女性力量覺(jué)醒蔚然成風(fēng)。

電視劇《了不起的麥瑟爾夫人》、電影《神奇女俠》等個(gè)性豐富、獨(dú)立的女性形象越來(lái)越廣泛地出現(xiàn)在大熒幕上；Nike、adidas這些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌霸主以及新貴Lululemon都愈發(fā)強(qiáng)調(diào)女性市場(chǎng)；連向來(lái)偏向男性話語(yǔ)權(quán)的汽車(chē)市場(chǎng)也愈發(fā)運(yùn)用不同方式吸引女性用戶……

在這樣不斷被熱議的話題與主流意識(shí)之下， 時(shí)尚品牌該如何與女性建立有效且持久的情感連接？又該提供怎樣的服務(wù)或體驗(yàn)，滿足女性在自我定義、社交屬性中的價(jià)值表達(dá)？

作為一個(gè)專(zhuān)注女性自我表達(dá)，為女性發(fā)聲的新銳時(shí)尚品牌，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就賣(mài)斷貨、成立不到2年就擠進(jìn)國(guó)內(nèi)女裝品牌Top50榜單的OVV，跳出自嗨的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)思維，充分回歸到女性角度，注重品牌情感與個(gè)性的塑造，可以算得上是在“她經(jīng)濟(jì)”浪潮下，有效占領(lǐng)女性用戶心智的優(yōu)秀案例之一。

價(jià)值的認(rèn)同感

有共鳴的產(chǎn)品，讓女性貼上“我”的標(biāo)簽

能解決日常穿衣的品牌和產(chǎn)品很多，為什么一定要選擇你呢？我們所有人都無(wú)法回避一個(gè)事實(shí)，如今的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)正在變成文化和價(jià)值觀經(jīng)營(yíng)。

以時(shí)尚品牌舉例，女性對(duì)其選擇更多時(shí)候并非基于其功能性，而是這個(gè)品牌 能否表達(dá)自己的態(tài)度，如果品牌和產(chǎn)品的個(gè)性越強(qiáng)烈，自我就越渴望寄居其中。

自我定義為「為當(dāng)代女性打造不費(fèi)力高級(jí)感著裝」的OVV將每一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)視為一場(chǎng)又一場(chǎng)關(guān)于功能、藝術(shù)與審美的實(shí)驗(yàn)。

一場(chǎng)春夏新品秀，不僅融合了來(lái)自美國(guó)抽象主義與極簡(jiǎn)主義畫(huà)家Agnes Martin的藝術(shù)創(chuàng)作靈感，更為女性找到了一個(gè)出口，逃離出社會(huì)高度控制的“美”，回歸到獨(dú)立自主的美，從身體到心理都開(kāi)啟了 從悅?cè)说綈偧旱耐懽?/span>。

正如可口可樂(lè)瓶里裝的是歡樂(lè)與相聚，耐克“Just do it”里承載的一往無(wú)前， 品牌就是要深入用戶的內(nèi)心，與自我構(gòu)建關(guān)鍵聯(lián)結(jié)，才能具有不可替代性。

可見(jiàn)，一見(jiàn)鐘情的對(duì)象不一定是人，有時(shí)是一場(chǎng)秀，一個(gè)品牌，當(dāng)品牌不僅能提供極致的產(chǎn)品，還能為用戶創(chuàng)造歸屬感，能讓用戶貼上“我”的標(biāo)簽時(shí)，那這個(gè)空間這個(gè)品牌就能成為一塊強(qiáng)有力的磁鐵。

體驗(yàn)的沉浸感

有溫度的連接，撥動(dòng)女性情感神經(jīng)

品牌要在女性用戶頭腦的有限領(lǐng)域中攻城略地，建立并維系情感紐帶，除了價(jià)值觀的自我投射之外，引起共鳴的情感觸點(diǎn)、深入沉浸的參與體驗(yàn)，皆是關(guān)鍵聯(lián)結(jié)點(diǎn)。

對(duì)比硬性的認(rèn)知灌輸，OVV更在意用更多情感和體驗(yàn)區(qū)激發(fā)感知，聯(lián)合藝術(shù)家為女性力量創(chuàng)意發(fā)聲，重新定義“我們”（women）。