本網(wǎng)訊  1月11日，以“講好中國品牌故事，擦亮地域文化品牌”為主題的地域文化品牌論壇在全國人大會議中心舉行,會上舉行了中華文化促進會品牌文化委員會的授牌儀式，中國地域文化品牌工程同時啟動。人民日報社原副總編輯陳俊宏、原國家宗教事務局副局長蔣堅永、清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇等與會代表近150人出席論壇?！吨袊啤冯s志社總編輯周志懿出席論壇，并就“我國地域文化品牌打造要注意三個關系”的主題發(fā)表了主旨演講。

中華文化促進會品牌文化委員會授牌儀式

　　中華文化促進會駐會副主席陳鋼首先致辭。他表示，中國地域品牌建設是推動新時代中國特色社會主義經(jīng)濟高質量可持續(xù)發(fā)展的重要方式。當今時代，高質量發(fā)展是新常態(tài)，而品牌是質量的體現(xiàn)，全國各地區(qū)都進入了品牌時代。開展地域品牌建設工程，有利于當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，有利于人民生活質量水平的提高。

人民日報社原副總編輯陳俊宏分享對建設品牌強國的認識

　　人民日報社原副總編輯陳俊宏分享了他對建設品牌強國的三點認識：一是科技創(chuàng)新是建設品牌強國的核心動力，無論是商業(yè)品牌還是文化品牌，都是不斷開拓創(chuàng)新的結果;二是文化鑄魂是建設品牌強國的關鍵環(huán)節(jié)，建設文化強國和建設品牌強國是一致的，隨著建設文化強國的不斷推進，距離品牌強國的目標也越來越近;三是法治環(huán)境是建設品牌強國的根本保障，在經(jīng)濟全球化、文化多樣化的時代潮流下，一定要全力保護品牌，不斷健全市場監(jiān)管體系，加大保護知識產(chǎn)權和打擊假冒偽劣的力度，建設維護品牌、發(fā)展品牌的良好法制環(huán)境。

清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇演講

　　清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇發(fā)表題為《地域文化品牌與文化走出去戰(zhàn)略》的主旨演講。他認為，地域文化品牌是地域文化的集中體現(xiàn)，反映了地域的物質符號、價值觀念、行為方式和生活態(tài)度。地域文化品牌走向世界，不是單純的輸出，而是互相借鑒的過程。

《中國名牌》雜志社總編輯周志懿演講

　　《中國名牌》雜志社總編輯周志懿在演講中表示，地域文化品牌建設應該處理好三個關系。一是獨特性與普遍性的關系，地域文化已經(jīng)成為打造區(qū)域品牌的重要方式，打造地方品牌，地域文化是重要的抓手，但很多地區(qū)的品牌定位依舊存在千篇一律的問題，必須靠地域文化的差異性體現(xiàn)品牌的個性化。文化求異，文明求同，挖掘獨特性的區(qū)域文化的目的是為了讓文明共享;二是“形”與“神”的關系，打造地域文化品牌不僅要以形塑神，還要出神入化，要挖掘形背后的“神”，就要講好文化品牌故事，建立文化品牌與社會公眾的關系，打造情感共鳴;三是文化自信與文化自覺的關系，挖掘地域文化可以極大地塑造文化自信，但還需要文化自覺，政府應該成為地域文化品牌塑造的主要牽頭者。同時要處理好保護與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新的關系。

揚州市副市長余珽介紹揚州文化品牌傳播的經(jīng)驗

　　揚州市副市長余珽介紹了揚州走出去戰(zhàn)略的經(jīng)驗成果。他指出，文化是揚州最寶貴的資源、最深厚的底蘊和最鮮活的特質。大運河、淮揚菜等揚州獨特的地域文化品牌使揚州在走出去的過程中更加自信。揚州通過吸引國際組織落戶、舉辦世界文化活動等方式將地域文化推向了世界舞臺。

　　此外，中央黨校經(jīng)濟學部副主任、教授曹立，首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國，國家工信部工業(yè)文化發(fā)展中心創(chuàng)新研究院院長張良、國家發(fā)展改革委國際合作中心區(qū)域經(jīng)濟研究院常務副院長胡喬葉等專家學者也就區(qū)域文化品牌建設提出了獨特見解。(文/孫冰 攝影/孫冰)