以及像喜茶、奈雪的茶這樣的新茶飲出海，都利用了“世界好茶在中國”的國際認(rèn)知，再通過新茶飲來實現(xiàn)年輕化、創(chuàng)新化表達(dá)。

4、好記好認(rèn)，取全球名字是門學(xué)問

全球名字是一個更為具體的提高全球競爭力的方式。雖然只是一個小小名字，但卻不能忽視它強大的作用。

不少企業(yè)在海外上市時，就是把品牌名由中文漢字換為拼音。而事實上這種拼音雖然看起來也是一串英文字母，但對外國人而言難發(fā)音、難記住。一個不好的名字反而會削弱品牌力。

蒙牛印尼優(yōu)益C工廠正式運營

圖片來源：蒙牛官網(wǎng)

所以在品牌名方面，企業(yè)可以選擇換一個同音的外國名，如洽洽在海外是chacha，蒙牛優(yōu)益C在海外名為YoyiC?；蛘呖梢匀∫粋€外國人能理解的，能表達(dá)品牌內(nèi)涵的名字，如伊利在印尼發(fā)售Joyday冰淇淋，喜茶英文名為heytea。

5、圈住外國人，營銷有一套

對品牌來說，持續(xù)且創(chuàng)新的營銷可以幫助品牌提高認(rèn)知度，也有助于建立品牌國際化的形象。

如蒙牛2018年拿下俄羅斯世界杯官方贊助，王老吉在美國開設(shè)首個海外涼茶博物館。中國食品品牌在國際舞臺上頻頻“露臉”。

又如洽洽食品在2019年舉行過一次洽洽透明工廠全球直播活動，全球的消費者都可以在其官網(wǎng)上觀看洽洽工廠實時的運轉(zhuǎn)情況。通過工廠直播，提升了消費者對品牌的信任。

05 結(jié)語

總的來說，中國食品企業(yè)的出海不是一蹴而就的，有很長一段路要走：產(chǎn)品是根基，品牌是長久。

此外，選擇出?？赡苁瞧髽I(yè)成長到一定階段，自然而然的一個舉措，所以每個企業(yè)在出海這條路上都要自己摸索，根據(jù)自己的體量和階段把握全球化進(jìn)程。

未來中國食品品牌國際化有還很長的路要走。正如洽洽食品董事長陳先保說到的，“中國的美食現(xiàn)在的出口量、出口的自主品牌并不是很多，但是我想未來一定會隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著出口跟國際化的這種開放程度越來越大，中國的美食成為世界美食、全球美食，中國的品牌成為世界品牌、全球品牌，這一天一定會到來?！?/span>