大火現(xiàn)熬的“野山菌湯”，做火鍋，湯要不要熬，這是一個取舍，很多火鍋店不再熬了，因為熬湯很容易出問題，但是巴奴一直堅持現(xiàn)熬，堅持了18年。

這就是我們所理解的全新的產(chǎn)品主義。用戶愿意為好東西付錢。

④ 蒙娜麗莎瓷磚

我們大多數(shù)人對這些企業(yè)是完全不關(guān)注的，或者說在過去我們并不關(guān)心一個瓷磚是什么牌子，但是我們現(xiàn)在已經(jīng)通過很多主流的平臺，知道有蒙娜麗莎等等幾個頭部品牌。

這個行業(yè)是高度分散的，去年中國的瓷磚行業(yè)是4200億左右，但是目前品類第一只做了80億，有大量集中在5-10個億，1-2億之間的數(shù)不清的瓷磚廠在中國存在，這就是品牌塑造的洼地。蒙娜麗莎去年做到了60多億。

過去我們認(rèn)為瓷磚這個東西是不需要去研發(fā)的，其實今天不是。

像蒙娜麗莎連續(xù)15年的投入都超過3%，和很多號稱高科技的企業(yè)差不多甚至更多。

他們的高管跟我說，因為瓷磚越做越大的時候是很難做的，就是當(dāng)你的瓷磚超過一平方的時候，運輸?shù)倪^程中就會碎，你會發(fā)現(xiàn)你們家墻壁上貼滿的瓷磚要嵌縫，還要花很多錢。

有一個痛點很多精裝修的房子和好的房子需要裝整片的大瓷磚，蒙娜麗莎推出了一個3.6m×1.6m的大瓷磚。

我當(dāng)時覺得比較有意思的點是什么？就是在這個我們覺得最不重要的品類里面和沒有人關(guān)心的品類里面都已經(jīng)跟快速消費品是一樣的。 那就意味著我們的腳步要更快。

⑤ 主播已經(jīng)是一種職業(yè)，并且高度細(xì)分了。

其實主播已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)職業(yè)了，主播里面，有個品類叫做聾啞直播，因為中國有很多很多的聾啞人也要娛樂也要看直播也要購物，專門給聾啞人做的直播也能帶貨也能賣掉車，這在快手上面已經(jīng)出現(xiàn)了。

還有鄉(xiāng)村直播、淘寶直播、游戲直播、吃播，一天直播吃十斤肥肉，我看到最牛的人一個號做減肥直播，一個做吃播，半天吃，半天減肥兩邊都收打賞。這件事在金融界叫對沖。

人民的智慧是偉大的，所有高端的理論在人民群眾中都能找到相對應(yīng)的印證。

淘寶直播跟別的直播有什么區(qū)別，淘寶直播就是超級導(dǎo)購，你進(jìn)來就是買東西的，頭部淘寶直播已經(jīng)變成一個渠道了，你講什么并不是很重要了。

在未來不具備直接與消費者對話能力的品牌都得死，不具備直接創(chuàng)造話題能力的明星都已經(jīng)過氣，不具備自循環(huán)能力的平臺都有系統(tǒng)性風(fēng)險。

第一、不具備直接與消費者對話能力的品牌都得死。

不具備與消費者對話能力就是你并不知道是誰買了你的東西，你也不知道你的東西賣到了哪里去，是通過純粹的經(jīng)銷商模式往下走的，你的產(chǎn)品迭代也好，你的品牌年輕化也好都是非常有危機(jī)的。