時(shí)代正在成就直播。

受到疫情影響，線下市場(chǎng)熄火，直播帶動(dòng)線上增長(zhǎng)，深刻影響了用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

一切皆可直播。電視直播云綜藝，抖音直播云蹦迪，快手直播新東方課程，淘live主播深夜涮火鍋，吸引了百萬(wàn)級(jí)觀眾觀看。

直播也在重新定義消費(fèi)。各行導(dǎo)購(gòu)登上各大平臺(tái)，直播賣(mài)化妝品、直播賣(mài)服裝、直播賣(mài)房、直播賣(mài)車(chē)、直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品……

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，直播市場(chǎng)未來(lái)還將穩(wěn)健成長(zhǎng)。2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.26人。

●艾媒報(bào)告|2019-2020中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告

作為高頻強(qiáng)交互的內(nèi)容形式，直播對(duì)用戶具有天然強(qiáng)親和性，可以滿足用戶即時(shí)互動(dòng)和充分了解商品的需求。用戶愿意花時(shí)間停留，商家則能獲取用戶信任。

信任，是交易的基礎(chǔ)。

如果說(shuō)在過(guò)去，直播興起于娛樂(lè)和游戲，素人借著這個(gè)風(fēng)口打造自己的IP。那么未來(lái)，直播將為企業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，成為品牌高效觸達(dá)用戶的流量入口。

騰訊在直播領(lǐng)域的嘗試，也是為這個(gè)未來(lái)趨勢(shì)做注腳。

2016年，騰訊陸續(xù)推出騰訊直播、QQ空間直播、花樣直播、企鵝電競(jìng)等幾大游戲和秀場(chǎng)直播平臺(tái)。

2017年6月，騰訊上線了now直播，聚焦才藝展示、戶外旅游、游戲電競(jìng)、娛樂(lè)綜藝等特色內(nèi)容方向，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主播。

2019年3月，騰訊PCG互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)線開(kāi)始內(nèi)測(cè)「騰訊直播」，推出面向內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者的直播工具，幫助商家借助小程序推送直播，更好地賣(mài)貨。

2019年年底，微視上線了直播功能，為入駐企業(yè)新增流量入口。

2020年2月17號(hào)，微信小程序直播能力開(kāi)啟公測(cè)，商家可以在商城小程序直播。

經(jīng)歷4年成長(zhǎng)，騰訊的直播宇宙逐漸成型，不同直播平臺(tái)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)各自的專(zhuān)業(yè)分工，在騰訊的流量和生態(tài)內(nèi)互相協(xié)同，為品牌提供「直播帶貨」、「服務(wù)閉環(huán)」、「擴(kuò)大品牌聲量」等不同解決方案。

從企業(yè)利好出發(fā)，我們研究和分析了6類(lèi)騰訊系直播平臺(tái)，包括 小程序直播、看點(diǎn)直播、企業(yè)微信直播、微視直播、NOW直播，騰訊視頻直播。

而作為直播的兩大頭部平臺(tái)，騰訊系和淘寶系的著力點(diǎn)會(huì)有哪些不同？

小程序直播，今年微信公開(kāi)課小程序分會(huì)場(chǎng)釋放的新功能，2月17號(hào)開(kāi)啟公測(cè)。

小程序內(nèi)嵌入直播組件，輔助商家「在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)」。

接入這項(xiàng)功能，品牌可以在自己小程序商城設(shè)置直播間，承接用戶流量。簡(jiǎn)單來(lái)講，這項(xiàng)功能是為具備一定微信生態(tài)基礎(chǔ)、獨(dú)立小程序商城的品牌準(zhǔn)備的。