路透社最近的一份報(bào)告指出，中國(guó)人民日益增長(zhǎng)的民族自豪感是國(guó)際企業(yè)必須認(rèn)真對(duì)待的一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)。該報(bào)告建議，國(guó)際品牌應(yīng)繼續(xù)在整個(gè)集團(tuán)范圍內(nèi)進(jìn)行“對(duì)中國(guó)友好的審計(jì)” ，以確保自己不會(huì)無(wú)意中冒犯到其最大的客戶群，同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)每位品牌一線員工進(jìn)行自上而下的培訓(xùn)。

“讓優(yōu)秀的中國(guó)商人和企業(yè)家做到高層，設(shè)置更多的中國(guó)創(chuàng)新中心和總部，以及永久性的社會(huì)文化聯(lián)系，將讓人們堅(jiān)定地相信一個(gè)品牌是真的熱愛(ài)中國(guó)，”文中寫(xiě)道。

然而，無(wú)論中國(guó)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度如何，無(wú)論品牌如何駕馭日益增長(zhǎng)的敏感度，外國(guó)時(shí)尚品牌在進(jìn)入消費(fèi)者心理上，有一個(gè)方面總是處于劣勢(shì): 愛(ài)國(guó)主義。

愛(ài)國(guó)主義消費(fèi)

貝恩公司上海合伙人鄧旻表示: “中國(guó)消費(fèi)品的擴(kuò)張速度快于外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，親中情緒的上升無(wú)疑給它們帶來(lái)了提振。更重要的是，中國(guó)品牌不再被消費(fèi)者視為質(zhì)量不行或設(shè)計(jì)低劣。它們與時(shí)尚的外國(guó)品牌不相上下?！?/span>

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)本土品牌近年來(lái)一直在獲利。 根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來(lái)，26類(lèi)消費(fèi)品的品牌總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15% ，超過(guò)了外國(guó)品牌的9% 。

中國(guó)大眾市場(chǎng)時(shí)尚品牌的興起或轉(zhuǎn)型，如運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)軍品牌李寧和羽絨服巨頭波司登，為中國(guó)時(shí)尚品牌提供了一本關(guān)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不斷變化的價(jià)值觀的戰(zhàn)術(shù)手冊(cè)。

品牌咨詢公司 Harrison & Sudacom 的管理合伙人Annie Hou表示：國(guó)產(chǎn)品牌在接觸中國(guó)小城市的年輕消費(fèi)者方面做得更好，一直延伸到中國(guó)的五線城市。

Hou表示: “可得性還能提高人們的認(rèn)識(shí)。如果品牌在那里，能夠在日常生活中被看到，這會(huì)讓品牌與消費(fèi)者更有關(guān)聯(lián)。”

這種個(gè)人相關(guān)性的觀念比以往任何時(shí)候都更加重要。 “我認(rèn)為：他們?yōu)樽约菏侵袊?guó)人感到驕傲... ... 他們是在中國(guó)崛起之際成長(zhǎng)起來(lái)的，認(rèn)為中國(guó)品牌在某些方面與外國(guó)品牌一樣好，盡管不是在所有方面?！?/span>

國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)的崛起并不是一個(gè)橫跨各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和價(jià)格點(diǎn)的普遍趨勢(shì)，時(shí)尚品牌更集中在大眾市場(chǎng)和高端市場(chǎng)，而美妝行業(yè)越來(lái)越多地被強(qiáng)大的本土品牌所占據(jù)。

據(jù)天貓稱，本土美妝獨(dú)角獸完美日記是2019年彩妝品類(lèi)最暢銷(xiāo)的品牌。在最新一輪融資之后，該公司最近的估值達(dá)到了20億美元。 在此之前，天貓最暢銷(xiāo)的美妝品牌名單基本都是歐萊雅（L'Oréal Paris）、雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder）和美寶蓮（Maybelline）這樣的國(guó)際品牌。