市場(chǎng)環(huán)境正在出現(xiàn)一種新的狀態(tài)，那就是圈層經(jīng)濟(jì)。

圈層經(jīng)濟(jì)不是市場(chǎng)細(xì)分。

市場(chǎng)細(xì)分就是它是以產(chǎn)品為中心的，是一種針對(duì)相似需求進(jìn)行的分類方法。它的中心是產(chǎn)品，一定是我圍繞一個(gè)產(chǎn)品來(lái)分。

圈層經(jīng)濟(jì)是以人群為中心，也就是說(shuō)產(chǎn)品是什么？并不重要，重要的是這幫人是圈層經(jīng)濟(jì)的核心。

所以未來(lái)的市場(chǎng)可能會(huì)有哪些挑戰(zhàn)呢？以產(chǎn)品為中心的一些市場(chǎng)將來(lái)可能會(huì)消失，或者是衰退。比如說(shuō)紅星美凱龍，它是以家具為中心的這樣的一個(gè)家具廣場(chǎng)，他是一個(gè)非常典型的以產(chǎn)品為中心的設(shè)計(jì)，圈層經(jīng)濟(jì)到來(lái)的時(shí)候，這樣的一些市場(chǎng)業(yè)態(tài)就有可能會(huì)出問(wèn)題。

第二個(gè)是酒吧街，酒吧街也是非常典型的以產(chǎn)品為中心的一種市場(chǎng)。那么未來(lái)圈層經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，可能會(huì)對(duì)這樣的一個(gè)市場(chǎng)也會(huì)造成很大的沖擊。未來(lái)有可能酒吧街的生意可能會(huì)一片蕭條，甚至是很多酒吧可能開(kāi)不下去。關(guān)門(mén)。

有可能會(huì)出現(xiàn)這樣的一個(gè)態(tài)勢(shì)的，還有食品街，也就是餐飲一條街。

它也是一個(gè)非常典型的以產(chǎn)品為中心的設(shè)計(jì)，所有的餐廳都集中在這個(gè)地方，大家吃飯就來(lái)。這樣的一條街，在中國(guó)很多，不僅僅是這三個(gè)各種各樣的，比如說(shuō)洗浴一條街等等！所有的一條街的設(shè)計(jì)模式，非常典型的以產(chǎn)品為中心的設(shè)計(jì)。那么圈層經(jīng)濟(jì)到來(lái)的時(shí)候，這種市場(chǎng)會(huì)出問(wèn)題。

圈層經(jīng)濟(jì)其實(shí)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也帶來(lái)了很大的震動(dòng)，這種震動(dòng)的足以讓很多的傳統(tǒng)的企業(yè)會(huì)倒掉。

我們?cè)倮^續(xù)看細(xì)分市場(chǎng)和圈層經(jīng)濟(jì)的區(qū)別。細(xì)分市場(chǎng)只有類似的消費(fèi)需求。你比如說(shuō)對(duì)牛奶來(lái)講，有些人是乳糖不耐，就是一喝牛奶就拉肚子。

所以企業(yè)就給他開(kāi)發(fā)了一個(gè)低乳糖奶，然后你喝牛奶你就不會(huì)拉肚子。因?yàn)樗雅Ｄ汤锩娴娜樘欠纸獬鋈チ?，然后就變成了一個(gè)低乳糖奶。這個(gè)它實(shí)際上就是把這些乳糖不耐的這一部分人群劃分出來(lái)以后，給他們開(kāi)發(fā)了一個(gè)產(chǎn)品。

但是圈層經(jīng)濟(jì)它是擁有類似的生活方式，那么消費(fèi)需求可能也會(huì)比較類似，但是有可能完全不一樣，但是他們的生活方式可能會(huì)非常的一致。比如說(shuō)大家都禪修，但是你來(lái)自建材行業(yè)，我來(lái)自食品行業(yè)，那么我們的行業(yè)差距很大，但是我們有一個(gè)共同的信仰，共同的一個(gè)生活方式，我們信這個(gè)東西，喜歡這個(gè)東西，這就是圈層的概念。

所以我們把這個(gè)圈層進(jìn)一步分析以后，可以把它分成四大圈層。

① 第一個(gè)就是利益圈層。

利益是最基礎(chǔ)的，拼多多上為什么很多人拼團(tuán)買(mǎi)東西，拼團(tuán)買(mǎi)東西的那一部分人實(shí)際上也是一個(gè)圈層。他們的圈層的邏輯就是利益圈層。

② 還有一個(gè)圈層是什么？愛(ài)好圈層。