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        消費券下的商業(yè)復蘇：品牌除了發(fā)券還能干什么  
        

	
	
        
		
        
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1702天前
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                 隨著北京對外來人員14天隔離期管控的解除，這場從1月到5月，橫跨3個季節(jié)的疫情影響終于漸趨平穩(wěn)。
                 至此，復工復產(chǎn)，提振經(jīng)濟成為諸多省市首要面對的問題，而發(fā)放消費券也成為大多數(shù)城市加速經(jīng)濟的催化劑。 4月19日以來，經(jīng)歷了艱難抗疫的湖北武漢通過微信小程序，向全體在漢人員投放5億消費券以打造2020武漢市民消費節(jié)。 不止武漢。自3月份以來，為了應對疫情對消費的沖擊，各地政府紛紛采取了消費刺激政策，發(fā)放消費券成為重要舉措。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前全國共有超20個省份，與不同互聯(lián)網(wǎng)平臺進行合作，累計已發(fā)放超百億金額的消費券。 這意味著，一場涉及用戶、政府、商戶及互聯(lián)網(wǎng)平臺的商業(yè)實踐正在開啟。 在這場新的商業(yè)實踐里，互聯(lián)網(wǎng)平臺鏖戰(zhàn)一線，品牌及商戶緊隨其后，而核銷的卡券不僅僅帶動了消費力，也將考驗品牌及互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)字力。  
         	
                  
         
         	 01  
         
         	
                  
         
         	一張消費券的下沉之旅 
         
         	
         
         2020年的黑天鵝俯沖而來，大眾生活驟然息聲，整個經(jīng)濟環(huán)境也陷入巨大的不確定性中。 消費券肩負重啟經(jīng)濟的重任，下沉到尋常百姓家。有人在下班途中買到一杯滿5.01元減5元的咖啡，有人在假期以不到百元的價格吃了一頓大餐，也有人搶到了圖書消費券抱回幾本大部頭。
         
         	 
                 在用戶看來，一張消費券，領取--花掉，就完成了它的使命。但對政府、企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，遠非如此。消費券的發(fā)放一要選擇產(chǎn)業(yè)鏈上游帶動作用強或橫向關聯(lián)行業(yè)多的品類，二要保證派券效率及公正性，避免出現(xiàn)黃牛、刷單等作弊行為，三則要在以收定支的基礎上，發(fā)揮消費券對消費的刺激作用，實現(xiàn)最大杠桿。 作為政府的定向消費補貼，消費券被視為是經(jīng)濟低迷期帶動消費的應急工具。10年前，國際金融危機席卷亞洲，杭州作為排頭兵便有過一次消費券救市，而今，疫情之下，多地政府聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺再次試水消費券，但與十年前不同的是，這一次的消費券，得到了數(shù)字化技術(shù)的加持。 新一代電子消費券是由政府與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分調(diào)查當?shù)貙嶋H情況、商業(yè)布局以及消費者需求后，精準制定的電子抵用券。 在3月中旬，浙江嘉興政府敲定了2億消費券派發(fā)方案，騰訊承接了其中的1.5億。承接之后，微信支付便要投入消費券的設計中。 首先，微信支付要實現(xiàn)對消費券的配額。其次，微信支付還要打通小微商家，登記所有個人收款碼以方便核銷。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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