近年來，我國涉農商標注冊量連年增長，但農產品品牌效應仍有待挖掘和加強，很多地方是區(qū)域品牌優(yōu)于產品品牌，產品品牌又優(yōu)于企業(yè)品牌，亟須建立起真正意義上的現(xiàn)代化農產品品牌體系。

       疫情發(fā)生以來，許多地方的農產品出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象，而那些品牌知名度、認可度高的農產品則所受影響相對較小。

       中央一號文件提出，繼續(xù)調整優(yōu)化農業(yè)結構，加強綠色食品、有機農產品、地理標志農產品認證和管理，打造地方知名農產品品牌，增加優(yōu)質綠色農產品供給。近年來，我國許多地區(qū)開始重視農產品品牌建設，涉農商標的注冊量連年增長，但尚未建立起真正意義上的現(xiàn)代化農產品品牌體系，在全國乃至全球范圍內有影響力的品牌仍然很少。

       究其原因，主要有如下幾點。

       農產品精深加工能力不足，難以形成品牌效應。長期以來，我國許多優(yōu)質和特色的農產品是以初級產品形態(tài)在市場上銷售，生產、加工及包裝銷售過程中的科技含量很低，產品的特質不能充分體現(xiàn)，價格提不上去，附加值也處于很低的水平，產品品牌認可度不高，缺乏品牌效應。一方面，由于我國農業(yè)科技水平整體較低，對初級農產品的改良、產品新用途開發(fā)和產品精深加工技術的研發(fā)能力不強，使許多農產品長期以初級產品形態(tài)存在。另一方面，由于我國多數(shù)農產品加工企業(yè)規(guī)模小、技術水平不高，企業(yè)長期處于生存危機之中，在產品精深加工上心有余而力不足，只能從事低端的初加工業(yè)務。精深加工能力不足導致產品的技術壁壘很低，同質化現(xiàn)象嚴重，低端競爭充斥市場，難以形成有競爭力的農產品品牌。

       品牌農業(yè)的發(fā)展思路和戰(zhàn)略不清晰。近幾年，我國農產品商標的注冊數(shù)量快速增長，但在很多地方發(fā)展品牌農業(yè)的思路還不是很清晰，也沒有形成明確的發(fā)展戰(zhàn)略。從地方政府的農業(yè)部門到農產品加工企業(yè)和農民，普遍缺乏發(fā)展品牌農業(yè)的新思維、新辦法和新手段，多數(shù)企業(yè)對農產品品牌的戰(zhàn)略地位和作用的認知不足，僅停留在搶注商標、多做廣告、翻新包裝、提高價格等層面。而對于如何提高產品品質、宣傳推廣品牌、獲得市場信譽等維系品牌價值的策略則知之甚少，更缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃、嚴密的組織和正確的引導。想大力發(fā)展品牌農業(yè)卻不知如何發(fā)展，已經(jīng)初步形成的區(qū)域品牌沒有切實維護，是我國農產品加工業(yè)的普遍現(xiàn)象。一些地方傾力打造的區(qū)域農產品品牌，因為部分企業(yè)產品不合格，甚至是假冒偽劣、以次充好，導致品牌價值嚴重受損。