品牌年輕化，是近年來(lái)所有品牌都必須面臨的市場(chǎng)命題。當(dāng)90后、95后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，品牌只要抓住年輕人，就抓住了這個(gè)時(shí)代最大的話語(yǔ)權(quán)。

去年天貓首位代言人選擇易烊千璽，貼合品牌形象的代言定位與物料投放，為天貓贏下流量與口碑雙豐收。

而在這一大波品牌年輕化的戰(zhàn)役中， 二次元文化又成為了品牌主們貼近年輕人的最好利器。麥當(dāng)勞的“全職高手”主題店，江小白的《我是江小白》自制動(dòng)漫，小米推出紅米初音未來(lái)限定套裝…精準(zhǔn)定位的二次元營(yíng)銷，正在為越來(lái)越多的品牌吸引更大量級(jí)的關(guān)注。

那么問(wèn)題來(lái)了：當(dāng)所有的品牌都在以二次元文化為抓手，完成品牌年輕化，那么真正的二次元品牌，又該如何打造自己的年輕化轉(zhuǎn)型呢？

最近剛剛完成品牌煥新的AcFun，為我們提供了一份標(biāo)準(zhǔn)答案。

AcFun，中國(guó)二次元文化的發(fā)源地，如今已經(jīng)成立12年，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)二次元品牌中真正的“元老級(jí)”存在。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告顯示， A站的用戶年齡，近4成分布在26-35歲，而更大部分的6成用戶，則集中在25歲以下。如今A站接受快手注資，很明顯在戰(zhàn)略上希望整體品牌向更為年輕的用戶群體滲透。在這一次的品牌傳播中，A站的營(yíng)銷表現(xiàn)也為二次元品牌年輕化提供了一套出色范式。

拒絕“臉譜化”

精準(zhǔn)定位自身核心用戶

12月5日，AcFun正式宣告品牌煥新，帶著給年輕人的 “全新人生選項(xiàng)”，發(fā)布了一系列硬核KV海報(bào)以及首支品牌TVC。

點(diǎn)擊觀看A站首支品牌TVC

如我們?cè)陂_(kāi)篇時(shí)所探討的，當(dāng)下品牌在營(yíng)銷戰(zhàn)中越發(fā)趨同于老幾樣的“套路”，甚至許多品牌在推出自己的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，往往喜歡主觀“定義”年輕群體，殊不知hip-hop，搖滾等等具象化的“年輕符號(hào)”在品牌傳播中的濫觴，反而容易引來(lái)年輕用戶的“廣告疲勞”。

難得的是，A站在進(jìn)行此次品牌煥新的時(shí)刻， 既沒(méi)有忘記12年二次元文化核心陣地的熱血初心，同時(shí)又顯示出對(duì)于當(dāng)下更為年輕的二次元玩家的深層次理解。

在這一次的傳播物料中，不再是刻板印象的二次元，AcFun選擇了 硬核舞蹈家，硬核coser，硬核手工宅，硬核動(dòng)漫宅，硬核歷史宅，硬核游戲宅這樣幾種二次元硬核粉絲形象， 既貼合自身核心粉絲的形象定位，同時(shí)突破“圈外”對(duì)于二次元宅文化的狹隘認(rèn)知，以“硬核”為宣言，為A站自己的熱血再臨硬核發(fā)聲，也再次向二次元粉絲們證明：你可以在這里，選擇更硬核的人生！