隨著Z世代成為消費市場的主要群體之一，加之2020是體育大年，諸多世界級賽事如歐洲杯、奧運會匯聚， 如何透過體育營銷破圈出擊年輕消費群，勢必成為今年品牌營銷的重要命題。那么，品牌該如何區(qū)別傳統(tǒng)體育營銷的一次性、單向式溝通，開啟不一樣的年輕化體育營銷？

作為品牌觀察者，品哥留意到中國人壽在這一點上頗有一套，我們不妨一起來剖析一下， 或許可以給品牌操盤手們在2020體育營銷中提供一些新思路。

「廣度」

全明星扣籃大賽提供夢想舞臺

與大眾打成一片

我們最常看到的體育營銷，不外乎通過一系列的明星代言、海報宣傳等方式露出品牌信息，鋪天蓋地覆蓋用戶圈層。說白了，曝光不等于“觸達”，高昂的費用背后很可能只是利用明星效應在做單向溝通。

對于大眾而言，不僅容易產(chǎn)生疲憊感，自行開啟“過濾模式”，還很容易因為“事不關己”而忽略品牌。

而中國人壽的做法是，讓“籃球+品牌+大眾”形成強關聯(lián)突破用戶心防，與更多用戶“打成一片”。

“要投就投中國人壽”“關鍵一投決定未來”的品牌口號不僅早已家喻戶曉，這一“投”也深深綁定了中國人壽與籃球的緣分。

作為CBA聯(lián)賽的官方主贊助商，中國人壽在冠名全明星周末扣籃大賽的同時，創(chuàng)新開展了 全明星扣籃大賽海選活動，為更多的草根提供通往全明星、實現(xiàn)夢想的機會。

消息一出，不少草根扣將早已摩拳擦掌，“民間神話”陳登星、“云南滑翔機”矣進宏、“蝎子擺尾”許文皓、“中國卡特”李和旭、“閃電俠”艾志遠等等紛紛加入，貢獻了不少精彩度。在十強爭霸賽的現(xiàn)場，比分甚至出現(xiàn)“同分”的情況，最后歷經(jīng)加賽才決出勝負。

點擊觀看視頻：10名草根扣將決戰(zhàn)精華

這不僅給扣籃大賽提供了極具話題度的看點，更重要的是 給民間的籃球愛好者打造了一個挑戰(zhàn)自我、實現(xiàn)夢想的舞臺，讓身懷絕技的他們有機會與專業(yè)球員一較高下，從球場上意難平的“觀看者”轉變?yōu)椴惶摯诵械摹皡⑴c者”。中國人壽用心支持守護每一個普通人的夢想，助力他們超越自我，昂首飛躍，陪伴他們在追夢道路上奮勇前行，永不放棄！

例如， 出生于云南玉溪的矣進宏從小熱愛籃球，但小時候生活環(huán)境差，連個像樣的籃球場都沒有。 雖然如此，卻沒有阻礙他的籃球夢，而是一直堅持訓練。終于到了大學，完成人生第一次扣籃。與此同時，他出色的彈跳力漸漸被傳開，