「懶人化的智能」，不管是肩部的按摩儀、頭部的按摩儀、眼睛的按摩儀，有很多產(chǎn)品都是輕量化，甚至小家電都在做輕量化的應(yīng)用。

比如小熊電器叫萌家電，叫愛(ài)上萌生活。很多的產(chǎn)品都是圍繞今天的年輕人或者是小場(chǎng)景細(xì)分的需求去做的。甚至現(xiàn)在有很多品牌在推出精準(zhǔn)食養(yǎng)的概念。輕養(yǎng)生活在后疫情時(shí)代會(huì)有很多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

中國(guó)消費(fèi)者整個(gè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在做調(diào)整，消費(fèi)的品類(lèi)在做優(yōu)化，他也希望能夠做到每個(gè)人都希望隨心所欲。但是今天的隨心所欲，變得越來(lái)越理智；今天的隨心所欲，已經(jīng)不是我們說(shuō)受一個(gè)所謂場(chǎng)景的刺激，然后就一定去花錢(qián)了。

消費(fèi)者變成了精研的消費(fèi)，他既要隨心，要追隨自我，要探索自我，但他也變得更理智，同時(shí)他對(duì)于產(chǎn)品各個(gè)維度的考量越來(lái)越嚴(yán)格。

尤其在疫情之后，更會(huì)呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。 整個(gè)的消費(fèi)趨勢(shì)，從過(guò)去計(jì)劃性需求到探索式尋找到觸發(fā)性購(gòu)買(mǎi)。大家都在探索：什么更適合我？我要去看種草的日記，我要去看內(nèi)容。

2019年阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示說(shuō)，每天晚上有2000萬(wàn)的女生在淘寶上逛，什么也不買(mǎi)，她們就是逛。她們?cè)诟陕?？她們要尋找買(mǎi)東西的靈感。

買(mǎi)東西的靈感就是什么？就是探索。 今天探索式消費(fèi)和觸發(fā)性購(gòu)買(mǎi)這個(gè)點(diǎn)變得越來(lái)越重要。為什么你要增強(qiáng)數(shù)字化能力？有很多產(chǎn)品你都難以想象，有很多人在逛的過(guò)程當(dāng)中，他可能就會(huì)產(chǎn)生了對(duì)你的這個(gè)品類(lèi)的需求。

而且 消費(fèi)者的日常消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)決策越加考究。比如他關(guān)心產(chǎn)品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，買(mǎi)東西的時(shí)候會(huì)看成分表，非常關(guān)注原產(chǎn)地，更期待無(wú)添加，有的人有防腐劑他就不干了……這種考究會(huì)貫穿在各個(gè)細(xì)節(jié)。

過(guò)去你覺(jué)得在包裝上寫(xiě)點(diǎn)東西，可能沒(méi)有人看，今天消費(fèi)者會(huì)看得非常仔細(xì)，甚至他們?cè)诙嘟嵌?、全平臺(tái)的探索、鉆研，從搜索到看電商詳情頁(yè)，再到社交媒體，再到抖音、小紅書(shū)、B站，再到知乎、豆瓣等等，從各個(gè)維度去鉆研。

我們?nèi)ツ曜隽艘粋€(gè)家居品牌的研究發(fā)現(xiàn)，有很多人買(mǎi)國(guó)外的家居品牌，號(hào)稱(chēng)自己在美國(guó)銷(xiāo)量第一。真的有消費(fèi)者到亞馬遜翻墻去查，看它是不是真的在國(guó)外銷(xiāo)量第一。所以這些都是今天我們看到的叫 「精研型消費(fèi)者」。

因?yàn)橛辛艘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)，大家捕獲信息的能力越來(lái)越強(qiáng)，所以鉆研能力越來(lái)越高。所以我們說(shuō)什么叫隨心？找到正確的選擇才是隨心；找到自己真正想要的才是隨心；找到自己覺(jué)得鉆研完了以后非常正確的消費(fèi)。

這帶來(lái)的是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、對(duì)品牌塑造的一個(gè)很大的需求，就是我們?cè)趺礃舆M(jìn)行全鏈路營(yíng)銷(xiāo)？