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消費券下的商業(yè)復蘇：品牌除了發(fā)券還能干什么
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1704天前
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最重要的，是要將消費券派發(fā)消息告知當?shù)鼐用?。微信支付背靠騰訊，又坐擁朋友圈廣告這一天然資源位，很輕易便將嘉興地區(qū)派發(fā)消費券的消息通知到了475萬嘉興居民。 到這里，一張消費券便可以下沉到普通消費者的手中去。
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券面背后的數(shù)字化設(shè)計
消費券的發(fā)放重點在于追求最大乘數(shù)效應，所以，除了在消費品類上下功夫，如何善用數(shù)字化能力實現(xiàn)對消費群體的洞察也至關(guān)重要。 光華管理學院發(fā)布的《疫情之下的消費重啟—中國城市數(shù)字消費券的應用與效果研究》報告重點指出，數(shù)字消費券的發(fā)放和消費應充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的觸達能力，尤其要注重對低消費人群的「精準滴灌」。 從這個角度來看，消費券發(fā)放對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣是意義非凡的考驗。數(shù)字消費券的發(fā)放預示著實體行業(yè)將迎來線上線下融合，乃至全渠道擁抱數(shù)字經(jīng)濟。 由此倒推，以「消費券發(fā)放」為切口，各大互聯(lián)網(wǎng)公司誰能發(fā)的更好沉淀更多，充分發(fā)揮所擅長的數(shù)字化能力在消費券的落地實踐，誰將俘獲新的流量增長口。而對于品牌和商戶來說，更需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)字化能力的加持，抓住消費劵帶來的經(jīng)濟復蘇機會點，在搶占先機的同時，考慮長期部署，實現(xiàn)長效數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 在武漢消費劵的發(fā)放中，騰訊以微信支付、小程序為主力，陸續(xù)發(fā)放5億消費劵，而騰訊廣告則結(jié)合自身生態(tài)能力，為武漢商家再添一波利好，從多個環(huán)節(jié)幫助商家搶占消費券帶來的商機。騰訊廣告針對零售行業(yè)和消費品行業(yè)推出的「千里馬計劃」，通過數(shù)字化能力和服務，面向武漢當?shù)仄放萍吧虘魢@消費券的不同營銷訴求提供切實的助力，政策包括為武漢商業(yè)復蘇提供廣告投放補貼、營銷工具能力和專業(yè)投放建議指導等。 
事實上，微信數(shù)據(jù)顯示，五一期間，微信支付線下消費總額較3月環(huán)比增長30%，已經(jīng)恢復并超過去年12月的消費水平。數(shù)據(jù)還顯示，從5月1日至3日，假期3天，微信電子消費券帶動消費9億元。 而對品牌來說，這其中還蘊含著更深的機遇。 疫情加速了「線上與線下的融合」，但大多數(shù)品牌還沒有做好沉淀數(shù)字化資產(chǎn)的準備，甚至面對本次的消費券派發(fā)都是被動向前的姿態(tài)。 對品牌來說，是時候改變策略，投身到自有的數(shù)字化資產(chǎn)建設(shè)中了，借力支付平臺背后的生態(tài)能力無疑是最具性價比的選擇。 騰訊廣告此前針對零售行業(yè)和消費品行業(yè)所推出數(shù)字化營銷方案，在這一次的武漢消費券派發(fā)中得到了應用。其中，廣告投放補貼以生態(tài)流量為企業(yè)、品牌帶來更大曝光、更多轉(zhuǎn)化可能；而營銷工具可以搭建多樣化發(fā)券、引流鏈路，切實幫助品牌吸引消費者領(lǐng)券；同時，騰訊廣告還特別提供專業(yè)服務1V1解惑，在廣告投放過程中，有專業(yè)團隊提供貼身指導與建議，以此實現(xiàn)對品牌的實時營銷助力。
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