企業(yè)新媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而只是提升效率。商業(yè)的本質(zhì)是效率的提升，在商業(yè)模型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新媒體更好提升效率，也更好打造數(shù)字化品牌資產(chǎn)。

05 抖音號(hào)發(fā)布看心情

每個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)展到今天，都是拼專業(yè)運(yùn)營(yíng)，一些企業(yè)看到抖音火，就開號(hào)搬運(yùn)視頻，發(fā)布頻率不穩(wěn)定，發(fā)布時(shí)間很隨性，三天打魚兩天曬網(wǎng)。

其實(shí)，這是在做無用功，浪費(fèi)資源，浪費(fèi)時(shí)間。

還有就是 抖音號(hào)一開就想著變現(xiàn)，視頻貼滿品牌LOGO，各種拐彎抹角跨平臺(tái)引流，殊不知早就被抖音拉入黑名單。

06 淺嘗輒止，到處點(diǎn)火

新媒體日新月異，還時(shí)不時(shí)冒出一兩個(gè)超級(jí)新物種。一些企業(yè)追新平臺(tái)和追熱點(diǎn)一樣積極，什么火就做什么，這和上面的第3坑不同，要去嘗試，有計(jì)劃地去研究，而不是蜻蜓點(diǎn)水。

關(guān)鍵在于制定明確的新媒體戰(zhàn)略，核心平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為主，創(chuàng)新探索為輔，而不是什么都做，什么都沒有深入做。一些企業(yè)本來新媒體團(tuán)隊(duì)人數(shù)就不夠，精力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還到處開號(hào)，到頭來沒有一個(gè)號(hào)能做起來。

07 新媒體賬號(hào)越多越好

一些企業(yè)，早期時(shí)候注冊(cè)了一堆公眾號(hào)，旗下所有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)都有單獨(dú)賬號(hào)，以為這是新媒體矩陣，其實(shí)，這反而造成用戶認(rèn)知錯(cuò)亂，壓根不知道哪個(gè)是品牌號(hào)，流失了自然搜索流量。

新媒體賬號(hào)，貴精不貴多，而且不同的新媒體平臺(tái)，有不同的布局方法，比如公眾號(hào)，一個(gè)品牌主號(hào)就夠了，抖音就適合品牌主號(hào)搭配IP矩陣號(hào)。

08 對(duì)手機(jī)APP的執(zhí)著

對(duì)于大部分企業(yè)來說，品牌自主研發(fā)APP完全沒有必要。在今天，PC官網(wǎng)都成了雞肋，更不用說APP。

手機(jī)APP千千萬，我們每天用的不超過5個(gè)，換位思考，用戶為什么要下載你的APP？

而且在今天，小程序基本上可以滿足APP大部分的應(yīng)用， 小程序更快更輕，無需下載，隨手可及，這才是趨勢(shì)，而不是去琢磨研發(fā)一個(gè)笨重的APP，況且，沒有人用。

09 訂閱號(hào)比服務(wù)號(hào)好

訂閱號(hào)每天可以推送，服務(wù)號(hào)一月只能群發(fā)4次。所以，企業(yè)在布局新媒體時(shí)候，往往就首選訂閱號(hào)，覺得推送次數(shù)多是個(gè)寶。

殊不知，撿了芝麻，丟了西瓜。服務(wù)號(hào)的接口功能更豐富，而且很多功能訂閱號(hào)是沒有的，比如說GPS定位、帶參數(shù)二維碼和模板消息等。

服務(wù)號(hào)，更適合管理用戶和深度運(yùn)營(yíng)，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先選擇服務(wù)號(hào)作為品牌主號(hào)，引流和沉淀用戶，搭建私域流量池。