5月10日，第四個(gè)中國(guó)品牌日，云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕?；顒?dòng)首次采用全程在線形式，舉辦云上中國(guó)自主品牌博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“云上品博會(huì)”）和云上中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇。云上品博會(huì)以上海展覽中心為背景，設(shè)置1個(gè)中央展館和37個(gè)地方展館，共有1000多家品牌企業(yè)參展。記者了解到，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到疫情沖擊，但中國(guó)品牌建設(shè)仍然成績(jī)亮眼。從線上展覽展示等可以看出，傳統(tǒng)品牌紛紛提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)，新品牌則加速涌現(xiàn)和成長(zhǎng)。

傳統(tǒng)品牌提質(zhì)增效 品牌力逐漸加強(qiáng)

進(jìn)入制造業(yè)大省廣東的線上展館，格力、美的、TCL等一個(gè)個(gè)家電品牌十分醒目。受新冠肺炎疫情影響，今年以來(lái)，家電等傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售遇到困難，但格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在中國(guó)品牌日相關(guān)活動(dòng)上說(shuō)，由于技術(shù)先進(jìn)，企業(yè)的品牌力反而在加強(qiáng)。“對(duì)用戶(hù)來(lái)講，十年前的空調(diào)跟今天的空調(diào)相比，運(yùn)行所消費(fèi)的電費(fèi)都不再一樣。過(guò)去空調(diào)的電費(fèi)可能要兩百塊錢(qián)、三百塊錢(qián)一個(gè)月，現(xiàn)在要一百塊錢(qián)。一定要注重科技，尊重市場(chǎng)，打造好品質(zhì)的產(chǎn)品?！彼f(shuō)。

集中力量提高產(chǎn)品質(zhì)量，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，已經(jīng)成為企業(yè)品牌建設(shè)的必由之路。清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓在中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上說(shuō)，從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)看，以前主要是不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，現(xiàn)在則主要是存量競(jìng)爭(zhēng)，因此要靠質(zhì)量和品牌來(lái)提升單位產(chǎn)品的附加值。江小涓表示：“從人民消費(fèi)的需求看，現(xiàn)在人們的生活需求從實(shí)惠轉(zhuǎn)為了享用。要從一個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的產(chǎn)品，變成一個(gè)精神、心理多功能需求的載體，則一定要體現(xiàn)到品牌的意義上去。”

傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí) 圍繞互聯(lián)網(wǎng)等新模式發(fā)力

除了在生產(chǎn)端提質(zhì)增效，一些傳統(tǒng)品牌還在銷(xiāo)售端發(fā)力，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)、新模式。娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后說(shuō)，由于在營(yíng)銷(xiāo)模式上有所改變，娃哈哈目前已經(jīng)適應(yīng)了疫情影響。他還透露，娃哈哈準(zhǔn)備“一口氣”推出4個(gè)電商平臺(tái)，包括保健品電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)等。他說(shuō)：“現(xiàn)在我們的電商平臺(tái)正在緊鑼密鼓地開(kāi)發(fā)軟件，因?yàn)槲覀冊(cè)瓉?lái)有基礎(chǔ)，我們很早之前就是‘兩化融合’的試點(diǎn)單位。我們信息部也有五六十人，最近又招了一些人來(lái)開(kāi)發(fā)這些軟件。”

同樣受益于互聯(lián)網(wǎng)，大量新品牌快速誕生和成長(zhǎng)。以老字號(hào)品牌著稱(chēng)的上海，今年展出了幾十家新銳自主品牌。一些新銳品牌推出的智能芯片、光刻機(jī)、刻蝕機(jī)、高端醫(yī)療影像設(shè)備等，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。上海市委書(shū)記李強(qiáng)說(shuō)，上海正充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用。他表示：“上海正大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，聚焦無(wú)人工廠、在線配送、在線文娛等12個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，全力打響上海新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)品牌。”

積極采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”、人工智能等技術(shù) 新品牌正在加速涌現(xiàn)

接下來(lái)，我國(guó)將深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)更多地采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)，加快產(chǎn)品升級(jí)步伐，推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造品牌注入科技力量。國(guó)家發(fā)改委主任何立峰指出：“要充分激發(fā)因疫情催生壯大的無(wú)人配送、生鮮電商、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公等新興的需求，加快促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力的釋放。在線上、線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)特色活動(dòng)，聚集消費(fèi)人氣，打造購(gòu)物品牌，促進(jìn)形成國(guó)貨精品消費(fèi)的新熱潮?！?/span>