女性力量覺醒蔚然成風。

電視劇《了不起的麥瑟爾夫人》、電影《神奇女俠》等個性豐富、獨立的女性形象越來越廣泛地出現在大熒幕上；Nike、adidas這些傳統運動品牌霸主以及新貴Lululemon都愈發(fā)強調女性市場；連向來偏向男性話語權的汽車市場也愈發(fā)運用不同方式吸引女性用戶……

在這樣不斷被熱議的話題與主流意識之下， 時尚品牌該如何與女性建立有效且持久的情感連接？又該提供怎樣的服務或體驗，滿足女性在自我定義、社交屬性中的價值表達？

作為一個專注女性自我表達，為女性發(fā)聲的新銳時尚品牌，開業(yè)當天就賣斷貨、成立不到2年就擠進國內女裝品牌Top50榜單的OVV，跳出自嗨的產品賣點思維，充分回歸到女性角度，注重品牌情感與個性的塑造，可以算得上是在“她經濟”浪潮下，有效占領女性用戶心智的優(yōu)秀案例之一。

價值的認同感

有共鳴的產品，讓女性貼上“我”的標簽

能解決日常穿衣的品牌和產品很多，為什么一定要選擇你呢？我們所有人都無法回避一個事實，如今的產品經營正在變成文化和價值觀經營。

以時尚品牌舉例，女性對其選擇更多時候并非基于其功能性，而是這個品牌 能否表達自己的態(tài)度，如果品牌和產品的個性越強烈，自我就越渴望寄居其中。

自我定義為「為當代女性打造不費力高級感著裝」的OVV將每一款產品的設計研發(fā)視為一場又一場關于功能、藝術與審美的實驗。

一場春夏新品秀，不僅融合了來自美國抽象主義與極簡主義畫家Agnes Martin的藝術創(chuàng)作靈感，更為女性找到了一個出口，逃離出社會高度控制的“美”，回歸到獨立自主的美，從身體到心理都開啟了 從悅人到悅己的蛻變。

正如可口可樂瓶里裝的是歡樂與相聚，耐克“Just do it”里承載的一往無前， 品牌就是要深入用戶的內心，與自我構建關鍵聯結，才能具有不可替代性。

可見，一見鐘情的對象不一定是人，有時是一場秀，一個品牌，當品牌不僅能提供極致的產品，還能為用戶創(chuàng)造歸屬感，能讓用戶貼上“我”的標簽時，那這個空間這個品牌就能成為一塊強有力的磁鐵。

體驗的沉浸感

有溫度的連接，撥動女性情感神經

品牌要在女性用戶頭腦的有限領域中攻城略地，建立并維系情感紐帶，除了價值觀的自我投射之外，引起共鳴的情感觸點、深入沉浸的參與體驗，皆是關鍵聯結點。

對比硬性的認知灌輸，OVV更在意用更多情感和體驗區(qū)激發(fā)感知，聯合藝術家為女性力量創(chuàng)意發(fā)聲，重新定義“我們”（women）。