二十多年變化萬千的營銷實戰(zhàn)工作，十余年風(fēng)云激蕩的品牌營銷管理實踐，讓我對品牌營銷有了全方位的認(rèn)知和能力形成。營銷人不但要懂得營銷技巧，掌握營銷管理知識和技能，還應(yīng)該掌握品牌塑造的相關(guān)知識和技能，這樣才能成為一個能力全面的營銷高手。

當(dāng)然，要成為頂尖的品牌高手，是多年磨練、歸納、分析、領(lǐng)悟與升華的結(jié)果，我這里提出的成為品牌高手的基本路徑和操作要點，相當(dāng)于提綱挈領(lǐng)式的路徑概括。由于不同行業(yè)的品牌操作各有不同，這里只是提取其中操作的共通點。

                                                                             品牌高手，就是能讓品牌飛起來

從了解品牌出發(fā)

想成為品牌高手，先要從對于品牌的了解出發(fā)。品牌是什么？品牌是留在我們腦海中的品牌符號，品牌是留在我們心智中的產(chǎn)品品質(zhì)，品牌是一種對時空的占領(lǐng)能力，品牌是我們對商業(yè)文明感悟最直接的體現(xiàn)。

品牌是企業(yè)精心設(shè)計的符號系統(tǒng)，是核心價值系統(tǒng)，是一種視覺識別系統(tǒng)和形象區(qū)分系統(tǒng)。品牌是通過企業(yè)的市場行為將核心價值和視覺識別系統(tǒng)加以傳播而形成的品牌認(rèn)知力，品牌接受力和品牌影響力。

品牌是好企業(yè)、好產(chǎn)品、好服務(wù)、好選擇的代名詞。品牌一經(jīng)確立，就會展現(xiàn)出巨大力量，影響到消費者的選擇性，影響到服務(wù)的溢價能力，影響到產(chǎn)品的銷售能力，影響到企業(yè)的聲譽和知名度。

品牌是通過企業(yè)的品牌設(shè)計、品牌管理人員和營銷人員通過智慧、汗水和信念打造出來的；品牌是通過消費者的廣泛參與形成的；品牌是通過產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、形象力和渠道力的支撐而形成的。