也正是在這樣的大背景下，中國(guó)品牌日的重要性才如此凸顯。為引領(lǐng)有品位的消費(fèi)，助力民族品牌發(fā)展，新華社民族品牌工程辦公室和中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等還共同啟動(dòng)了“5·10中國(guó)品牌日消費(fèi)節(jié)”(簡(jiǎn)稱(chēng)“5·10消費(fèi)節(jié)”)。作為新華社民族品牌工程“5·10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)之一，“5·10消費(fèi)節(jié)”以京東為首席電商合作伙伴，蘇寧易購(gòu)、物美為聯(lián)合主辦，新華99、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦，新華社客戶(hù)端、新華網(wǎng)、今日頭條、抖音等全程推廣?！吨袊?guó)名牌》雜志全程支持，眾多民族品牌企業(yè)遴選精品，與明星嘉賓、公益大使、直播達(dá)人一道亮相新華社“快看”抖音直播間和京東電商直播間，共同打造線(xiàn)上購(gòu)物嘉年華和消費(fèi)狂歡節(jié)，而消費(fèi)氛圍的塑造也將進(jìn)一步提升中國(guó)品牌的消費(fèi)信心。

中國(guó)品牌順勢(shì)突圍的下一步機(jī)會(huì)與策略

當(dāng)“國(guó)貨情結(jié)”被激發(fā)，“國(guó)潮品牌”集體性崛起，很多品牌都在思考如何創(chuàng)新突破，那么，中國(guó)品牌下一步的突圍路徑在哪里？

第一，抓住新消費(fèi)場(chǎng)景的品牌塑造機(jī)會(huì)。

除掉很多大品牌的突圍之外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，依托于小眾細(xì)分的新消費(fèi)品牌，也成為國(guó)貨品牌切入市場(chǎng)的最好機(jī)會(huì)之一。

調(diào)查顯示，過(guò)去一年84.8%的消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)網(wǎng)絡(luò)上流行的小眾新消費(fèi)品牌。對(duì)消費(fèi)者而言，小眾品牌產(chǎn)品的特有的功能、全新的體驗(yàn)與超高的口碑是吸引消費(fèi)者關(guān)注的重要原因。

小眾品牌不是說(shuō)這個(gè)品牌只在一小部分人中傳播，它是相對(duì)市場(chǎng)上已經(jīng)取得優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先品牌和大眾品牌而言的近幾年在品類(lèi)垂直領(lǐng)域異軍突起的品牌。大眾品牌講性?xún)r(jià)比、價(jià)格、優(yōu)惠，小眾品牌則講情懷、情調(diào)、個(gè)性，從這個(gè)角度看，每個(gè)國(guó)貨品牌，都有借勢(shì)小眾的基因，尤其對(duì)于很多區(qū)域性品牌，以及從小品類(lèi)場(chǎng)景切入的品牌，都可以通過(guò)極致的創(chuàng)新找到成長(zhǎng)的空間。

第二，創(chuàng)建超越于產(chǎn)品的場(chǎng)景化的生活方式理念或者體系，從賣(mài)產(chǎn)品、到賣(mài)品牌影響力逐步過(guò)渡到賣(mài)生活方式的解決方案。

隨著中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)，今天很多消費(fèi)者選擇品牌，不再是簡(jiǎn)單的一個(gè)符號(hào)或者是功能性的認(rèn)知，而成為了選擇一種生活方式。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“倡導(dǎo)新的生活方式”成為增加中國(guó)品牌消費(fèi)者好感度排名第一的因素，因此，那些能夠響應(yīng)消費(fèi)者在各個(gè)領(lǐng)域追尋美好生活的需求，創(chuàng)新消費(fèi)觀念和生活形態(tài)的品牌，并能為目標(biāo)消費(fèi)群體創(chuàng)造適配的生活服務(wù)系統(tǒng)的品牌，就能獲得超越于品牌符號(hào)層面的品牌價(jià)值提升，從而成為消費(fèi)者的首選。

第三，找準(zhǔn)品牌定位，打造更具差異化的消費(fèi)者心智認(rèn)知。