本網(wǎng)訊 12月25日，《中國(guó)品牌影響力研究報(bào)告(2019)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)在京發(fā)布，發(fā)布會(huì)由中國(guó)社會(huì)責(zé)任百人論壇、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦。

　　報(bào)告以中國(guó)企業(yè)300強(qiáng)(國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)、民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)、外資企業(yè)100強(qiáng))和十大重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽(yù)度兩個(gè)維度評(píng)價(jià)品牌影響力，并以“負(fù)面輿情”減分項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，綜合計(jì)算品牌影響力指數(shù)。品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌在互聯(lián)網(wǎng)、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度;品牌美譽(yù)度是品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任指數(shù)，包括本質(zhì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和責(zé)任管理等四大維度。報(bào)告推出“中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜”以及能源、銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、酒類、乳制品等十個(gè)分行業(yè)榜單。2020年5月，課題組將發(fā)布首本《中國(guó)品牌影響力藍(lán)皮書(shū)(2020)》。

　　1.中國(guó)品牌影響力指數(shù)為23.74分，超九成品牌影響力指數(shù)不足60分

　　報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成;三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間;品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%;僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過(guò)60分;中國(guó)移動(dòng)以80.37分成為唯一超過(guò)80分的品牌。

　　2.中國(guó)移動(dòng)、三星、華為等品牌影響力指數(shù)位居前十

　　報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、三星、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)石油、華為、騰訊、小米、中國(guó)建設(shè)銀行、國(guó)家能源集團(tuán)的品牌影響力指數(shù)位居前列。

　　3.國(guó)有企業(yè)品牌影響力指數(shù)為31.67分，領(lǐng)先于民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)

　　從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，國(guó)有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(31.67分)最高，超出整體水平33%;民營(yíng)企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(21.27分)其次;外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)(15.39分)最低。

　　4.國(guó)企品牌十強(qiáng)中，中國(guó)移動(dòng)第一，通訊、能源、金融行業(yè)占比高

　　報(bào)告顯示，三大運(yùn)營(yíng)商(中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通)表現(xiàn)突出，占據(jù)國(guó)有企業(yè)品牌影響力前三名。此外，中國(guó)石油、中國(guó)建設(shè)銀行、國(guó)家能源集團(tuán)、中國(guó)石化、中國(guó)建筑、中國(guó)工商銀行和中國(guó)南方航空的品牌影響力指數(shù)也位居國(guó)企前列。

　　5.民企品牌十強(qiáng)中，華為第一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占半壁江山

　　報(bào)告顯示，民企品牌中，華為、騰訊、小米的品牌影響力指數(shù)位列前三。此外，百度、蘇寧、比亞迪、阿里巴巴、中國(guó)民生銀行、美團(tuán)、美的的品牌影響力指數(shù)也位居民企前列。

　　6.外企品牌十強(qiáng)中，三星第一，手機(jī)、家電、汽車行業(yè)占比高，總體來(lái)看，亞洲品牌影響力遠(yuǎn)高于歐美品牌

　　報(bào)告顯示，外資企業(yè)品牌影響力指數(shù)的前三名分別是三星、蘋果和現(xiàn)代汽車。此外，松下電器、LG、佳能、豐田、臺(tái)達(dá)、浦項(xiàng)和寶馬也位居前列。從國(guó)別(地區(qū))來(lái)看，亞洲品牌影響力遠(yuǎn)高于歐美品牌。

　　7.十大行業(yè)中，能源、銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)品牌得分領(lǐng)先，酒類、乳制品行業(yè)得分較低

　　報(bào)告顯示，十大重點(diǎn)行業(yè)十強(qiáng)中，能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高，為49.95分;其次是銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險(xiǎn)行業(yè);酒類(24.60分)、乳制品(19.22分)行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)。

　　8.中國(guó)石油、建設(shè)銀行、現(xiàn)代汽車、三星、騰訊、松下電器、恒大集團(tuán)、中國(guó)平安、茅臺(tái)、伊利位居所在行業(yè)第一名

　　報(bào)告顯示，中國(guó)石油、中國(guó)建設(shè)銀行、現(xiàn)代汽車、三星、騰訊、松下電器、恒大集團(tuán)、中國(guó)平安、茅臺(tái)、伊利分別位居十大行業(yè)品牌影響力指數(shù)榜首。

　　9. 83%品牌百?gòu)?qiáng)企業(yè)來(lái)自北京、廣東、上海，東部地區(qū)企業(yè)品牌影響力遠(yuǎn)高于中西部地區(qū)

　　報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜涵蓋我國(guó)13個(gè)省市區(qū)，其中總部位于北京、廣東、上海的企業(yè)占83%。58個(gè)品牌的企業(yè)總部位于北京，遠(yuǎn)高于其他省區(qū)市，16個(gè)品牌總部位于廣東、9個(gè)位于上海，呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個(gè)品牌躋身中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜。

中國(guó)品牌地圖

　　10.百度、寶馬、華為等42個(gè)品牌知名度較高，但美譽(yù)度較低，需要提升品牌責(zé)任感

　　品牌知名度是指公眾對(duì)品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎(chǔ);品牌美譽(yù)度是指公眾對(duì)品牌的好感和信任程度，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的集中體現(xiàn)。中國(guó)品牌影響力指數(shù)同時(shí)考察品牌的知名度與美譽(yù)度，選拔“聲量”與“聲譽(yù)”俱佳的品牌。報(bào)告顯示，百度、寶馬、華為、網(wǎng)易、京東、中國(guó)電科、索尼、迪奧等42個(gè)品牌的知名度較高，但美譽(yù)度較低。這些品牌需要提升品牌責(zé)任感，以社會(huì)責(zé)任贏得公眾的“好口碑”。

中國(guó)品牌影響力散點(diǎn)圖

　　附錄：中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜