支付寶打氣糖擁有的不僅僅是“甜”帶來的獨特味覺體驗，還通過獨特的產(chǎn)品設(shè)計，在以不同詞語命名的糖關(guān)聯(lián)遭遇的問題的同時，以裝置語音帶給大眾鼓勵。

每一顆糖，都代表著不同的境遇與心境，而語音裝置所帶來的打氣語音，則像是一個個甜甜的撫慰，在這個冬季，帶給了大眾一股股暖意。

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△ 支付寶“打氣糖”海報

研究表明，在主頁上加入聲音的品牌，比那些不加入聲音的品牌訪問量多70%。如果品牌和聲音非常搭配，那么它有96%的可能性會被人回憶起來。

因特爾就曾憑借標(biāo)志性的商標(biāo)聲音為大眾所銘記。并且已有研究證實，因特爾廣告音的鮮明和易記程度和英特爾的商標(biāo)不相上下，人們對其廣告音的印象，甚至比其商標(biāo)還要深刻。

支付寶打氣糖獨特的產(chǎn)品設(shè)計，就從視覺、味覺、聽覺多重維度調(diào)動了大眾的感官體驗，從而建立了大眾對于“支付寶帶來生活中的甜”的認(rèn)知與記憶。

產(chǎn)品即命名

利用詞語權(quán)能，打開大眾心理防線

如今的人們沉浸在各種信息之中，早已對各種信息產(chǎn)生“抗體”。大部分人即使聽到某種觀點與主張，也再難產(chǎn)生共鳴。

怎樣才能打動大眾，讓大眾對你的品牌主張產(chǎn)生共鳴？

需要建立情境，創(chuàng)造出與消費者之間的情感關(guān)鍵連結(jié)點，讓消費者自己投射其中。

感染力六大原則告訴我們，如果我們想激發(fā)人們進(jìn)行口碑傳播，要確保我們預(yù)期人們將出現(xiàn)的情緒，具有高度喚醒作用，從而點燃他們的情緒之火。

而詞語，則是很好的點燃情緒之火的載體。

詞語的權(quán)能大于話語的權(quán)能。很多時候，品牌說的話，大眾可能會有心理防線，不一定相信。但若將品牌想要表達(dá)的品牌態(tài)度放在產(chǎn)品命名里、在詞語里，就可以 繞過大眾的心理防線，更能為大眾所接受。

支付寶打氣糖將其中的糖果命名為：

希望、天真、戀愛、遠(yuǎn)方、自由、成長、青春、幸運、熱愛、夢想、空虛、問離別、悲傷、往事、無聊、富有、忘卻、后悔、朋友、留戀、時光、孤獨、挑戰(zhàn)、回憶、默契、永恒、鄉(xiāng)愁、未來、愿望、緣分、超越。

這樣別出心裁的打氣糖的命名，不僅可以很好地傳遞品牌態(tài)度，也加深了大眾對于這一味覺符號與“打氣、撫慰”的心理關(guān)聯(lián)。從而引發(fā)了消費者對于“支付寶帶來生活中的甜”的情感共鳴。

多平臺傳播鏈路，建立廣泛認(rèn)知

當(dāng)然，一個創(chuàng)意再好，也需要尋找發(fā)聲平臺，才能將品牌價值主張傳達(dá)給更多的人。一個符號再有趣，也要想辦法讓它變得更加高頻而深刻，才能最大化發(fā)揮它的價值。