重塑“社區(qū)價(jià)值”

喚醒深層次情感聯(lián)結(jié)

近些年“消費(fèi)者共情”越發(fā)頻繁地出現(xiàn)在品牌與商家們的營銷口號(hào)里， 但真正能夠與用戶建立深層次連接，并不是簡單的營銷活動(dòng)就能達(dá)成。

所幸在A站的首支TVC里，我們看到了一個(gè)“我即用戶”的二次元品牌，如何通過自身價(jià)值觀念與粉絲情感取向的重合，來塑造共屬于品牌和用戶的“主次元”社區(qū)價(jià)值觀。

“喜歡不是硬核，熱愛才是；”

“堅(jiān)持不是硬核，死磕才是；”

“快樂不是硬核，痛并快樂才是！”

當(dāng)大多數(shù)人面臨人生選擇，選擇在舒適圈重復(fù)著日復(fù)一日的平庸，真正的“人生硬核玩家”，不要“迎合”，選擇“硬核”，用死磕的姿態(tài)為熱愛而戰(zhàn)！ 因?yàn)橹挥邪褵釔圩龅綐O致，才能真正擺脫“次元”的束縛，才能活出屬于你自己的“人生主次元”，這不僅是TVC中AcFun代表二次元玩家們對(duì)所有年輕粉絲們的一次價(jià)值呼喊，也是AcFun面對(duì)外界的一次態(tài)度表達(dá)。

當(dāng)越來越多的品牌想要告訴年輕消費(fèi)者“我和你站在一起”， AcFun想要做的是，用硬核的方式重新喚起粉絲與年輕用戶對(duì)一個(gè)二次元社區(qū)的情感認(rèn)同，因?yàn)閷?duì)于A站和他們的粉絲來說， 超越品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬次元里曾經(jīng)有一個(gè)他們共同建立起來的熱血社區(qū)。重塑共同的社區(qū)價(jià)值，打造“硬核二次元文娛社區(qū)”，才是A站此次品牌煥新的用心所在。

硬核標(biāo)簽

為二次元“摘掉標(biāo)簽”

其實(shí)作為二次元品牌，在營銷戰(zhàn)役中根本無法避開“二次元標(biāo)簽”，這又在受眾“第一眼”感官上，與其他品牌的二次元玩法看上去別無二致。

其實(shí)不然。仔細(xì)研究過AcFun此次的營銷打法，不難發(fā)現(xiàn)其獨(dú)到之處。

拿本次的品牌TVC為例， 開頭的經(jīng)典二次元宅人形象與自白，通過強(qiáng)有力的情節(jié)反轉(zhuǎn)一秒燃爆，然后真正的品牌宣言才開始揭示：比起那些輕而易舉的人生選擇，二次元玩家可以做到更加硬核，甚至再往前一步，不止二次元領(lǐng)域，只要在自己熱愛的領(lǐng)域死磕到底，每個(gè)人都能擁有第二重人生，那就是真正屬于你自身的“人生主次元”。

在這重層面上來說，AcFun這支TVC的核心價(jià)值觀就顯得更為“高級(jí)”，它不向受眾灌輸“二次元最高”的口號(hào)，也沒有要求粉絲與用戶受制于二次元愛好之中，反而鼓勵(lì)每一個(gè)心中有熱愛的人們，用熱愛去拓展人生的邊界，去打開更大的次元。 比起為消費(fèi)者打標(biāo)簽，A站更愿意用硬核標(biāo)簽的形式，為二次元文化摘掉偏見的標(biāo)簽。