12月20日，由中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)品牌雜志社主辦，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)品牌雜志社、新浪微博承辦，臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟(jì)寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協(xié)辦的“2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時(shí)代”。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均發(fā)表了主題演講。全文如下：

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友們：

發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是貫徹習(xí)近平總書(shū)記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的重大舉措。

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)需要培育一批國(guó)際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹(shù)立中國(guó)品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

在中央國(guó)務(wù)院的親切關(guān)懷下，在社會(huì)各界的大力支持下，我國(guó)品牌建設(shè)已取得三個(gè)方面重要成果。

一是品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破。2013年我國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)創(chuàng)新了“品牌價(jià)值發(fā)展理論”。中國(guó)的貢獻(xiàn)是率先提出了質(zhì)量和服務(wù)兩個(gè)指標(biāo)，德國(guó)補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國(guó)補(bǔ)充了無(wú)形資產(chǎn)，加上原來(lái)的有形資產(chǎn)，形成了“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到了全世界各個(gè)國(guó)家的支持。在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過(guò)全世界兩輪的投票，我國(guó)獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289秘書(shū)國(guó)地位，秘書(shū)國(guó)永久不變；我們推薦美國(guó)擔(dān)任第一任主席，主席國(guó)5年任期，輪流擔(dān)任；我當(dāng)選為顧問(wèn)組主席。中國(guó)與奧地利牽頭制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ) 原則》主標(biāo)準(zhǔn)歷時(shí)5年，于2019年3月12日正式頒布。我國(guó)在獲得國(guó)際地位的基礎(chǔ)上，又掌控了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

二是中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立。我國(guó)成功推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)并擔(dān)任秘書(shū)國(guó)之后，同年6月，國(guó)務(wù)院明確要求推動(dòng)形成具有“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。在國(guó)家相關(guān)部門(mén)的支持下，2013年以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開(kāi)展了6次公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作，受到社會(huì)的充分肯定，六次發(fā)布沒(méi)有收到過(guò)一封告狀信。目前已經(jīng)頒布了25個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項(xiàng)。中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。