衰?！?

“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”入選企業(yè)簽約儀式現(xiàn)場

　　品牌構(gòu)建是推動高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

　　對于一家企業(yè)來說，品牌是什么呢?是一個名字?一個標(biāo)簽?實(shí)際上，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求，是供需雙方升級的方向，是一個企業(yè)乃至一個國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。由此可見，品牌的構(gòu)建與推動高質(zhì)量發(fā)展息息相關(guān)。

　　在剛剛召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，高質(zhì)量發(fā)展被多次提及。

　　“著力推動高質(zhì)量發(fā)展。要堅(jiān)持鞏固、增強(qiáng)、提升、暢通的方針，以創(chuàng)新驅(qū)動和改革開放為兩個輪子，全面提高經(jīng)濟(jì)整體競爭力，加快現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)?！?

　　那么，如何促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)新銳企業(yè)與行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?中央經(jīng)濟(jì)工作會議中已有路徑。

　　——要狠抓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保障供給，加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，帶動農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興。

　　——要支持戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持加大設(shè)備更新和技改投入，推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)化升級。

　　——要更多依靠市場機(jī)制和現(xiàn)代科技創(chuàng)新推動服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，推動生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級。

　　“這些年中國一直在致力于轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，從質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、品牌等諸多環(huán)節(jié)去培育國際競爭新優(yōu)勢，所以由此可見，打造過得硬的民族品牌在很大程度上也是為塑造夯實(shí)我們的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明說道：“民族品牌構(gòu)成是一個大的系統(tǒng)工程，而研發(fā)、加工、制造，質(zhì)量控制、市場推廣等眾多環(huán)節(jié)又是不可缺少的一個個子系統(tǒng)?！?

“新華社民族品牌工程·服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”入選企業(yè)簽約儀式現(xiàn)場，全體與會嘉賓合影留念

　　產(chǎn)業(yè)新銳有何共通之處?

　　本次入選“新華社民族品牌工程”的七家產(chǎn)業(yè)新銳身處農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等多個行業(yè)。

　　有國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)江西綠滋肴控股有限公司和甘肅祥宇油橄欖開發(fā)有限責(zé)任公司，有“家用機(jī)器人市場領(lǐng)導(dǎo)者”科沃斯機(jī)器人股份有限公司，有大力弘揚(yáng)廣東“敢闖敢試、敢為人先”改革開放精神的廣東好車控股有限公司，還有民辦教育新銳德文教育集團(tuán)·廈門工學(xué)院和國內(nèi)視頻新媒體運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈融合先行者清鎮(zhèn)中電貴云通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

　　周志懿認(rèn)為，這七家企業(yè)雖然來自不同領(lǐng)域，但都有共通之處：一是“堅(jiān)定的品牌打造者和引領(lǐng)者”，二是“把服務(wù)社會、滿足人們對美好生活的向往作為公司的終極使命”。

　　中國證券報有限責(zé)任公司總編輯徐壽松在致辭中也點(diǎn)明，入選“新華社民族品牌工程”的企業(yè)“一定要是能服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，富有強(qiáng)烈社會責(zé)任感、具有自主創(chuàng)新能力、代表中國企業(yè)正能量的優(yōu)秀公司”。

　　“新華社民族品牌工程”于2017年啟動，是響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)”，目前已服務(wù)世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)70多家。

　　“服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”是“新華社民族品牌工程”推出的子系列，2019年6月正式啟動，旨在滿足細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)對品牌建設(shè)的迫切需要，大力弘揚(yáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，精準(zhǔn)服務(wù)正在崛起的實(shí)業(yè)新力量。已有近20家正在崛起的產(chǎn)業(yè)新銳和行業(yè)細(xì)分龍頭加入“服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動”。

　　本次入選的七家單位作為第三批產(chǎn)業(yè)新銳入選“新華社民族品牌工程”，將與中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國財(cái)富傳媒集團(tuán)等新華社下屬21家服務(wù)機(jī)構(gòu)圍繞品牌建設(shè)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行全面合作。(陳凱茵)