12月20日，由中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社、新浪微博承辦，臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟(jì)寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協(xié)辦的“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時代”。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均發(fā)表了主題演講。全文如下：

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友們：

發(fā)揮品牌引領(lǐng)，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是貫徹習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要思想的重大舉措。

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代。我國需要培育一批國際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。

在中央國務(wù)院的親切關(guān)懷下，在社會各界的大力支持下，我國品牌建設(shè)已取得三個方面重要成果。

一是品牌評價取得國際突破。2013年我國聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”。中國的貢獻(xiàn)是率先提出了質(zhì)量和服務(wù)兩個指標(biāo)，德國補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新，美國補(bǔ)充了無形資產(chǎn)，加上原來的有形資產(chǎn)，形成了“五要素”品牌價值發(fā)展理論，得到了全世界各個國家的支持。在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過全世界兩輪的投票，我國獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變；我們推薦美國擔(dān)任第一任主席，主席國5年任期，輪流擔(dān)任；我當(dāng)選為顧問組主席。中國與奧地利牽頭制定的國際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價 基礎(chǔ) 原則》主標(biāo)準(zhǔn)歷時5年，于2019年3月12日正式頒布。我國在獲得國際地位的基礎(chǔ)上，又掌控了品牌評價的國際話語權(quán)。

二是中國特色品牌評價機(jī)制基本建立。我國成功推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立了品牌評價技術(shù)委員會并擔(dān)任秘書國之后，同年6月，國務(wù)院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”。在國家相關(guān)部門的支持下，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價值評價發(fā)布工作，受到社會的充分肯定，六次發(fā)布沒有收到過一封告狀信。目前已經(jīng)頒布了25個國家標(biāo)準(zhǔn)，還有10個國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式立項。中國特色品牌評價機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。