我們都說(shuō)一線城市的人都渴望成功，這是一個(gè)偏見(jiàn)。今天通過(guò)京東圖書(shū)的數(shù)據(jù)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，非一線城市購(gòu)買(mǎi)了更多的勵(lì)志和成功類的書(shū)籍，甚至超過(guò)了83%。

但凡看不懂都是因?yàn)榘谅c偏見(jiàn)，并不是因?yàn)闀r(shí)代老去了，因?yàn)闀r(shí)代從未老去，只是你不再年輕。

品牌重構(gòu)與新興富人

品牌重構(gòu)和新興富人這兩個(gè)詞中，后面一個(gè)詞很重要，新興富人意味著，你用老一代人的方法已經(jīng)不可能賺到錢(qián)了，因?yàn)橐呀?jīng)失效了，或者需要很雄厚的資源。所以我們要換一種邏輯叫做新興富人。

1、新興富人

我們拜訪了非常多人，發(fā)現(xiàn)新興富人有三個(gè)特征：

第一、做的事情大多數(shù)人看不懂

第二、巨頭看不上。

第三、高度垂直，具有一定隱秘性

如果你做了一個(gè)生意，那個(gè)生意是騰訊、百度、阿里都想干的，你大概率上是干不過(guò)它們的， 你要找到那個(gè)高度垂直，同時(shí)具有一定隱秘性的生意去做，你就真的能賺到錢(qián)。

比如我們?cè)谇岸螘r(shí)間分享過(guò)，今年的一個(gè)熱門(mén)就是做寵物經(jīng)濟(jì)。大家大腦里第一能想得到的是寵物的護(hù)理、買(mǎi)賣(mài)、美容，到美容就結(jié)束了。 其實(shí)寵物醫(yī)療更掙錢(qián)，據(jù)說(shuō)今天寵物醫(yī)療已經(jīng)跟莆田系以前一樣了。他會(huì)說(shuō)你的狗已經(jīng)得高血壓了，并且把這個(gè)毛病說(shuō)得很重。但你的狗并無(wú)法告訴你他沒(méi)有得高血壓。

還有一個(gè)更隱秘的寵物殯葬，很多一線城市的商住房賣(mài)給了別人，一個(gè)個(gè)都放了寵物的骨灰，如果到了清明節(jié)左右，你們家隔壁突然出現(xiàn)好多人就有可能是這個(gè)原因。

很多人說(shuō)那個(gè)人是野路子，他的潛臺(tái)詞是自己算正規(guī)的，更扎心的絕大多數(shù)時(shí)候你看不起野路子的同時(shí)自己也不是正規(guī)軍。其實(shí)你就是介于野路子跟正規(guī)軍中間的，變成了流寇。

2、品牌重構(gòu)

品牌重構(gòu)要回到一個(gè)原點(diǎn)思考。

前些日子我去了非洲，到了非洲我發(fā)現(xiàn)那里的文字你都看不懂，你去吃飯，優(yōu)先選擇的是那些你熟悉的LOGO，這就叫做品牌的原點(diǎn)。

很多時(shí)候我們會(huì)陷入一種專家的誤區(qū)。 但凡談到品牌就得談到差異化、圈層化、各種各樣花里胡哨的方法，其實(shí)第一輪解決的是基礎(chǔ)信任和選擇成本問(wèn)題。

在非洲，我只覺(jué)得肯德基跟麥當(dāng)勞這個(gè)東西吃得比較安全，他們本地的快餐連鎖，我并不覺(jué)得很安全、很可靠。這并不是因?yàn)槲矣X(jué)得麥當(dāng)勞很高端，而是因?yàn)樗鉀Q了基礎(chǔ)信任和選擇成本問(wèn)題。

所以在新品類和新品牌誕生的時(shí)候第一輪解決的是這個(gè)問(wèn)題，而不是上來(lái)就蹦到品牌的最后一環(huán)——差異化，這就我們思考品牌重構(gòu)的時(shí)候解決的一個(gè)最基礎(chǔ)最本質(zhì)性的思考問(wèn)題。