吃面就用“面條鮮”。這是湖南乃至全國消費者耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語?！懊鏃l鮮”這個醬油品類，是“醬油第一股”加加食品原創(chuàng)的醬油新品類，是其主營的醬油三大單品之一。

不料，面條鮮品類推出三年后，全國醬油行業(yè)先后涌現(xiàn)10多個廠家的仿冒產(chǎn)品，其中，一家名為清香園的四川調(diào)味品公司亦如法炮制，推出“面條鮮”醬油。加加食品因此于2016年提起訴訟，認(rèn)為清香園在醬油包裝、標(biāo)簽、裝潢上突出使用“面條鮮”文字，屬不正當(dāng)競爭。

歷時四年，經(jīng)過三次對簿公堂，加加食品終于贏得這場激烈的“面條鮮”爭奪戰(zhàn)。

5月15日，湖南省高級人民法院就“服務(wù)和保障全省開放崛起戰(zhàn)略”發(fā)布了十大典型案例，通過涉商事、知識產(chǎn)權(quán)、涉外商事審判等方面的公正審判，營造良好營商環(huán)境。其中，“面條鮮”之爭作為典型案例重點發(fā)布，經(jīng)過一審、終審、再審，湖南省高院最終認(rèn)定使用同名的清香園公司系不正當(dāng)競爭。

這是商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)界定的一個重大突破。湖南省高院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本案判決有利于引導(dǎo)市場主體誠信經(jīng)營，遵守競爭界限。

對于加加食品而言，“面條鮮”是其醬油品類的三大單品之一，贏得這款知名商品爭奪戰(zhàn)，將大大推動公司主業(yè)發(fā)展。

一波三折，清香園被認(rèn)定侵權(quán)

2009年，加加食品推出新品“面條鮮”醬油，暢銷湖南、四川、貴州等省市，銷售區(qū)域遍及全國32個省、自治區(qū)、直轄市。

2012年，四川清香園開發(fā)新產(chǎn)品中壩“面條鮮”醬油并于同年11月上市銷售。2015年9月，開始在湖南、四川、貴州等地銷售。

加加食品認(rèn)為，清香園是與加加食品存在競爭關(guān)系的調(diào)味品生產(chǎn)廠家，在醬油包裝、標(biāo)簽、裝潢上突出使用“面條鮮”文字，侵犯了加加食品對知名商品特有名稱“面條鮮”享有的專有使用權(quán)。

2016年，加加食品將清香園起訴至長沙市岳麓區(qū)人民法院，請求判令清香園停止使用知名商品特有名稱“面條鮮”的不正當(dāng)競爭行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。本案一波三折，經(jīng)過岳麓區(qū)人民法院一審、長沙市中級人民法院二審、湖南省高級人民法院再審。

湖南省高院審理認(rèn)為，加加食品自2009年推出新品“面條鮮”醬油后，投入巨大成本進(jìn)行全國范圍內(nèi)的宣傳，使該商品在全國各地的銷售量大，市場占有率高，“面條鮮”產(chǎn)品已經(jīng)具有一定的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉，應(yīng)認(rèn)定為知名商品。“面條鮮”名稱在消費者心中與加加食品的知名商品產(chǎn)生特定聯(lián)系，具有區(qū)別于其他經(jīng)營者的同類商品的顯著特征。因此，“面條鮮”已成為加加食品集團(tuán)股份有限公司有一定影響的商品名稱。

四川清香園生產(chǎn)的“面條鮮”醬油與加加“面條鮮”醬油是相同產(chǎn)品，雙方均在包裝顯著位置突出使用“面條鮮”文字標(biāo)識，足以造成消費者對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)。故清香園在醬油產(chǎn)品上使用“面條鮮”商品名稱構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

知識產(chǎn)權(quán)典型案例，加加食品發(fā)力主業(yè)

記者日前在京東商城、天貓等電子商務(wù)平臺上輸入“面條鮮”，檢索出的全部是加加食品旗下的“面條鮮”單品。當(dāng)檢索清香園時，其醬油單品已更換新包裝，瓶身上的字樣已變?yōu)椤懊鏃l香”。

一字之差，標(biāo)志著這場長達(dá)4年的商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)訴訟以加加食品的勝利告終。由于加加食品“面條鮮”產(chǎn)品經(jīng)過長期市場推廣，早已在全國家喻戶曉，因此這也可能是近年來最具全國性影響的知識產(chǎn)權(quán)糾紛事件。

“目前市場上，一些市場主體為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)掘更大的產(chǎn)品市場，往往會投入巨大成本組織產(chǎn)品研發(fā)，并進(jìn)行市場需求調(diào)查和市場拓展，甚至?xí)鶕?jù)市場需求創(chuàng)設(shè)商品名稱，此時，商品名稱往往成為拓展市場的重要標(biāo)識?！焙细咴合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，特有的商品名稱經(jīng)過大量宣傳、商品交易，往往會獲得與商標(biāo)一樣的識別效果，給該商品的開發(fā)主體帶來較大的市場競爭優(yōu)勢。在該商品名稱具有一定影響的情況下，其他市場主體使用該商品名稱，會不當(dāng)利用權(quán)利人的競爭優(yōu)勢，擾亂正常的競爭秩序。

早在2017年，湖南提出創(chuàng)新引領(lǐng)開放崛起戰(zhàn)略。5月15日，湖南省高院通報了出臺《關(guān)于為湖南省大力實施創(chuàng)新引領(lǐng)開放崛起戰(zhàn)略提供司法服務(wù)和保障的意見》(以下簡稱《意見》)有關(guān)情況，發(fā)布了湖南法院服務(wù)和保障湖南省創(chuàng)新引領(lǐng)開放崛起戰(zhàn)略實施十大典型案例，其中尤以加加食品與清香園的“面條鮮”之爭為代表。

《意見》特別強(qiáng)調(diào)，湖南法院將充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)審判職能，推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)審判體系和審判能力現(xiàn)代化;進(jìn)一步加強(qiáng)對重點技術(shù)領(lǐng)域科技成果的保護(hù)，強(qiáng)化對企業(yè)自主創(chuàng)新品牌的保護(hù)，注重著作權(quán)新業(yè)態(tài)保護(hù)，維護(hù)公平健康的市場競爭秩序，促進(jìn)市場公平競爭與創(chuàng)新發(fā)展。

大單品一直是加加食品的核心戰(zhàn)略，“面條鮮”“原釀造”和“減鹽生抽”是加加食品醬油品類的三大單品，是公司的重要業(yè)務(wù)構(gòu)成。2019年年報顯示，加加食品實現(xiàn)營業(yè)收入20.4億元，創(chuàng)出歷史新高，其中醬油類產(chǎn)品實現(xiàn)營收10.2億元，占據(jù)半壁江山。

知名商品“面條鮮”之爭最終以加加食品勝出結(jié)束，將直接推動以“面條鮮”為代表的三大醬油類單品市場銷售，對加加食品今年聚焦主業(yè)的戰(zhàn)略大有裨益。