六年前，微信上線紅包，電子紅包在兩三年內迅速普及。而后支付寶和百度紅包相繼登場。

去年微視推出視頻紅包，今年則繼續(xù)深化這一玩法，并且在春節(jié)期間，于微信上線微視視頻紅包的入口。

（視頻紅包入口）

春節(jié)還是那個春節(jié)，依舊是全家團圓，走親訪友的天然社交場。只不過，這個社交場也見證了紅包這一年俗的變遷，也見證了互聯網用戶和流量的遷徙。在即將到來的5G時代，紅包會發(fā)生什么變化，我們需要更多的想象力。

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爭奪春節(jié)社交場

春節(jié)為什么重要？因為它已經成為一個符號系統。春節(jié)=回家團圓/辭舊迎新/看春晚/走親訪友/收壓歲錢，這幾年又新增了線上紅包，這都是一些固定儀式。春晚又是這個系統中重要的符號。

過去幾年，哪家能成為春晚紅包互動獨家合作伙伴很受矚目，但它們的訴求和最終的結果并不相同。微信普及了電子紅包，支付寶試圖以支付切入社交領域，百度渴望迎來再度增長，今年的快手毫無疑問是想在3億DAU之后再努力一把。

如果你留心，就會發(fā)現很多平臺都在給用戶發(fā)紅包。

淘寶作為春晚獨家電商合作伙伴，總共在春節(jié)期間補貼20億。支付寶的集五福活動繼續(xù)，今年升級為幫你全家還花唄；今日頭條今年發(fā)動了旗下抖音、西瓜視頻等8款產品，為用戶送上20億紅包；百度是集卡和組隊分紅包；鼠年春晚快手紅包互動主題為「點贊中國年」，核心就是看視頻點贊就能領到紅包。

而今年春節(jié)，微視的玩法其實跟其他短視頻平臺的邏輯有很大不同。

在微視，用戶參與個人視頻紅包創(chuàng)作是三大重要玩法之一，其實有必選項的意味。比如用戶可以支付1分錢給親朋好友發(fā)紅包，但微視會讓紅包變得更大，收紅包的人甚至能夠被彩蛋砸中。

它不是僅僅將視頻紅包作為一種工具，或者在發(fā)放紅包后對用戶進行獎勵，而是通過發(fā)放視頻紅包這個行為，讓社交往來從收紅包的另一端獲益。作為一種回饋，那么它會吸引更多的用戶進行創(chuàng)作，把這個紅包「發(fā)回去」，從而形成一個以視頻紅包為紐帶的社交場，進而帶來短視頻的裂變。