12月20日，由中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯盟、中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社、新浪微博承辦，臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協(xié)辦的“2019中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強農新時代”。

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均發(fā)表了主題演講。全文如下：

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友們：

發(fā)揮品牌引領，推動農業(yè)經濟高質量發(fā)展是貫徹習近平總書記“三個轉變”重要思想的重大舉措。

當前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經濟時代。我國需要培育一批國際知名的產品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經濟的激烈競爭。

在中央國務院的親切關懷下，在社會各界的大力支持下，我國品牌建設已取得三個方面重要成果。

一是品牌評價取得國際突破。2013年我國聯合美國、德國創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”。中國的貢獻是率先提出了質量和服務兩個指標，德國補充了技術創(chuàng)新，美國補充了無形資產，加上原來的有形資產，形成了“五要素”品牌價值發(fā)展理論，得到了全世界各個國家的支持。在此基礎上，2014年中美聯合提案，經過全世界兩輪的投票，我國獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變；我們推薦美國擔任第一任主席，主席國5年任期，輪流擔任；我當選為顧問組主席。中國與奧地利牽頭制定的國際標準《品牌評價 基礎 原則》主標準歷時5年，于2019年3月12日正式頒布。我國在獲得國際地位的基礎上，又掌控了品牌評價的國際話語權。

二是中國特色品牌評價機制基本建立。我國成功推動國際標準化組織成立了品牌評價技術委員會并擔任秘書國之后，同年6月，國務院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機制”。在國家相關部門的支持下，2013年以來，中國品牌建設促進會已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價值評價發(fā)布工作，受到社會的充分肯定，六次發(fā)布沒有收到過一封告狀信。目前已經頒布了25個國家標準，還有10個國家標準已經正式立項。中國特色品牌評價機制和標準體系基本建立。

三是中國品牌價值提升取得階段性成果。英國品牌金融近日發(fā)布，世界最具品牌價值的十大國家，我國跨越性的升到第二位。2018年～2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達到19.5萬億美元，增長速度全球第一。

我們雖然取得了第一階段的三個成果，但中國品牌建設任重道遠。

下一步工作重點：

第一是：培育國際優(yōu)勢產業(yè)品牌集群。近年來，美國主導發(fā)布的“世界品牌一百強”中，美國品牌一直占據一半以上，50至52個。而我國僅有華為一個品牌入圍，列第68位。這與我國世界第二大經濟體，第一大貿易國的地位極不相稱。反映出二方面問題：一是美國主導評價發(fā)布世界品牌榜，我國振華港機已經占有國際市場85%的市場份額，仍入不了美國設置的門檻；二是不同體制的國家采取同一個評價發(fā)布模型既不科學，又不合理。美歐的企業(yè)通過強強聯合做大做強，幾十年來走出了品牌發(fā)展的成功之路。美國進入世界品牌一百強的企業(yè)歷史上平均經歷了22次兼并、重組，由幾十甚至上百個企業(yè)合并組成跨國集團，平均擁有200個知名品牌?？煽诳蓸饭緭碛?75個知名品牌，歐洲的雀巢則擁有上千個品牌。中國環(huán)保品牌集群主席胡存智副部長說的好，美歐的這條路，我們也要走，但時間會很長，需要一兩百年，我們等不起。我們要利用已掌控的品牌評價國際話語權搭建科學公正的平臺。中國品牌建設促進會建立了中國品牌集群工作委員會。我國將培育50個左右具有國際優(yōu)勢的品牌集群，目前已經成立的30個品牌集群包括：中國茶葉、中國白酒、中國稻香米、中國茶籽油，中國小麥粉，中國金黃米，中國食用菌，中國養(yǎng)生保健、中國消費類電子產品、中國電網、中國中藥、中國文旅、中國絲綢桑蠶，中國運動用品，中國陶瓷，中國空氣凈化，中國環(huán)保，中國紡織服裝等優(yōu)勢品牌集群。聘請了三十多位省部級領導干部，國務院參事，工程院院士擔任各品牌集群主席。中國品牌集群作為技術性組織重點研究品牌集群的評價方法、評價模型、評價標準。研究制定具有國際先進水平的團體標準，提升全行業(yè)的總體水平。財政部原紀檢組長，中國資產評估協(xié)會原會長賀邦靖副部長擔任品牌集群評價方法項目組長。

中國將為全球不同體制的國家搭建科學公正的發(fā)布平臺，根據民政部的建議，推動成立世界品牌聯盟，下設國際品牌科學院。2016年，中國、英國、美國簽署了合作協(xié)議，由國際品牌科學院按照ISO/TC289組織制定的品牌評價國際標準ISO 20671向全球發(fā)布世界品牌榜，建立科學公正的國際品牌發(fā)布機制。我們的目標是2021年，第一個一百年，我國在世界品牌一百強中由現在的一個增加到10個，再經過5年努力，達到30個，重點是集群品牌，實現品牌強國的目標，實現發(fā)達國家的集團品牌與發(fā)展中國家的集群品牌共同發(fā)展，推動全球品牌經濟的健康發(fā)展。

第二是：培育區(qū)域品牌，引領區(qū)域經濟高質量發(fā)展。我國擁有2800多個地理標志保護產品，超過了世界其他國家的總和。中國代表團提出的地理標志區(qū)域品牌評價國際標準已正式立項。我國歷史文化悠久，資源豐富，發(fā)揮我國地理標志區(qū)域品牌，旅游目的地區(qū)域品牌，農業(yè)區(qū)域公用品牌，城市區(qū)域品牌的優(yōu)勢，實現品牌引領區(qū)域經濟高質量發(fā)展。

第三是：通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量。為了紀念習近平總書記作出“三個轉變”重要指示的日子，2017年經國務院批準將每年5月10日確定為“中國品牌日”，目的是提升全社會品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量。新華社、經濟日報社，中國國際貿促會，中國資產評估協(xié)會，中國品牌建設促進會每年在中國品牌日，聯合舉行中國品牌價值評價信息發(fā)布，并舉辦5.10中國品牌日晚會，樹立中國品牌的形象。既要通過3.15對假冒偽劣產品曝光，保護消費者權益，更要通過5.10宣傳優(yōu)秀品牌，讓消費者知道我國奶粉的質量水平已達到歐盟標準；日本的智能馬桶蓋是在中國廣東生產。讓中國的好品牌引導市場消費，拓展國內外市場，推動中國品牌走上世界。

根據國家確定的品牌強農發(fā)展戰(zhàn)略，下面對區(qū)域農業(yè)品牌建設提幾點建議：

一是強化對地理標志產品的監(jiān)管。政府要設立門檻，嚴防假冒偽劣產品的進入，一旦發(fā)現要嚴厲打擊，堅決取締。保護地標產品的聲譽，實現地標品牌富農。

二是政府要建立農產品質量安全保障體系。第一：加強土壤水質監(jiān)測，確保生態(tài)環(huán)境安全。第二：要制定化肥農藥統(tǒng)一管理規(guī)范，確保農殘藥殘指標安全。第三：要制定加工農產品安全指南，嚴格執(zhí)行國際標準、國家標準，規(guī)定“允許添加的物質”。第四：要加強農田到飯桌智能防偽與溯源體系的建設，確保廣大消費者舌尖上的安全。

三是“區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯盟”會同農業(yè)部門共同研究“區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展指數”。為人民日報發(fā)布中國品牌發(fā)展指數奠定基礎，并列入國家品牌發(fā)展指數系列，在農業(yè)部品牌強農發(fā)展戰(zhàn)略的指引下推動并引領農村經濟高質量發(fā)展。

四是打造優(yōu)質農產品電商平臺，通過“一帶一路”加快我國農業(yè)品牌走上國際。實現線上線下共同推動品牌富農，為徹底解決農民脫貧致富做貢獻。

各位嘉賓：農業(yè)區(qū)域品牌建設是我國在全球的創(chuàng)新，讓武夷山水，麗水山耕，寒地黑土，天賦河套，產自臨沂等一大批優(yōu)秀區(qū)域農產品品牌代表著中國富饒的環(huán)境資源，千年的歷史文化，代表著中國品牌的優(yōu)良形象走上世界，讓全球消費者享用中國美食，實現品牌強農，推動農村經濟高質量發(fā)展。

祝本次活動圓滿成功，謝謝大家!