黨的十九大指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。2019年2月，《中共中央　國務(wù)院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》明確，支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。創(chuàng)新發(fā)展具有民族和地域特色的鄉(xiāng)村手工業(yè)，大力挖掘農(nóng)村能工巧匠，培育一批家庭工場、手工作坊、鄉(xiāng)村車間。健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。足可見我國對“三農(nóng)”問題的重視，筆者認(rèn)為，地理標(biāo)志工作將是解決該問題的重要抓手。 

　　農(nóng)村擁有大量涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，從農(nóng)產(chǎn)品角度看，具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品對推動鄉(xiāng)村發(fā)展具有很大潛力。從農(nóng)業(yè)的角度看，其未來發(fā)展與品牌密切相關(guān)。而特色農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的載體正是地理標(biāo)志。 

　　地理標(biāo)志是由傳承發(fā)展而來，經(jīng)過歷史的驗證、沉淀，在某特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的具有一定特色的產(chǎn)品，這些特色取決于當(dāng)?shù)氐娜宋?、水土、氣候、緯度、?jīng)度、濕度等特定因素。也可以說地理標(biāo)志里蘊含的特定品質(zhì)、信譽或特征，也從一定程度上代表著該區(qū)域的特色文化。從這個角度來說，地理標(biāo)志不僅代表了相關(guān)特色產(chǎn)品，也是一種具備文化傳承的地域名片，更是承載著該地區(qū)人民世代相傳下來的傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)文化，是該地區(qū)群眾賴以生存的物質(zhì)生活基礎(chǔ)之一。 

　　地理標(biāo)志的文化內(nèi)涵與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系 

　　談地理標(biāo)志的文化內(nèi)涵必定不能脫離地理標(biāo)志，應(yīng)該將地理標(biāo)志產(chǎn)品的概念與地方公眾品牌、地方名優(yōu)特產(chǎn)的概念區(qū)分開來。地理標(biāo)志包含了具有地域特色的自然和人文因素，其最顯著的特征就是地域特色文化。 

　　首先，挖掘地理標(biāo)志的文化內(nèi)涵有利于打造區(qū)域特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。地理標(biāo)志文化是提升區(qū)域知名度的重要力量。由地理標(biāo)志文化引申出來的產(chǎn)品形象必定成為該區(qū)域區(qū)別于其他地區(qū)同類產(chǎn)品的特定品牌形象，這個品牌具有排他性、獨特性和顯著性。不同的地域有不同的物產(chǎn)，也因此形成了不同的地域文化和民風(fēng)民俗。

　　其次，通過培育地理標(biāo)志相關(guān)文化，能夠整合區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素資源，實現(xiàn)地區(qū)農(nóng)業(yè)強大的文化與品牌價值。一般而言，地理標(biāo)志具有區(qū)域公用性，挖掘并發(fā)展區(qū)域地理標(biāo)志，運用其自身獨特的文化基因，就可以為其所在的區(qū)域培育出一個優(yōu)勢特色產(chǎn)品，從而形成一個產(chǎn)業(yè)集群。與此同時，也可以運用地理標(biāo)志文化發(fā)展區(qū)域特色品牌，為地區(qū)整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素資源，從而形成全產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的閉環(huán)生態(tài)模式。 

　　此外，發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)有利于傳承和發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)業(yè)農(nóng)村文化。中國自古以來生產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，各地地方志均有記載，梳理、開發(fā)地理標(biāo)志文化資源，可以從品牌實現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收致富的多個維度去實現(xiàn)對當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化更好地傳承、保護與運用。 

　　地理標(biāo)志的發(fā)展前景 

　　筆者認(rèn)為，要將地理標(biāo)志的相關(guān)文化與實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機融合。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有一個很重要的突破口，就是要充分開發(fā)地理標(biāo)志文化，要在人們?nèi)粘Ｉ畹捏w驗中，通過重新認(rèn)識地理標(biāo)志的原生性民俗文化價值，培育帶動地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要明白地理標(biāo)志相關(guān)文化本身的代表性，充分發(fā)揮地理標(biāo)志中所包含的民俗、文化帶動作用，形成區(qū)域特有的品牌效應(yīng)，從而帶動進一步的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。 

　　要將地理標(biāo)志相關(guān)文化發(fā)展與脫貧攻堅結(jié)合起來。在多年的傳承中，一些民間傳說、故事為地理標(biāo)志賦予了更多文化色彩，讓地理標(biāo)志的知名度也進一步提升。在全面脫貧攻堅的決戰(zhàn)階段，更要發(fā)揮特色地理標(biāo)志文化對區(qū)域產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)融合上的集聚帶動效應(yīng)，整合打造符合市場預(yù)期和需求導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)。從而走出一條助力脫貧攻堅的新路子來。隨著農(nóng)業(yè)科技高速發(fā)展，可以將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)知識與地理標(biāo)志、區(qū)域文化充分結(jié)合，形成更多區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。在地理標(biāo)志發(fā)展的基礎(chǔ)上，可以進一步研究農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，這對鄉(xiāng)村振興意義深遠(yuǎn)。 

　　筆者始終認(rèn)為，在研究地理標(biāo)志和農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，一定要關(guān)注特定產(chǎn)品的文化和精神寄托作用。地理標(biāo)志與民俗文化息息相關(guān)，地理標(biāo)志產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵具有深厚的價值。因此，在地理標(biāo)志的開發(fā)應(yīng)用中，可以努力把古代農(nóng)耕文化里民俗相關(guān)材料搜集并展現(xiàn)出來，把歷史元素積累起來，從現(xiàn)代商業(yè)文明的視角傳播發(fā)揚，以“文化傳承+現(xiàn)代化傳播手段”促進以地理標(biāo)志推動的特色經(jīng)濟發(fā)展。 

　　運用地理標(biāo)志發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟 

　　我國物產(chǎn)豐富，借助大自然的恩惠和長期的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，大江南北形成了不同特色的農(nóng)產(chǎn)品，特色農(nóng)產(chǎn)品的“特”代表了特定的品質(zhì)，且具有一定的文化內(nèi)涵及固有的聲譽。農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民增產(chǎn)增收須立足于特色農(nóng)產(chǎn)品，走品牌化發(fā)展之路，地理標(biāo)志有望切實地推動特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升全民的食品、食材、中藥材的品質(zhì)，甚至通過地理標(biāo)志品牌打造實現(xiàn)更多中國制造走出國門。 

　　地理標(biāo)志品牌的品牌定位需考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化延伸等諸多方面的因素。未來的公眾品牌，決不單單只是一種水果或蔬菜這樣的地理標(biāo)志產(chǎn)品，它涵蓋了整個產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，包括深加工的系列產(chǎn)品，甚至節(jié)慶活動等文化服務(wù)項目。如陜西省韓城市的“韓城大紅袍花椒”這個區(qū)域公共品牌，其發(fā)展基于現(xiàn)有的品種優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，從上世紀(jì)90年代的每斤產(chǎn)地收購價8元到2019年每斤60元的品牌增值，帶動了農(nóng)民收益的增長。同時，圍繞該地理標(biāo)志產(chǎn)品開發(fā)的一系列深加工花椒產(chǎn)品和相關(guān)文化制品，比如花椒油、花椒面等，還有“國際韓城大紅袍文化節(jié)”“地理標(biāo)志產(chǎn)品體驗之旅”等活動，帶動韓城大紅袍花椒產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。 

　　地理標(biāo)志所帶動的區(qū)域品牌從區(qū)域走向全國，從中國走向世界，這是一條必由發(fā)展之路。地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌的頂層設(shè)計和規(guī)劃也要抱定這種信心。一些地方公眾品牌發(fā)展到一定程度，已經(jīng)發(fā)展成代表一種品質(zhì)和生活方式并被全球多數(shù)人所認(rèn)可，成為一個國家的名片和象征。這也是打造地理標(biāo)志品牌應(yīng)該追求的目標(biāo)。（武晉倉）