認(rèn)知理論體系如何定義活力？

活力是在顧客生活里亮相的方式。

活力的真諦在于：創(chuàng)意認(rèn)知、重復(fù)認(rèn)知、占領(lǐng)認(rèn)知。

1、重復(fù)

在活力的層面，我們必須要懂得重復(fù)，戰(zhàn)略性的口號和視覺必須要重復(fù)，好比如紅牛的“困了、累了喝紅牛?！?，王老吉的“怕上火、喝王老吉?！边@樣的一些口號，必須要重復(fù)。

2、宣揚(yáng)進(jìn)步

同時，你還需要時刻宣布你的進(jìn)步，在心智的接替上占據(jù)一個優(yōu)勢地位。

這兩年有一個叫君樂的奶粉品牌非常活躍，它的廣告語是這樣的“歐盟雙認(rèn)證全國銷量領(lǐng)先?！边@是什么意思呢？實際上就是向他的顧客去宣布他的進(jìn)步。

無論如何，我們每時每刻都要向你的顧客，向你的公眾就是宣布你的進(jìn)步，這是讓你的品牌保持活力的一個很重要的方法。

3、共鳴

光有進(jìn)步的宣布還不夠，你還必須在顧客的情感世界里面引起共鳴。

以褚橙為例，褚橙的包裝上會有很多拿捏人心的廣告語，比如“我很好，你也保重?！碑?dāng)你打開包裝的時候，看見這樣的一句話，心里是什么感覺？一定會有一種暖流涌上來。這種暖流跟褚橙的品質(zhì)沒有什么關(guān)系，？但是它是可以為品牌加分的，這就是我們強(qiáng)調(diào)右腦驅(qū)動的原因。

我們一定要在顧客的右腦里面有一種共鳴，這種共鳴有可能是視覺的共鳴，有可能是情感的共鳴，有可能是情緒的共鳴，也有可能是思想的共鳴！

4、儀式感

生活需要儀式感，品牌也需要儀式感。

儀式感讓體驗變得很好，這種體驗本身就是人民幣本身就是你的利潤，就是你的競爭力。

所以儀式感是非常有必要的。儀式感到底是怎么來的呢？

生活方式。

生活方式、場景和儀式感是一脈相承的關(guān)系，脫離生活方式的場景毫無意義。

缺乏儀式感的場景，半途而廢，這句話大家一定要記住。

我們談到這個品牌活力，它是你出現(xiàn)在顧客生活里的方式，但是這種方式能不能量化？能不能把它測算出來？能不能用百分比把它表現(xiàn)出來？

是可以的。

我們給品牌的活力指數(shù)總結(jié)了4個指標(biāo)：曝光度、關(guān)注度、滿意度、推薦度。

一個品牌的最高的境界，也無非就是讓你的顧客成為你的推銷員。所以一個品牌充滿活力，它活力四射，它是可以衡量的。你可以看看它的曝光度，看看他的關(guān)注度，再看看他的滿意度，再看看他推薦的這些東西，通過市場研究的手段都可以做出來，都可以做成。

所以一個品牌的強(qiáng)弱，看的就是價值和感覺，你做的怎么樣？就決定了你的強(qiáng)度、價值和感覺。要區(qū)分的話，就是品牌的四大要素，品類、定位、個性和活力，那么這4個要素上，你做的水平和在顧客心智里面出來的形象，就決定了你的品牌的強(qiáng)弱。