近日，中國網(wǎng)財經(jīng)曝光了光明新零售涉嫌傳銷之后，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載該新聞。中新融媒注意到，光明新零售采用6級代理制度發(fā)展市場，即VIP級別、區(qū)級代理、縣級代理、市級代理、省級代理、大區(qū)代理，每一級代理都需要繳納一定的費用或者完成一定的業(yè)績，此外推薦人的級別越高，收入就越多。

　　從模式上來看，光明新零售的確有涉嫌傳銷的趨勢，而之所以光明新零售能備受關(guān)注，是因為其不僅在廣告宣傳上采用“光明”的商標(biāo)，甚至還銷售光明集團的產(chǎn)品，這不得不令許多陌生的消費者產(chǎn)生認(rèn)可。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，如今涉足社交新零售的知名企業(yè)已經(jīng)揚帆起航，其中不乏家喻戶曉的娃哈哈、東阿阿膠以及擁有近百年黑茶品牌的白沙溪等，但是初入社交新零售的企業(yè)未必贏得了預(yù)期的口碑。

　　多家知名企業(yè)涉足社交新零售遭質(zhì)疑

　　除了光明新零售，如今娃哈哈集團也大張旗鼓的進(jìn)軍社交新零售。不久前，娃哈哈集團董事長兼總經(jīng)理宗慶后公開表示將投資100億元建設(shè)4個電商平臺并召集10萬個創(chuàng)業(yè)者貸款給他們做娃哈哈的保健品零售商。

　　但是很快，諸多媒體對此提出質(zhì)疑，其中就包括與娃哈哈簽訂戰(zhàn)略合作的社交電商平臺哈多多，據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，哈多多在發(fā)展微信商城會員過程中，還存在通過代理(經(jīng)銷商)發(fā)展多層級下線的行為而被指涉嫌傳銷。此外，據(jù)諸多自媒體也發(fā)圖文質(zhì)疑娃哈哈另外兩家社交新零售平臺悠簡與妙眠的市場模式疑似傳銷。

東阿新零售模式

　　此外，東阿新零售市場也開始啟動，據(jù)中新融媒報道，東阿新零售采用靜態(tài)與動態(tài)的模式發(fā)展市場，其中動態(tài)模式采用“三三復(fù)制”制度，即每個人名下只排三個直推，但是前提是每個人推10盒才能拿所有的團隊獎，又稱為“團隊幫扶”，自己名下的第四個會排到下級中，下級實現(xiàn)“躺賺模式”，最高可拿10層的團體獎勵。

　　事實上，在關(guān)注電商行業(yè)的人士看來，當(dāng)前社交新零售平臺走上傳銷或者打擦邊球道路的先例不在少數(shù)，這與近幾年電商市場發(fā)展過快過熱有關(guān)。據(jù)悉，2018—2019年社交電商的發(fā)展成為了電商領(lǐng)域發(fā)展的趨勢和亮點，但是在社交類電商發(fā)展的過程中，由于增加了更多人的因素，并且直銷和傳銷的關(guān)系很難區(qū)分，更容易導(dǎo)致平臺陷入傳銷泥潭。

　　社交新零售與傳銷僅一丘之貉?

　　什么是社交新零售呢?據(jù)相關(guān)人士解釋道，它既融合了社交工具又兼具了新零售的流量思維，它是一種線下和線上相結(jié)合的運營模式，在形式上，社交新零售及兼容了電商的流量數(shù)據(jù)形式，線下體驗店通過利用龐大的用戶數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，快速識別客戶需求同時又具備微商的手法，利用社群實現(xiàn)線上裂變培訓(xùn)分享，又有專業(yè)化、職業(yè)化的微商代理為客戶實現(xiàn)一對一的專業(yè)貼心服務(wù)。