最近發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，一些新品牌的崛起，已經(jīng)漸漸顛覆了傳統(tǒng)的方式與路徑。

成立于2017年的新興品牌完美日記，僅憑借著多渠道紅人組合種草，就在短短三年間成為國(guó)貨彩妝龍頭。

△ 來(lái)源：克勞銳《2019美妝紅人營(yíng)銷報(bào)告》

網(wǎng)絡(luò)紅人俊平大魔王自創(chuàng)品牌JUNPING，僅僅依托俊平本人美妝紅人身份的導(dǎo)流，就收割了一大波“成分黨”，在去年雙十一天貓旗艦店的下單用戶數(shù)達(dá)到81823人，用戶復(fù)購(gòu)率達(dá)到60%左右。

△ 俊平大魔王以專業(yè)的產(chǎn)品成分分析走紅網(wǎng)絡(luò)

新興品牌的打造方式發(fā)生改變，個(gè)人品牌也正以驚人的速度崛起，美One旗下口紅達(dá)人李佳琦，憑借伶牙俐齒夸張的直播風(fēng)格和專業(yè)能力，就創(chuàng)下1分鐘售罄14000支唇膏的業(yè)績(jī)。

△ 李佳琦在推薦產(chǎn)品時(shí)亦在“打造”品牌

截至2020年5月，李佳琦已經(jīng)收獲抖音粉絲4300萬(wàn)+、微博粉絲1500萬(wàn)+。李佳琦本人，也即將在上海成立自己的品牌店。

這一切的一切，都預(yù)示著什么？

這預(yù)示著，所有產(chǎn)品與個(gè)人都已經(jīng)有了成為品牌的可能性。

微信公眾號(hào)官網(wǎng)上寫(xiě)過(guò)這樣一句slogan：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。

這句話一度成為人人皆品牌時(shí)代到來(lái)的佐證，卻又在微信公眾號(hào)紅利期衰退以后，被視作一個(gè)偽命題，甚至被人戲謔地改為：再小的個(gè)體，也別想擁有自己的品牌。

實(shí)際上，人人皆品牌，從來(lái)就不是偽命題，只是倒退幾年，時(shí)機(jī)尚未成熟。而如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)擁有了更多的品牌構(gòu)建工具與手段。近段時(shí)間發(fā)生的疫情黑天鵝，更如同一個(gè)加速器，加快了我們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)“人人皆品牌”的步伐。

2020年，注定成為品牌營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一點(diǎn)，從近期顯現(xiàn)的幾大趨勢(shì)，就可見(jiàn)端倪。

| 趨勢(shì)一：

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具應(yīng)用普及化

近段時(shí)間，我們可以清晰感受到，個(gè)人品牌與組織品牌都在為了成功突圍而做出努力。企業(yè)的營(yíng)銷手段發(fā)生了改變，最為明顯的，就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具應(yīng)用的普及化。

釘釘?shù)染€上辦公工具得到大量普及，直播更是風(fēng)聲水起。黑天鵝不僅把大家都變成了微商，更是把BA們（化妝品專柜美容顧問(wèn)），變成了網(wǎng)紅。

門(mén)店開(kāi)始通過(guò)導(dǎo)購(gòu)直播帶貨提升業(yè)績(jī)。

在線下門(mén)店閉店期間,銀泰邀請(qǐng)近千名BA通過(guò)淘寶直播、喵街在家復(fù)工,一名BA直播一次產(chǎn)生的銷售額,相當(dāng)于在門(mén)店上了一周的班。