隨著新媒體的快速發(fā)展，人類社會在不知不覺中被帶到了一個全新的媒體環(huán)境中，新冠肺炎疫情期間，新媒體在傳遞信息、引導話題、安撫民心等方面發(fā)揮著重要作用。微信、微博、抖音等因其傳播速度快，信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強等特點，在此次疫情報道中表現(xiàn)出非凡的功能。

　　所謂新媒體實際上是指基于Web2.0技術發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺。而在上世紀末國內出現(xiàn)的四大互聯(lián)網(wǎng)媒體(新浪、搜狐、網(wǎng)易及騰訊)雖然較比傳統(tǒng)的媒體有很多優(yōu)越性，但從技術上多是基于Web1.0的綜合性門戶網(wǎng)站，發(fā)布的信息仍是由門戶編輯們制作的，這與傳統(tǒng)媒體的操作相仿，門戶網(wǎng)站的經(jīng)營和影響力來源于瀏覽量和點擊率，因此傳播性質仍然是傳統(tǒng)媒體。而在Web2.0技術上的新媒體，每個人既是瀏覽者也是發(fā)布者，多媒體把在線的每一個人相互連接起來，這樣就會出現(xiàn)網(wǎng)上社群，形成一個更具人性化的去中心化網(wǎng)絡平臺。2009年上線的新浪微博就是這一時期的標志。

　　如何在第一時間熟悉新媒體，研究在新媒體環(huán)境下傳播的新方法，制定新規(guī)則，挖掘出新媒體更大的潛力，是企業(yè)、政府、乃至全社會都應引起足夠重視的。比如，企業(yè)在新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品發(fā)布會就完全可以與公眾事件的新聞發(fā)布會有不同的規(guī)則和形式，你可以利用新媒體只把產(chǎn)品信息發(fā)給有可能的購買者并與之緊密互動，既有效、花費還小。由于新傳播的高效，歷史上的重大事件都少不了把最新的媒體技術用上。這方面在政治領域的應用也有不少案例，最典型的就是美國的大選。

　　美國大選中的時尚傳播

　　每一屆美國總統(tǒng)大選都是一次時尚傳播事件，其中有幾次標志性的案例由于引領了傳播的創(chuàng)新被載入史冊。而這幾次憑借新傳播坐上總統(tǒng)寶座的人物，我們把他們分別稱為“報紙總統(tǒng)”、“廣播總統(tǒng)”、“電視總統(tǒng)”、“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”和“推特總統(tǒng)”，其代表人就是克利夫蘭、羅斯福、肯尼迪、奧巴馬和特朗普。

　　美國民眾收聽廣播

　　上世紀40年代，羅斯福利用剛剛普及開來的無線電廣播，在總統(tǒng)辦公室的壁爐邊與新聞記者促膝談心，以娓娓道來的方式闡述他的施政綱領，樹立民眾信心，度過經(jīng)濟危機。這次談話通過家庭收音機送達千家萬戶，使這位“廣播總統(tǒng)”得以連任;功不可沒。

　　“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”是我們對自2008年美國總統(tǒng)奧巴馬當選第一次以網(wǎng)絡新媒體開展公關助選成功的稱呼。而特朗普上臺前后專門設立了一個通訊室主任給他打理推特，他的信口開河、出爾反爾都通過推特暴露無遺，美國的國政及對外關系也都受此影響。