此時(shí)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)全面進(jìn)入了消費(fèi)社會(huì)，產(chǎn)生了一個(gè)規(guī)模巨大的新階層——中產(chǎn)階級(jí)。這個(gè)主要由公司白領(lǐng)構(gòu)成的新社會(huì)群體，受過(guò)良好的教育、有穩(wěn)定的收入和不同于傳統(tǒng)上流社會(huì)的審美趣味。這種在服裝領(lǐng)域帶來(lái)的新需求，催生了工業(yè)化成衣制造業(yè)，在此之前，普通人家的服裝大多由母親用縫紉機(jī)或在街邊的裁縫店制作，只有少數(shù)有錢人才能買得起高級(jí)定制成衣。

面料生產(chǎn)企業(yè)的工業(yè)基礎(chǔ)，讓意大利人一下子占據(jù)了工業(yè)化成衣制造工藝的先機(jī)，意大利成衣品牌開(kāi)始在全球市場(chǎng)嶄露頭角。

尼諾·切露蒂（Nino Cerruti）也是這一風(fēng)潮的參與者和見(jiàn)證者，我曾兩次前往比耶拉小鎮(zhèn)拜訪過(guò)這位老爺子。上世紀(jì)60年代，他從父親那里接手了面料生產(chǎn)企業(yè)，也創(chuàng)立了Cerruti 1881的成衣品牌。后來(lái)他把成衣品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)賣給了香港公司，自己則回到了老家繼續(xù)經(jīng)營(yíng)家里祖?zhèn)鞯拿徔棙I(yè)務(wù)。

這家建立于1881年的毛紡織廠，仍然蜷縮在山腳下小河邊原來(lái)的廠房里。廠房已經(jīng)成為歷史文物，公司沒(méi)有權(quán)利拆除或改造，現(xiàn)在每年只生產(chǎn)有數(shù)的高檔面料，供應(yīng)給杰尼亞等頂級(jí)時(shí)尚品牌。

年過(guò)90的切露蒂先生依然每天到車間巡查，一絲不茍地檢查生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在公司檔案室，我看到了100年來(lái)公司生產(chǎn)的每一種面料的樣品。翻看著一本本厚重的樣品冊(cè)，每一代設(shè)計(jì)師和紡織工人所創(chuàng)造的紡織業(yè)歷史，從面料的紋理、圖案和觸感傳遞出來(lái)。我問(wèn)他為什么賣掉成衣品牌而保留了面料。他笑笑說(shuō)，面料才是服裝的靈魂，也是成衣業(yè)的基礎(chǔ)，比起成衣，他更熱愛(ài)面料。

從17世紀(jì)開(kāi)始，巴黎就被稱為“世界時(shí)裝之都”，整個(gè)歐洲的貴族都以穿上法國(guó)設(shè)計(jì)師的高級(jí)定制時(shí)裝為榮。而意大利服裝業(yè)的崛起，就是一個(gè)“去巴黎化”的過(guò)程。強(qiáng)大的紡織工業(yè)基礎(chǔ)，精益求精的工匠精神，奠定了意大利成衣制造和時(shí)尚品牌產(chǎn)生的不同路徑。

二戰(zhàn)后，美國(guó)通過(guò)“馬歇爾計(jì)劃”對(duì)歐洲進(jìn)行經(jīng)濟(jì)援助，意大利的紡織品工業(yè)也由此獲利。科莫（Como）、比耶拉（Biella）、普拉托（Prato）等傳統(tǒng)紡織小鎮(zhèn)的工廠不斷更新工藝，逐漸取代法國(guó)里昂，成為全球紡織材料中心。隨著制造業(yè)的成熟，這些分布在特定地區(qū)的工廠，形成了合作和溝通的默契，這些基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)所構(gòu)建的體系，漸漸孵化出日后具有全球影響力的設(shè)計(jì)師品牌。

原材料和制造業(yè)根基都有了，接下來(lái)也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是意大利品牌的“身份識(shí)別”：擺脫巴黎的影子，建立屬于意大利的時(shí)尚。意大利的設(shè)計(jì)師們很快找到了一個(gè)關(guān)鍵詞：prêt-à-porter，也就是成衣。這兩個(gè)字，填補(bǔ)了haute couture（高級(jí)定制）留下的空白。