換句話說(shuō)，除了購(gòu)買實(shí)體的產(chǎn)品外，他們也同樣的在通過(guò)消費(fèi)來(lái)獲得精神方面和體驗(yàn)方面的滿足?；蛟S他們會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的顏值而產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)，也有可能在挑選產(chǎn)品時(shí)，天然健康超越了顏值位列他們購(gòu)物的最高優(yōu)先級(jí)。

這對(duì)當(dāng)下的品牌創(chuàng)新提出了新的挑戰(zhàn)和要求。在近代中國(guó)，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮和新技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)品創(chuàng)新的規(guī)則在不斷被重塑。但年輕人的新消費(fèi)需求，也為新品牌提供了孵化的土壤和商機(jī)。

個(gè)性化標(biāo)簽越細(xì)分，定位越精準(zhǔn)

在面對(duì)消費(fèi)者更加多樣化、個(gè)性化和高級(jí)化的需求時(shí)，品牌只有不斷探索如何在新場(chǎng)景、滿足新體驗(yàn)和新零售的環(huán)境下，來(lái)滿足他們的個(gè)性化需求，才是能夠推動(dòng)快速發(fā)展、應(yīng)對(duì)消費(fèi)變化的重要策略。只有以消費(fèi)者的需求為核心，從長(zhǎng)期來(lái)看，能為品牌帶來(lái)新的消費(fèi)者的創(chuàng)新才是真正成功的創(chuàng)新。

在電商平臺(tái)聚劃算上，正活躍著這樣一批新品牌。這些品牌成立的時(shí)間通常不超過(guò)5年，但卻具備鮮明的品牌主張、創(chuàng)新力和標(biāo)識(shí)性。而在聚劃算中獲得300%的銷售增速也表明了品牌成長(zhǎng)的爆發(fā)力，最核心的點(diǎn)在于他們滿足了當(dāng)下細(xì)分的新消費(fèi)趨勢(shì)，才能使得它們?cè)诒姸嗥放浦斜幌M(fèi)者選中而脫穎而出，獲得具備成長(zhǎng)為大品牌的潛力。

聚劃算將這些品牌統(tǒng)稱為“新銳品牌”。在此次三八節(jié)活動(dòng)中，聚劃算推出了新銳品牌大賞活動(dòng)，將挑選出的100個(gè)品牌聚集在一起，給予品牌自我推薦、展示魅力的機(jī)會(huì)，扶植品牌的壯大，這些品牌未來(lái)極有可能成長(zhǎng)為消費(fèi)趨勢(shì)的行業(yè)引領(lǐng)者。雖然這些品牌來(lái)自不同的品類，但他們的共性在于品牌的閃光點(diǎn)恰好滿足了當(dāng)下最前沿的消費(fèi)趨勢(shì)，選擇從不同的細(xì)分場(chǎng)景和細(xì)分消費(fèi)者需求的痛點(diǎn)切入，從而獲得銷量的迅速增長(zhǎng)。

我們選取了五個(gè)典型具備個(gè)性化需求標(biāo)簽，從消費(fèi)者趨勢(shì)來(lái)挖掘一下這些品牌為何能夠成為新銳品牌。

#顏值當(dāng)?shù)?

在過(guò)去，消費(fèi)者往往只追求產(chǎn)品的基本功能。但消費(fèi)升級(jí)的浪潮帶動(dòng)起了年輕消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品顏值的要求。他們開始更愿意為好的設(shè)計(jì)買單，這種消費(fèi)行為也被稱之為“顏值經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)，高顏值的產(chǎn)品能夠從外觀上抓住當(dāng)下年輕人在網(wǎng)絡(luò)上愛(ài)拍照、愛(ài)分享的心態(tài)。

在此次聚劃算舉辦的新銳品牌大賞活動(dòng)中，共有17個(gè)品牌由于高顏值而被入選。他們有將雪糕設(shè)計(jì)成瓦片形狀、引發(fā)全民在網(wǎng)絡(luò)上打卡的雪糕品牌鐘薛糕、也有使用現(xiàn)代高級(jí)感包裝“復(fù)活”老牌濱江牌汽水、結(jié)果意外走紅的汽水品牌漢口二廠、還有將中國(guó)古風(fēng)融入彩妝設(shè)計(jì)的彩妝品牌VM等。購(gòu)買這類產(chǎn)品消費(fèi)者的共性在于“當(dāng)?shù)谝谎劭匆姰a(chǎn)品外觀時(shí)，就能產(chǎn)生主動(dòng)的消費(fèi)行為”。