12月20日，由中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社、新浪微博承辦，臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟(jì)寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協(xié)辦的“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時代”。

臨沂市委農(nóng)辦主任，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長張韜

臨沂市委農(nóng)辦主任，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長張韜發(fā)表了主題演講。全文如下：

各位領(lǐng)導(dǎo)、專家、新聞媒體碰的各位朋友、同志們，非常榮幸參加2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，和大家共同探討農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，分享產(chǎn)自臨沂區(qū)域品牌的發(fā)展實(shí)踐，我代表臨沂市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局向長期以來支持臨沂現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的各位領(lǐng)導(dǎo)和各位專家和新聞媒體界定朋友表示衷心地感謝。

臨沂素稱沂蒙，是革命老區(qū)，是全省人口最多的市，面積和人口各占山東省的九分之一。我們也是農(nóng)業(yè)大市，現(xiàn)有行政村4013個，鄉(xiāng)村人口275萬戶，888萬人，耕地面積1251萬畝，是山東省中國的糧食、蔬菜產(chǎn)地。先后被授予中國蔬菜之鄉(xiāng)、中國大蒜之鄉(xiāng)、中國金銀花之鄉(xiāng)、中國大銀魚之鄉(xiāng)、中國桃業(yè)第一市，中國花生之鄉(xiāng)等稱號，是國家級出口食品安全質(zhì)量示范區(qū)。

品牌是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)發(fā)展的一部分，臨沂市委市政府深度地貫徹落實(shí)中央和省委、省政府關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的決策部署，早在2008年就了高效農(nóng)業(yè)發(fā)展要走農(nóng)產(chǎn)品品牌化的路子，堅持以品牌農(nóng)業(yè)為引領(lǐng)，實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，致力于大力弘揚(yáng)紅色沂蒙、大德務(wù)農(nóng)的主旋律，不斷地擴(kuò)大生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的影響力和美譽(yù)度。“產(chǎn)自臨沂”概括了蒼山大蒜、蒙陰密桃、平邑金銀花、沂南黃瓜、蒼山蔬菜等不同品類、屬性特征的農(nóng)產(chǎn)品。

產(chǎn)自臨沂品牌發(fā)展，大體經(jīng)歷了三個階段。

第一，產(chǎn)自臨沂，的創(chuàng)立階段，也就是2009到2016年，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，臨沂擁有天然的條件和優(yōu)勢，生態(tài)優(yōu)、環(huán)境美，季風(fēng)氣候、夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒。2009年，臨沂市委市政府提出了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作要走優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價、高效之路，實(shí)施品牌安全發(fā)展的戰(zhàn)略，制定出臺了關(guān)于加快建設(shè)沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，大力發(fā)展高效品牌農(nóng)業(yè)的意見，關(guān)于印發(fā)關(guān)于加快建設(shè)沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基地，大力發(fā)展高效品牌農(nóng)業(yè)實(shí)施方案。

2015年，臨沂市實(shí)行三防合理，五措并舉的335工作模式。及政府、協(xié)會、企業(yè)三方合力，區(qū)域品牌、形象、區(qū)域的公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌三牌，基地載體、質(zhì)量安全、文化創(chuàng)意、推介活動、市場開拓五環(huán)據(jù)力，用基地載體創(chuàng)建品牌，用質(zhì)量安全保護(hù)品牌，用文化創(chuàng)意包裝品牌，用推介活動提升品牌，用市場開拓壯大品牌。受到了省委領(lǐng)導(dǎo)做出的肯定指示，指出臨沂品牌農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和做法值得在全省借鑒和推廣。生態(tài)沂蒙山，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，逐步享譽(yù)全省，走向國內(nèi)。2016年，為進(jìn)一步推動臨沂農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升臨沂農(nóng)產(chǎn)品公用背書品牌價值，臨沂市政府委托農(nóng)本咨詢機(jī)構(gòu)就臨沂農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃編制，正中提出了產(chǎn)自臨沂這一農(nóng)產(chǎn)品價值。為推進(jìn)臨沂從農(nóng)業(yè)品牌大市到臨沂農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變提供了綱領(lǐng)了指南。

第二，產(chǎn)自臨沂初步發(fā)展，2017年，2017年為推動快速發(fā)展，臨沂專門成立了臨沂市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會，通過品牌規(guī)劃，建立品牌系統(tǒng)規(guī)范，整合渠道，電商等資源，通過了專業(yè)化的機(jī)制運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)捆綁經(jīng)營和抱團(tuán)發(fā)展，為服務(wù)和支持臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營和市場的擴(kuò)展專門成立了產(chǎn)自臨沂運(yùn)營中心，為臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)發(fā)展提供了有利支撐，為搭建臨沂農(nóng)產(chǎn)品，成立了臨沂農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營中心。鞏固和擴(kuò)大產(chǎn)自臨沂平臺，在上海長三角市場的知名度和市場占有度，先后組織參加了產(chǎn)自臨沂上海推介會，不斷地提高產(chǎn)自臨沂的市場占有度。

在產(chǎn)自臨沂的引領(lǐng)下，大力提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值，有效地帶動了從業(yè)農(nóng)民的增收，2018年底，產(chǎn)自臨沂產(chǎn)品累計的銷售額達(dá)到120億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷、北京、上海等省市。其中，臨沂密桃產(chǎn)值28億元，產(chǎn)量9.5億公斤，全縣人均收入5500元。孫祖小米發(fā)展基地6萬畝，為山區(qū)農(nóng)民每一增收2500多元。蒼山大蒜，出口20多個國家和地區(qū)，使農(nóng)民的手術(shù)由2006年的6億元增加到現(xiàn)在的13億。

第三，產(chǎn)自臨沂繁榮發(fā)展的階段，是2018年至今，通過了品牌提升、價值體驗(yàn)，產(chǎn)自臨沂品牌發(fā)展進(jìn)入了新的階段，逐步摸索到了與市場結(jié)合的新路子、新模式。一方面，積極地拓展新的業(yè)態(tài)，強(qiáng)勢推出產(chǎn)自臨沂三大新業(yè)態(tài)，即產(chǎn)自臨沂鄰里生活，主要面向社區(qū)，以便利店為方式，全面推進(jìn)產(chǎn)自臨沂品牌。

產(chǎn)自臨沂新市集，主要面向農(nóng)產(chǎn)品綜合批發(fā)市場，通過基地與市場直接對接，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品市場新渠道。產(chǎn)自臨沂店中店，在中高端超市設(shè)立的產(chǎn)自臨沂店中店，通過超市渠道，全力地推廣農(nóng)產(chǎn)品。三大模式相互利用，互為發(fā)展，共同組成了產(chǎn)自臨沂品牌發(fā)展的框架。另一方面，全力保障運(yùn)行安全，產(chǎn)自臨沂產(chǎn)品全部進(jìn)行了認(rèn)證，已建設(shè)可追溯的產(chǎn)品，與專業(yè)的追溯機(jī)構(gòu)合作，共同成立臨沂市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品追溯監(jiān)管平臺，所有產(chǎn)品一品一碼。從事設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品檢測站，保證所有的農(nóng)產(chǎn)品為無公害、無農(nóng)殘。高起點(diǎn)設(shè)計產(chǎn)自的品牌形象、統(tǒng)一形象，加快推進(jìn)線下布局。

截至目前，產(chǎn)自優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地面積達(dá)到570多萬畝，省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地165個，省級以上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣7個，省級以上農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)到807家，三品一標(biāo)認(rèn)證總數(shù)達(dá)到2006個，居全省第一位。品牌價值過10億元區(qū)域公用品牌達(dá)到1家，企業(yè)品牌達(dá)到7個，蒼山大蒜、沂南黃瓜等作為中國農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域公用品牌百強(qiáng)。

在產(chǎn)自臨沂品牌的帶動下，為推動二三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，金鑼集團(tuán)入圍中國企業(yè)500強(qiáng)，呂南金生糧油入選花生油加工企業(yè)10強(qiáng)，初步形成了平邑縣關(guān)頭加工、河?xùn)|區(qū)的蔬菜加工、沂水縣的食品加工，沂南縣肉鴨加工等產(chǎn)業(yè)集群。今年成功舉辦了沂蒙優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品交易博覽會，現(xiàn)場簽約20.29億元，意向交易額達(dá)到30億元。產(chǎn)自臨沂影響力得到了全面提升。

臨沂市委市政府堅持樹立品牌也是資產(chǎn)的理念，通過夯基礎(chǔ)、構(gòu)體系、建平臺等方式，以各縣區(qū)區(qū)域不同品牌為支撐，鼓勵涉農(nóng)企業(yè)廣泛地參與，全方位聯(lián)通協(xié)調(diào)，推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的實(shí)施。一是建立產(chǎn)自臨沂農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄機(jī)制，樹立臨沂特色優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，建立完善產(chǎn)自臨沂授權(quán)和推薦，提升質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，制定波裝規(guī)范，同時建立完善產(chǎn)自臨沂商標(biāo)受使用主體動態(tài)管理制度，每年一審批，建立了涵蓋的蔬菜水果等100多家企業(yè)，40多個矩陣，同時形成了產(chǎn)自臨沂的產(chǎn)品，統(tǒng)一對外進(jìn)行推廣。

建立了產(chǎn)自臨沂品牌農(nóng)產(chǎn)品溯源體制機(jī)制，臨沂市采用了先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品溯源技術(shù)，對全市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、加工、農(nóng)產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量監(jiān)測、加工、儲運(yùn)、零售等質(zhì)量安全關(guān)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)進(jìn)行了十字花的管理，為農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品建立制度，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的全程可追溯，一物質(zhì)四一碼，實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)田到餐桌的全程追溯信息化管理。

構(gòu)建了體系，一是建立產(chǎn)自臨沂的運(yùn)營組織體系，二是建立產(chǎn)自生態(tài)系統(tǒng)體系，推廣使用產(chǎn)自臨沂種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、畜牧業(yè)、非食用類五大產(chǎn)品通用標(biāo)準(zhǔn)，依托臨沂市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，建立十大產(chǎn)業(yè)物聯(lián)追溯系統(tǒng)建造體系。三是建立產(chǎn)自臨沂推介傳播體系，為形成長期穩(wěn)定宣傳教育，臨沂市決定自今年起開展臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品三年百城品牌推廣行動，即三年舉辦100場活動推廣活動，培育企業(yè)品牌50個，產(chǎn)品品牌150個，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)行天下。11月22日，三年品牌推廣行動在青島市舉行。

搭建平臺，按照統(tǒng)一價格、統(tǒng)一模式、統(tǒng)一管一、統(tǒng)一品類，著力建設(shè)實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的臨沂市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，讓安全的、優(yōu)質(zhì)的、放心的臨沂農(nóng)產(chǎn)品源源不斷地輸往全國各地。

目前已開設(shè)產(chǎn)自臨沂等線下實(shí)體店20家，建立了體驗(yàn)中心、線上電商和品牌的展示。素件了產(chǎn)自臨沂線上服務(wù)平臺，整合全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，形成了十大產(chǎn)業(yè)矩陣，目前線上服務(wù)平臺已開通運(yùn)營。積極對接國內(nèi)外知名的電商平臺，已與淘寶網(wǎng)、京東、買菜網(wǎng)進(jìn)行對接，為臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

下一步我們將秉承品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)的理念，強(qiáng)力推進(jìn)產(chǎn)自臨沂品牌強(qiáng)化工程，加快組建大生產(chǎn)、大市場、大流通和大品牌的農(nóng)業(yè)格局，加快推進(jìn)臨沂從品牌農(nóng)業(yè)大市到品牌農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的領(lǐng)先，從山東領(lǐng)導(dǎo)到全國的快速發(fā)展，使產(chǎn)自臨沂品牌成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的助推器，加快構(gòu)建臨沂鄉(xiāng)村振興的新篇章。