支付寶通過在微博、今日頭條、門戶網(wǎng)站等多平臺制作多重傳播內(nèi)容，以及品牌聯(lián)動等方式，讓更多的人了解到了支付寶打氣糖，并建立了全網(wǎng)用戶對支付寶打氣糖所希望傳達(dá)的核心價值主張的認(rèn)知。

① 發(fā)起話題鉤子，引發(fā)大眾關(guān)注；

支付寶與微博合作，為此次支付寶打氣糖特制了“打氣糖icon”，并在微博發(fā)起了話題 #來顆打氣糖為2020打氣#。

△ 支付寶微博截圖

大家只要參與話題，留下一句打氣的話，就可以獲得支付寶打氣糖圖標(biāo)。

△ 微博“來顆打氣糖為2020打氣”話題截圖

全球首席品牌營銷大師馬丁·林斯特龍指出：

多個感官的結(jié)合能創(chuàng)造出一種多米諾效應(yīng)。在大腦中如果你激活任何一種感官、那么它就會跟著激活第二個、第三個.......然后整體的記憶和情感就會立刻被打開。

支付寶打氣糖圖標(biāo)這一視覺元素的打造，不僅通過有趣的參與方式，加深了用戶參與度，還豐富了支付寶打氣糖在多重感官上的運(yùn)用，激活了大眾的情感與記憶，從而助力了大眾對支付寶打氣糖產(chǎn)品的自主傳播。

② 品牌聯(lián)動，擴(kuò)大符號認(rèn)知；

“打氣糖icon”在引發(fā)大眾自傳播的同時，也引起了不少大V博主的關(guān)注。頂級流量博主薇婭甚至制作了支付寶打氣糖解讀視頻，并在視頻發(fā)布后的12月11日，在直播間直播推薦支付寶打氣糖。

△ 薇婭解讀支付寶打氣糖微博截圖

△ 薇婭直播截圖

此時，借助微博相關(guān)話題熱度的持續(xù)發(fā)酵，與頂級流量博主的影響力，大眾對支付寶打氣糖的認(rèn)知度與關(guān)注度已經(jīng)直線上升。

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此次支付寶限量推出的“打氣糖”討論火熱，有不少網(wǎng)友甚至開始自發(fā)制作“打氣糖”相關(guān)UGC內(nèi)容。類似“如何得到打氣糖”相關(guān)的問題，更是已近乎形成刷屏之勢。

△ “打氣糖”網(wǎng)友UGC內(nèi)容截圖

支付寶官微在12月12日跟進(jìn)互動，承接活動熱度，在端內(nèi)加推1212份“打氣糖”，并聯(lián)合300多家品牌一同聯(lián)動，發(fā)起 #來顆打氣糖#相關(guān)話題，呼吁大家留言抽獎。

△ 支付寶打氣糖品牌聯(lián)動截圖

這在強(qiáng)化用戶對支付寶“甜”的認(rèn)知建立的同時，也 把這“甜”進(jìn)行了再擴(kuò)散，讓品牌也參與進(jìn)來，一起送“甜”。并由此，將大眾對支付寶打氣糖的熱情，又推向了一個新的高點(diǎn)。咸魚上支付寶打氣糖熱度高企，不少人囤積居奇，已隱隱形成炒賣之勢。

通過這一系列傳播，支付寶促進(jìn)了品牌信息的擴(kuò)散，也強(qiáng)化了活動聲量。在大眾心智中，深化了支付寶品牌與“打氣糖”這一產(chǎn)品，以及“甜”這一味覺符號的深度聯(lián)系。