最近發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，一些新品牌的崛起，已經(jīng)漸漸顛覆了傳統(tǒng)的方式與路徑。

成立于2017年的新興品牌完美日記，僅憑借著多渠道紅人組合種草，就在短短三年間成為國(guó)貨彩妝龍頭。

△ 來(lái)源：克勞銳《2019美妝紅人營(yíng)銷報(bào)告》

網(wǎng)絡(luò)紅人俊平大魔王自創(chuàng)品牌JUNPING，僅僅依托俊平本人美妝紅人身份的導(dǎo)流，就收割了一大波“成分黨”，在去年雙十一天貓旗艦店的下單用戶數(shù)達(dá)到81823人，用戶復(fù)購(gòu)率達(dá)到60%左右。

△ 俊平大魔王以專業(yè)的產(chǎn)品成分分析走紅網(wǎng)絡(luò)

新興品牌的打造方式發(fā)生改變，個(gè)人品牌也正以驚人的速度崛起，美One旗下口紅達(dá)人李佳琦，憑借伶牙俐齒夸張的直播風(fēng)格和專業(yè)能力，就創(chuàng)下1分鐘售罄14000支唇膏的業(yè)績(jī)。

△ 李佳琦在推薦產(chǎn)品時(shí)亦在“打造”品牌

截至2020年5月，李佳琦已經(jīng)收獲抖音粉絲4300萬(wàn)+、微博粉絲1500萬(wàn)+。李佳琦本人，也即將在上海成立自己的品牌店。

這一切的一切，都預(yù)示著什么？

這預(yù)示著，所有產(chǎn)品與個(gè)人都已經(jīng)有了成為品牌的可能性。

微信公眾號(hào)官網(wǎng)上寫過(guò)這樣一句slogan：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。

這句話一度成為人人皆品牌時(shí)代到來(lái)的佐證，卻又在微信公眾號(hào)紅利期衰退以后，被視作一個(gè)偽命題，甚至被人戲謔地改為：再小的個(gè)體，也別想擁有自己的品牌。

實(shí)際上，人人皆品牌，從來(lái)就不是偽命題，只是倒退幾年，時(shí)機(jī)尚未成熟。而如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)擁有了更多的品牌構(gòu)建工具與手段。近段時(shí)間發(fā)生的疫情黑天鵝，更如同一個(gè)加速器，加快了我們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)“人人皆品牌”的步伐。

2020年，注定成為品牌營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一點(diǎn)，從近期顯現(xiàn)的幾大趨勢(shì)，就可見(jiàn)端倪。

| 趨勢(shì)一：

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具應(yīng)用普及化

近段時(shí)間，我們可以清晰感受到，個(gè)人品牌與組織品牌都在為了成功突圍而做出努力。企業(yè)的營(yíng)銷手段發(fā)生了改變，最為明顯的，就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具應(yīng)用的普及化。

釘釘?shù)染€上辦公工具得到大量普及，直播更是風(fēng)聲水起。黑天鵝不僅把大家都變成了微商，更是把BA們（化妝品專柜美容顧問(wèn)），變成了網(wǎng)紅。

門店開(kāi)始通過(guò)導(dǎo)購(gòu)直播帶貨提升業(yè)績(jī)。

在線下門店閉店期間,銀泰邀請(qǐng)近千名BA通過(guò)淘寶直播、喵街在家復(fù)工,一名BA直播一次產(chǎn)生的銷售額,相當(dāng)于在門店上了一周的班。

化妝品集合連鎖品牌美林美妝，則在線下門店閉店期利用愛(ài)逛直播推出導(dǎo)購(gòu)直播，兩個(gè)月直播間漲粉超9萬(wàn)，每月銷售額增長(zhǎng)近20%，直播下單引導(dǎo)至門店產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)訂單累計(jì)近千筆。

直播、私域流量，成為品牌渠道在線開(kāi)張利器。

阿芙精油單品牌店、銀泰百貨集團(tuán)、湖北金夢(mèng)妝化妝品連鎖等企業(yè),甚至在嘗到了“甜頭”后,將其作為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),開(kāi)啟生意的第二曲線。

|趨勢(shì)二：

大眾消費(fèi)習(xí)慣數(shù)字化

當(dāng)然，黑天鵝改變的不僅僅是企業(yè)營(yíng)銷的方式與手段， 大眾的消費(fèi)習(xí)慣，也因著最近的不可抗拒因素，而迅速數(shù)字化。

根據(jù)巨量算數(shù)提供的數(shù)據(jù)，2020年2月，抖音服飾穿搭類主播數(shù)相比1月增長(zhǎng) 61%，直播次數(shù)環(huán)比1月 增長(zhǎng) 93%，并且相比去年12月，看播用戶觀看次數(shù)增長(zhǎng)46% 。

△ 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)2019年12月——2020年2月

同樣，美妝類也有迅速發(fā)展，2月開(kāi)播主播數(shù)相比1月增長(zhǎng) 71%，直播次數(shù)增長(zhǎng)驚人，達(dá)到109%，看播用戶觀看次數(shù)增長(zhǎng)相比去年12月直接增長(zhǎng) 126%。

云逛街開(kāi)啟，有的消費(fèi)者在抖音里看了場(chǎng)直播，就順手下單買了套房子。

保利就在抖音上做了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十小時(shí)的全時(shí)段直播，在秒殺時(shí)段，僅半小時(shí)就賣出了 102 套房源，認(rèn)購(gòu)額超 2億元。

|趨勢(shì)三：

信息獲取渠道多樣化

實(shí)際上，早在黑天鵝到來(lái)以前，我們就可以感覺(jué)到， 大眾早已不滿足于傳統(tǒng)的信息獲取媒介，而開(kāi)始轉(zhuǎn)向抖音、快手、微博、小紅書等娛樂(lè)化渠道。而近期發(fā)生的這一不可預(yù)測(cè)重大稀有事件，則進(jìn)一步擴(kuò)大了信息娛樂(lè)化獲取人群。

從內(nèi)容上看，抖音和快手以短視頻+ 直播為主，小紅書以圖文+短視頻為主，B站以視頻+直播為主。從流量分發(fā)看，抖音以平臺(tái)主導(dǎo)為主，快手、小紅書、B 站以社交+興趣為主。

△ 完美日記正是憑借著多渠道信息傳遞，成功崛起

圖片來(lái)源：用戶說(shuō)

而我們也可以看到，這三大趨勢(shì)，均不是黑天鵝事件帶來(lái)的一時(shí)興盛，而是蓄勢(shì)已久。

品牌營(yíng)銷已經(jīng)走到了全新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 直播短視頻等技術(shù)工具的成熟，極大增強(qiáng)了人人成為品牌的可能性。

錯(cuò)過(guò)了微信公眾號(hào)紅利期的人，終于不用再氣餒。

人人皆品牌的時(shí)代，真的已經(jīng)到來(lái)。

原本在大學(xué)教授基礎(chǔ)課程的秋葉大叔，正是通過(guò)直播，公眾號(hào)、微信社群等智能化工具，成功打造了自己的個(gè)人品牌，讓自己成為了互聯(lián)網(wǎng)知名知識(shí)類KOL。

作為企業(yè)自媒體的名創(chuàng)優(yōu)品公眾號(hào)，更是在當(dāng)時(shí)的名創(chuàng)優(yōu)品CMO成金蘭的帶領(lǐng)下，成為實(shí)體零售企業(yè)第一號(hào)，做到了廣告費(fèi)一年不到3000萬(wàn)，卻做出超億的品牌營(yíng)銷效果，新媒體營(yíng)收超1000萬(wàn)?！澳咎m姐”成金蘭也一戰(zhàn)成名，成為品牌圈炙手可熱的實(shí)戰(zhàn)派專家。

類似的個(gè)人品牌成功案例不勝枚舉?？墒?， 作為普通人，我們又該如何運(yùn)用這些新興技術(shù)手段，來(lái)建立自己的品牌？

機(jī)會(huì)來(lái)了！你可以在5 月 10 日“中國(guó)品牌日”，來(lái)首屆“品牌認(rèn)知狂歡節(jié)”看看。

本次“品牌認(rèn)知狂歡節(jié)”由廣東省廣告協(xié)會(huì)主辦， 首席品牌官參與協(xié)辦，以直播時(shí)代下“人人皆品牌”為主題，邀請(qǐng)了行業(yè)思想者、知名品牌操盤手和品牌熱愛(ài)者共同進(jìn)行 24 小時(shí)在線狂歡，全方位分享最前沿品牌思想，提升你的品牌認(rèn)知。

除了秋葉大叔、“木蘭姐”成金蘭，還有茅廬學(xué)堂創(chuàng)始人、原阿里集團(tuán)三板斧設(shè)計(jì)師張山領(lǐng)，知名組織創(chuàng)新專家、創(chuàng)業(yè)酵母創(chuàng)始人張麗俊，阿里巴巴高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家肖俊，前湖南衛(wèi)視天娛傳媒首席營(yíng)銷官趙暉等20幾位重量級(jí)嘉賓，都會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行分享，為大家解答在這個(gè)轉(zhuǎn)折的時(shí)刻，面對(duì)行業(yè)變革，我們能做什么？

510認(rèn)知狂歡節(jié)將已被驗(yàn)證的方法論和模型復(fù)制，留存為企業(yè)可持續(xù)的能力，向大眾分享有關(guān)如何學(xué)習(xí)品牌、做品牌、做創(chuàng)意、做社群和營(yíng)銷等話題，讓知識(shí)普慧，更廣泛的人群升級(jí)品牌認(rèn)知，聚焦在國(guó)家品牌戰(zhàn)略背景下的品牌創(chuàng)新與發(fā)展。有大咖分享，有大師課程、還有圖書等產(chǎn)品秒殺。

“品牌”一詞，來(lái)源于古斯堪的那維亞語(yǔ)brandr，意為“烙印”。在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)。

而現(xiàn)在，新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓每一個(gè)平凡的人，都有了將自己的專屬烙印，烙印進(jìn)大眾心智的機(jī)會(huì)。

機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)，看的，就是你能否把握住那隱含著機(jī)遇的神諭。