在我國成功推動國際標準化組織成立了品牌評價技術委員會并擔任秘書國之后，國務院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機制”。在國家相關部門的支持下，2013年以來，中國品牌建設促進會已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價值評價發(fā)布工作。

“這6次發(fā)布得到了社會的充分肯定，而且沒有收到過一封告狀信?！眲⑵骄f，中國品牌建設促進會逐步建立了“科學、公正、公開、公認”的品牌分類評價發(fā)布體系，目前已頒布25個國家標準，還有10個國家標準已經(jīng)正式立項，中國特色品牌評價機制和標準體系基本建立。

近期，英國品牌金融咨詢公司Brand Finance發(fā)布了《Brand Finance Global 500 2020》（2020年全球最具價值品牌500排行榜）。該榜單顯示，在全球品牌價值500強中，美國共有205家公司，幾乎占據(jù)了半壁江山，而中國則共有70家公司，占比18.9%，位居世界第二。

“2018年至2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達到19.5萬億美元，增長速度全球第一?！眲⑵骄f，相較過去，中國品牌在世界舞臺上的價值獲得了巨大提升，中國進步令世界矚目。

品牌要在市場競爭中產(chǎn)生

在過去的30多年中，我國品牌建設曾遭遇過兩次沉痛的失敗教訓。第一次是上世紀80年代評選的國家金獎、銀獎、百花獎和省優(yōu)、部優(yōu)獎勵，由于缺少客觀公正的評選標準，加上不正之風等方面的影響，國家下令停止了評選。第二次是2001年批準設立的世界名牌和中國名牌評定，最終因惡性質(zhì)量事件的出現(xiàn)被國家取締。

劉平均說，兩次失敗的教訓反映出，一定要避免“拍腦袋式”的評比。“品牌要在市場競爭中產(chǎn)生，品牌最終要被消費者認可?！?/span>

通過強強聯(lián)合將企業(yè)做大做強，是幾十年來歐美國家走出的品牌發(fā)展之路。據(jù)統(tǒng)計，美國進入世界品牌100強的企業(yè)，歷史上平均經(jīng)歷了22次兼并、重組，由幾十甚至上百個企業(yè)合并組成跨國集團。

我國也亟需培育一批國際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟的激烈競爭。首要任務便是形成我國品牌建設的合力，包括社會合力、專家合力和品牌集群合力。

劉平均說，發(fā)掘優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設工作的重點。截至目前，中國品牌建設促進會建立了中國品牌集群工作委員會，成立了中國茶葉、中國白酒、中國稻香米、中國陶瓷等30個優(yōu)勢品牌集群。