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        關(guān)注公眾號(hào)
        



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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        消費(fèi)券下的商業(yè)復(fù)蘇：品牌除了發(fā)券還能干什么  
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1704天前
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			 在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌可以通過(guò)數(shù)字化連接掌握市場(chǎng)銷售的整體數(shù)據(jù)、線上線下的成交量占比以及整體營(yíng)收、客單價(jià)走勢(shì)等等。而這些數(shù)據(jù)也可以依托騰訊生態(tài)的平臺(tái)能力反作用于業(yè)務(wù)決策，進(jìn)而調(diào)整營(yíng)銷策略。 政府發(fā)放消費(fèi)券是為了刺激經(jīng)濟(jì)，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及品牌來(lái)說(shuō)，并不能將其看做是一次短時(shí)促銷，消費(fèi)券是重啟經(jīng)濟(jì)的密鑰，也是品牌走向新商業(yè)形態(tài)的入場(chǎng)券。 
                  
         	
         
         
         	 03  
         
         	
                  
         
         	騰訊廣告的消費(fèi)券引力 
         
                 消費(fèi)券的發(fā)放不僅僅是對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼，在數(shù)字化時(shí)代，其別有使命。 作為行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇的一劑強(qiáng)心針，消費(fèi)券派發(fā)不能止步于卡券核銷，而在于用戶沉淀。 正所謂領(lǐng)券不是價(jià)值，消費(fèi)才是。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，只有把每一張核銷卡券背后的用戶留住，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券派發(fā)的最大意義。 騰訊廣告為了實(shí)現(xiàn)這一長(zhǎng)線目標(biāo)，從三個(gè)方面提出針對(duì)性的能力支持：  
           	
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           			開(kāi)發(fā)多個(gè)領(lǐng)券入口，讓消費(fèi)券申領(lǐng)更便捷： 		
           	
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         本輪消費(fèi)券派發(fā)偏重餐飲、零售、消費(fèi)品等受疫情影響較嚴(yán)重的企業(yè)，但單純依靠消費(fèi)券能實(shí)現(xiàn)的帶動(dòng)作用有限，企業(yè)可以將品牌活動(dòng)與消費(fèi)券結(jié)合，在騰訊生態(tài)的輻射作用下，通過(guò)朋友圈廣告投放等，借勢(shì)消費(fèi)潮，推動(dòng)轉(zhuǎn)化。 具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)可通過(guò)朋友圈廣告投放，向目標(biāo)消費(fèi)人群精準(zhǔn)傳遞消費(fèi)券、品牌活動(dòng)、線下門店優(yōu)惠等信息，并進(jìn)行公眾號(hào)文章導(dǎo)流，引導(dǎo)線上領(lǐng)券、線下到店消費(fèi)，從而高效促成交易。  
           	
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           			上線多種用券方式，消費(fèi)交易更多元： 		
           	
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         當(dāng)消費(fèi)券派發(fā)到用戶手中，如何引導(dǎo)到店成為現(xiàn)實(shí)難題。大部分消費(fèi)者會(huì)選擇就近的購(gòu)物百貨中心以及品牌線下門店，隨機(jī)性較強(qiáng)。對(duì)此，品牌可以借力微信生態(tài)流量實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券信息的精準(zhǔn)釋放。 在本輪消費(fèi)券發(fā)放中，朋友圈與公眾號(hào)廣告均將開(kāi)放基于位置服務(wù)的多樣廣告投放形式，并聯(lián)合購(gòu)百中心提供線下曝光支持。 企業(yè)投放廣告過(guò)程中，可根據(jù)用戶位置智能露出距離用戶較近的門店地址，通過(guò)派發(fā)小樣、預(yù)約到店等方式引導(dǎo)消費(fèi)者就近到店。同時(shí)，還可以在廣告頁(yè)面實(shí)現(xiàn)企業(yè)微信導(dǎo)購(gòu)添加，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)一對(duì)一溝通，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的服務(wù)。  
           	
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           			互動(dòng)式發(fā)券，讓交易轉(zhuǎn)化更有效： 		
           	
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         電子消費(fèi)券的派發(fā)如果能夠以更生動(dòng)、靈活的方式下沉到消費(fèi)者手中，其交易效率也會(huì)更高。另一方面，在當(dāng)前的營(yíng)銷語(yǔ)境中，擁抱變化是品牌脫穎而出的重要法則。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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