“經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，居民生活的變化，都會(huì)影響到消費(fèi)方式?！碧夭较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，跟上居民消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏，敏銳捕捉市場(chǎng)需求的動(dòng)向，是品牌建設(shè)的不竭動(dòng)力。

挖潛力——

借力新動(dòng)能積蓄品牌力量

口紅、衣服、箱包……網(wǎng)紅帶貨雖已屢見不鮮，然而前不久，直播間里賣起了房子。

5月5日，碧桂園在短視頻平臺(tái)上開通直播，向網(wǎng)友推薦精品房源，發(fā)放優(yōu)惠券?！跋穹孔舆@樣總價(jià)高的產(chǎn)品，難想象通過直播的方式來成交?！庇芯W(wǎng)友感慨，“會(huì)玩、高級(jí)，企業(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)同時(shí)也是在把握機(jī)遇，不斷拓展品牌在消費(fèi)者心中的形象和定位。”

針對(duì)疫情期間的購(gòu)車、用車需求，長(zhǎng)城汽車打通線上、線下渠道，為用戶提供智能展廳VR看車，視頻直播看車等服務(wù)，成功將營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)從門店轉(zhuǎn)到了線上。

疫情期間，中國(guó)平安在醫(yī)療科技、金融服務(wù)、智慧城市方面助力戰(zhàn)役，挖掘新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新實(shí)踐；并發(fā)布了溫暖品牌片《平安 是等你回家的那盞燈》，將追求美好生活的祝愿、勇氣與決心傳遞給每個(gè)人。

科技部高新技術(shù)司司長(zhǎng)秦勇介紹說，抗擊疫情過程中，一些新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)揮了非常重要的作用，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的一些新業(yè)態(tài)發(fā)揮線上優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)和大眾提供了大量服務(wù)，展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

阿里、華為、華大基因等科技企業(yè)迅速利用大數(shù)據(jù)、人工智能、基因檢測(cè)等黑科技手段助力抗擊疫情，保障復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升自身品牌價(jià)值。

新動(dòng)能逆勢(shì)成長(zhǎng)的背后是科技創(chuàng)新的持續(xù)積累。而技術(shù)創(chuàng)新，是對(duì)品牌賦能的基礎(chǔ)支撐?！拔业牡谝徊渴謾C(jī)是華為手機(jī)，還是安裝寬帶贈(zèng)送的，這幾年眼看著它一步步成長(zhǎng)起來，越來越‘硬核’。”

近年來，華為在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用上下功夫，推出了雙攝、相機(jī)矩陣、智慧屏等產(chǎn)品，并在2019年發(fā)布5G產(chǎn)品。華為榮耀總裁趙明接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，哪家手機(jī)廠商率先做好了準(zhǔn)備，誰就最有可能成為5G時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來?！吨袊?guó)品牌好感度調(diào)查問卷》顯示，對(duì)“近年來國(guó)有品牌在哪方面提升最明顯”這一問題，55%的網(wǎng)友認(rèn)為是“科技含量提高快，創(chuàng)新意識(shí)增加”，占比遠(yuǎn)超其它選項(xiàng)。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織有關(guān)報(bào)告及數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2019年全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名提升至第14位，較2018年上升3位，穩(wěn)居中等收入經(jīng)濟(jì)體首位；2019年，中國(guó)通過《專利合作條約》(PCT)途徑提交專利申請(qǐng)5.9萬件，躍居世界第一；通過馬德里體系提交國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)6339件，位列全球第三。