在其他細分領(lǐng)域，脈動、王老吉、優(yōu)益C等分別位列行業(yè)第一，品牌力穩(wěn)健增長。

-03-

未來趨勢及應(yīng)對

據(jù)報告中Chnbrand執(zhí)行總裁劉娜表示，2020年C-BPI研究結(jié)果投射的一個重要關(guān)鍵詞，就是“變化”。透過品牌力指征變化，可以幫助我們進一步探查品牌建設(shè)的底層邏輯，更好地進行未來市場的趨勢預(yù)判，走出迷思，應(yīng)對變局。

趨勢1: 媒體大平原時代到來，企業(yè)關(guān)注的重心，需要從資源、流量回歸到品牌本質(zhì)中來。

數(shù)字媒體時代，傳播渠道爆發(fā)式增長逐漸進入收口期，隨之而來的是“媒體平權(quán)”的全新發(fā)展周期。媒體作為公共資源，以更加開放的方式呈現(xiàn)在企業(yè)面前。品牌可以通過各種碎片化渠道觸達消費者，媒介資源搶占已經(jīng)不再是品牌贏得競爭的獨特性手段，以量取勝，勢必會造成更多傳播成本上的浪費和無效流量。

應(yīng)對之策：

對于品牌而言，真正有效的“流量”，是流入“人心”的，親密的品牌關(guān)系，恰始于此。

趨勢2：品牌建設(shè)進入到比以往更看重“差異和意義”的新階段。

互聯(lián)網(wǎng)時代的個體崛起以及Z世代人群的迭代升級，推動著品牌的成長。對于消費者而言，品牌不再只是簡單的產(chǎn)品與服務(wù)，而是作為一種觀念、身份、資源，被納入到消費者的生活范疇與自我體系，與消費者一起，共建理想生活。因此，品牌的差異與意義，變得更加重要，代表著品牌與消費者之間，更深層次的關(guān)乎自我構(gòu)建與自我擴張的需求與動機。

應(yīng)對之策：

企業(yè)需要滲透到消費者生命周期和品牌交互的全旅程中，構(gòu)建關(guān)系。

趨勢3：品牌關(guān)系時代，消費者對品牌的期許，都將在“共感”的基石上筑起。

行業(yè)發(fā)展常變常新，品牌建設(shè)思路也需要在快速變化的環(huán)境中，不斷被校驗、糾偏。在這個技術(shù)迭代、需求升級、新消費力量不斷崛起的時代，品牌沒有安全區(qū)。

應(yīng)對之策：

企業(yè)需要時刻關(guān)注品牌與消費者之間的微妙變化，才能變中尋機。