時代正在成就直播。

受到疫情影響，線下市場熄火，直播帶動線上增長，深刻影響了用戶的消費習(xí)慣。

一切皆可直播。電視直播云綜藝，抖音直播云蹦迪，快手直播新東方課程，淘live主播深夜涮火鍋，吸引了百萬級觀眾觀看。

直播也在重新定義消費。各行導(dǎo)購登上各大平臺，直播賣化妝品、直播賣服裝、直播賣房、直播賣車、直播賣農(nóng)產(chǎn)品……

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，直播市場未來還將穩(wěn)健成長。2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，2020年用戶規(guī)模預(yù)計達5.26人。

●艾媒報告|2019-2020中國在線直播行業(yè)研究報告

作為高頻強交互的內(nèi)容形式，直播對用戶具有天然強親和性，可以滿足用戶即時互動和充分了解商品的需求。用戶愿意花時間停留，商家則能獲取用戶信任。

信任，是交易的基礎(chǔ)。

如果說在過去，直播興起于娛樂和游戲，素人借著這個風(fēng)口打造自己的IP。那么未來，直播將為企業(yè)帶來更多機會，成為品牌高效觸達用戶的流量入口。

騰訊在直播領(lǐng)域的嘗試，也是為這個未來趨勢做注腳。

2016年，騰訊陸續(xù)推出騰訊直播、QQ空間直播、花樣直播、企鵝電競等幾大游戲和秀場直播平臺。

2017年6月，騰訊上線了now直播，聚焦才藝展示、戶外旅游、游戲電競、娛樂綜藝等特色內(nèi)容方向，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主播。

2019年3月，騰訊PCG互動視頻業(yè)務(wù)線開始內(nèi)測「騰訊直播」，推出面向內(nèi)容運營者的直播工具，幫助商家借助小程序推送直播，更好地賣貨。

2019年年底，微視上線了直播功能，為入駐企業(yè)新增流量入口。

2020年2月17號，微信小程序直播能力開啟公測，商家可以在商城小程序直播。

經(jīng)歷4年成長，騰訊的直播宇宙逐漸成型，不同直播平臺越來越強調(diào)各自的專業(yè)分工，在騰訊的流量和生態(tài)內(nèi)互相協(xié)同，為品牌提供「直播帶貨」、「服務(wù)閉環(huán)」、「擴大品牌聲量」等不同解決方案。

從企業(yè)利好出發(fā)，我們研究和分析了6類騰訊系直播平臺，包括 小程序直播、看點直播、企業(yè)微信直播、微視直播、NOW直播，騰訊視頻直播。

而作為直播的兩大頭部平臺，騰訊系和淘寶系的著力點會有哪些不同？

小程序直播，今年微信公開課小程序分會場釋放的新功能，2月17號開啟公測。

小程序內(nèi)嵌入直播組件，輔助商家「在小程序中實現(xiàn)直播互動與商品銷售的閉環(huán)」。

接入這項功能，品牌可以在自己小程序商城設(shè)置直播間，承接用戶流量。簡單來講，這項功能是為具備一定微信生態(tài)基礎(chǔ)、獨立小程序商城的品牌準(zhǔn)備的。